原標題:文旅融合讓600多歲古商城變年輕
按建筑年齡,這座古城有600多歲了,但是在文旅融合的新時代,她依然年輕
時光之手,將一座具有明清盛景風(fēng)貌的古城罩上神秘面紗,使其隱逸于城市一隅。如今,面紗揭開,她繁華重現(xiàn),霓虹閃爍,似乎從來不曾遠離。
被譽為“湘西明珠”的洪江古商城,在“夜經(jīng)濟”和“文旅融合”的大潮中,旅游業(yè)快速發(fā)展,已成為閃耀的“夜明珠”。
湘西明珠“芳華入夢” 8月,盛夏,湖南洪江古商城,美化一新的新民路“民國風(fēng)情街”璀璨亮燈。這座古城位于湖南西部的沅江和巫水交匯處,曾因水而興,也曾因商而富,有著“湘西明珠”和“小南京”的美譽。
在古城中心的“1915”大樓,“芳華入夢”夜色嘉年華每周六晚上如約而至。擦皮鞋的小伙、拉黃包車的青年、叫賣冰粉的老者……復(fù)古風(fēng)情吸引游客紛至沓來,熱鬧場景盡收眼底。
伴隨著悠揚的樂聲,整個“1915”大廳成為派對的舞臺。霓虹燈下,舞臺上演員們的熱情演繹贏來無數(shù)叫好聲,座位上的游客邀請舞伴,紛紛步入舞池,盡情享受這美好的夜晚。
景區(qū)外的夜色同樣歡樂。千人齊跳廣場舞,Cosplay大展時尚奇幻,讓古城多了許多年輕元素;夜市上的傳統(tǒng)小吃引得各地“吃貨”駐足……
每年的暑期,長江中下游各大城市猶如“火爐”。被湖南嵩云山國家森林公園環(huán)抱的洪江古商城,盛夏氣溫比周邊大城市低3至4攝氏度,是理想的避暑游玩之地。
懷化市洪江區(qū)文旅廣體局局長明芙蓉說,洪江古商城景區(qū)至今保留著380余棟古香古色的窨子屋,這種古建筑最大的特點就是冬暖夏涼。炎炎夏日,置身于青石板古巷和窨子屋中,也能感受到絲絲涼意。
“白天在古城穿越游,晚上感受民國風(fēng)情的舞會,已經(jīng)很久沒有這么放松過了?!遍L沙游客張偉濤對這次的旅途非常滿意,臉上充滿笑意。
洪江區(qū)工委委員、宣傳部長田作根介紹,針對8月的旅游特點,尤其是青年學(xué)生和公休假人群較多的情況,洪江瞄準這一目標客源,想辦法把他們留下來?!拔覀兺瑫r也參考借鑒了長沙、廣州、上海的做法。我‘五一’去長沙,看到節(jié)日的焰火點亮夜空,湘江岸邊人山人海,夜市上車水馬龍,深感‘夜經(jīng)濟’潛力巨大。”
洪江古商城景區(qū)負責(zé)人劉路文說,夜游古商城的靈感,主要是受到故宮的“上元之夜”、西安的“大唐不夜城”、重慶的“兩江夜游”這些案例的啟發(fā)。這也是改變“門票經(jīng)濟依賴癥”的一次嘗試。此次“洪江古商城·八月天天樂”活動將“去門票化”體現(xiàn)得十分徹底——開幕式活動主場是在核心景區(qū),但不需要購票游覽;同時,整個8月,洪江古商城景區(qū)都對懷化市民、退役軍人、教師憑證免票,Cosplay、漢服、旗袍、民國學(xué)生裝、長袍馬褂愛好者著裝即可免費游覽。
劉路文表示,夜游產(chǎn)品與白天景區(qū)產(chǎn)品互補,沒有競爭關(guān)系,且縱觀國內(nèi)市場,夜游類型的旅游項目開發(fā)力度遠遠不夠。不管是“芳華入夢”晚會、新民路民國風(fēng)情街、沅江畔的露天清吧,還是穿街而過的黃包車、旗袍秀等,都符合洪江古商城景區(qū)基于商道文化打造的“穿越風(fēng)”,具有強烈的新奇感受,存在較高識別度。
文旅融合追回“失落時光” 正在打造“不夜城”的洪江古商城,有著輝煌的過去,也有過失落的時光。
這里歷史上是滇黔與滬漢之間水運的必經(jīng)之地,西南山區(qū)的木材、桐油、藥材、山貨由洪江經(jīng)水路外銷,從沿海運回的食鹽、布匹、百貨則由此散往湘、黔、鄂、桂、滇邊遠山區(qū)。這里是現(xiàn)代資本主義商品經(jīng)濟在沿海地區(qū)之外最初的一個萌芽地,也是中國大西南山區(qū)走向世界的第一站。
作為與平遙、麗江和鳳凰“義結(jié)金蘭”的四大姊妹古城之一,洪江的時尚歷史讓人驚訝。這個湘西小城一百年前就用上了電燈,開辦了照相館,1931年就有了無聲電影。沈從文的筆下,一字排開四五層高的洪江油船,金光閃耀,氣象不凡,儼然是河上的主人……
洪江文化民俗研究專家曾湘洪對記者說,古商城仍斷續(xù)保存約4公里的青石板路和石板碼頭。散落于城內(nèi)的60余座宮、殿、祠、寺、廟、院、堂、庵和串聯(lián)在一起的18家報館、23個錢莊、34所學(xué)堂、48個半戲臺、上百個作坊、近千家店鋪,各顯神奇,恰似一幅直觀反映明清時期社會市井全貌的“清明上河圖”。慶元豐、肖恒慶、劉同慶、徐榮昌等“八大油號”所創(chuàng)的洪油品牌曾經(jīng)富甲一方,馳名海外。
隨著現(xiàn)代交通的發(fā)展,內(nèi)陸水運業(yè)逐漸萎縮,洪江的商埠地位與昔日的繁榮均成為歷史。曾經(jīng)輝煌的“湘西明珠”告別昔日的繁華,工商業(yè)一度陷入衰退。古商城的大部分建筑改為民居,其價值被世人所忽視。然而,崇商的祖先卻為后人留下一份保存完好的文化遺產(chǎn)。
懷化市洪江區(qū)工委書記羅國宇說,洪江古商城是祖先留下來的寶貴資源,旅游產(chǎn)品要注重文化的發(fā)掘,讓人在旅游中得到心靈啟迪。很多人看完洪江后,都感嘆道:“來遲了,沒有想到湘西還有這么一座保存完整、業(yè)態(tài)豐富的古城?!?/span>
目前,洪江古商城景區(qū)經(jīng)過精心編排的全新體驗式互動表演活動,深受游客喜愛?!昂榻瓊鹘y(tǒng)婚嫁”吸引了不少躍躍欲試想要搶繡球的“準新郎”,在忠義鏢局體驗做鏢師、押鏢車的節(jié)目——“鏢傳四?!焙驮诶褰鹁盅荻惞?、扮師爺?shù)墓?jié)目——“替天護稅”同樣也是人氣爆棚。
浙江游客孫迪說:“傳統(tǒng)的歷史雖然具備深厚的文化底蘊和內(nèi)涵,但是不容易被接受,以故事的方式進行重現(xiàn),顯得富有樂趣,互動式的設(shè)計令人有置身其中的感覺?!?/span>
洪江的碼頭文化、船幫文化十分深厚,《沅江號子》是其水運文化的縮影。2016年,《沅江號子》被列入湖南省第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。在洪江聽一曲《沅江號子》,也成為很多游客的“打卡”首選。
這座人文景觀絢麗多彩的古城,還成為《恰同學(xué)少年》《黎明前的暗戰(zhàn)》等100多部影視劇的取景地。已完成拍攝、進入后期制作的電視劇《一代洪商》,在洪江還原并留下了接近歷史原貌的外景拍攝基地,一處是沅江岸邊的萬壽宮碼頭和游船,一處是榨油坊。
“文旅融合的目的,不僅僅是做生意,而是深度挖掘洪江的商業(yè)文化、幸福文化、工業(yè)文化,重振洪江人的自信,讓這顆‘湘西明珠’亮起來。洪江人的骨子里面,有對過去輝煌的記憶,有對家鄉(xiāng)的自豪感。”羅國宇說。
古城復(fù)興進入“新時代” 8月1日至25日,洪江區(qū)游客達79.75萬人次,同比增長102.37%,實現(xiàn)旅游綜合收入2.3億元,同比增長84.65%,酒店賓館一房難求,奶茶店賣到斷貨,洪江嘗到了“夜經(jīng)濟”的甜頭。
新民路“奇志糖水”店長陳奇志做夢也沒有想到夜晚的客流量這么大。生意最好的一天,店里的奶茶、刨冰、綠豆湯都賣空了;8月份的營業(yè)額比去年同期翻了一番;小店晚上10點多鐘還是客滿狀態(tài)。有外賣企業(yè)邀請她合作,但是她根本忙不過來。她笑著說,“我們店現(xiàn)在夜間的營業(yè)額遠遠大于白天的收入。”
夜經(jīng)濟,讓洪江古商城的復(fù)興進入新時代。當?shù)貙σ菇?jīng)濟的管理和服務(wù)也出臺了多項措施。
洪江區(qū)管委會副主任吳祥深介紹,針對夜間旅游市場,洪江區(qū)政府部門注重夜景打造,著力景區(qū)燈光藝術(shù)效果提升,為游道安裝古典景觀燈。交通管理方面,也人性化設(shè)置主干道的“步行”時段,便于開展大型文旅活動。
洪江群眾自發(fā)成立了旗袍協(xié)會、排舞協(xié)會、漢服愛好者協(xié)會、流行音樂協(xié)會、籃球協(xié)會、足球協(xié)會、武術(shù)協(xié)會等文化體育組織,每逢大的文旅活動,都主動參與,一展才華,氣氛十分熱烈。
田作根介紹,洪江發(fā)展夜經(jīng)濟有得天獨厚的優(yōu)勢,一是氣候適宜,夏季的晚上不太熱,游客出來活動不會有酷暑難耐的感覺;二是市民積極性高,春節(jié)期間很冷,很多地方?jīng)]有夜間文旅活動,但洪江依然燈火輝煌,從大年初一到正月十五元宵節(jié),舞龍舞獅、拜財神、百家宴、古城大戲臺、鄉(xiāng)村春晚,常常是萬人空巷,讓寒冷的夜晚也成為夜經(jīng)濟的沸點,在湖南獨樹一幟。
“‘夜經(jīng)濟’是增長的新動力、市場的新引擎、經(jīng)濟社會活力的新脈搏,更是百姓生活日益豐富的縮影?!泵鬈饺亟榻B,洪江區(qū)在“夜經(jīng)濟”上下了一盤大棋,讓游客充分體驗到洪江古商城的人文美、山水美、飲食美。
打造“夜經(jīng)濟”,“吃貨”一馬當先。洪江美食在湖南西部聲名遠揚,當血粑鴨、鴨子粉、雞茸、酸蘿卜、麻辣小龍蝦等爽口開胃的美食遇上涼風(fēng)習(xí)習(xí)的夏夜,沅江邊的夜宵攤已被擠得水泄不通。洪江區(qū)文旅廣體局還免費為美食商戶制作小視頻,在社交媒體和旅游門戶網(wǎng)站發(fā)布,推廣洪江美食。
“目前,洪江城區(qū)主干道的小商戶,參與夜經(jīng)濟的比較多,但存在著散、小、弱的情況,下一步我們將積極引進大品牌,制定一些優(yōu)惠政策,全力助推新民路、古商城景區(qū)的招商和業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級?!泵鬈饺卣f。
洪江古商城景區(qū)“煙雨洪江”片區(qū)預(yù)計于國慶前夕試運營,片區(qū)內(nèi)的美食特產(chǎn)街正在緊張裝修中。這里將逐步為游客還原舊時的“商賈駢集、貨財輻輳”的沅江碼頭,呈現(xiàn)沉浸式夜游盛宴。
按建筑年齡,洪江古商城有600多歲了,但是在文旅融合的新時代,她依然年輕。