今年國慶長假，長沙共接待游客955.59萬人次，同比增長20.12%。從岳麓山到湘江邊，從餐飲到購物，沸騰的假日經(jīng)濟，讓長沙成為了“網(wǎng)紅城市”。今年以來，長沙文旅融合的腳步加快，成為長沙提升城市品位、品質(zhì)和品牌的抓手之一。省委常委、長沙市委書記胡衡華多次表示，要注重精明規(guī)劃、精準建設、精細管理，以工匠精神提升城市宜居性，打造“長沙制造”“長沙文化”“長沙旅游”“長沙美食”品牌。其中，打造文化、旅游、美食品牌帶來的游客猛增，其背后正是長沙練就的文旅融合內(nèi)功的結(jié)果。

 

理念融合：讓融合是“化學反應”，甚至是“基因重組”

國慶假期，長沙寧鄉(xiāng)市黃材鎮(zhèn)的炭河古城景區(qū)人氣火爆，團體游、自駕游等接踵而至，共接待游客217132人次。

這個長沙西南的小小盆地，成為火爆的文旅市場，體現(xiàn)了長沙文旅融合的理念：不單純是對文化資源進行旅游產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)，也不只是在旅游中添加一些文化元素，而是一種發(fā)展的思維與理念。

四羊方尊精美絕倫，炭河里這個名不見經(jīng)傳的小地方，如何一鋤挖出個國之重器？靠著對商周文化的挖掘，在保護原有的文化遺址上，重塑出一個為游客參觀的炭河古城和一臺《炭河千古情》，對這些本就具有吸引力的文化之謎進行了演繹，讓這里既是國家考古遺址公園,又是熱門景區(qū)。

目前，《炭河千古情》已演出近1000場，觀演人數(shù)突破600萬人次。炭河里遺址管理處副主任黃奎介紹，目前，景區(qū)內(nèi)的鋪面價值水漲船高， 一個不足兩平方米的攤位，已從最初的3萬元漲到了20多萬元。

“不是像鹵水拼盤一樣做‘物理式’拼合，而是要讓文旅產(chǎn)生化學反應，甚至是‘基因重組’?！遍L沙市文化旅游廣電局局長楊長江認為，文旅融合要在理念上認識到文化對旅游是消費動因、資源支撐、創(chuàng)意附加，旅游對文化是建設驅(qū)動、傳播推廣、交流互鑒。

這種融合的理念也在長沙焰火表演中體現(xiàn)了出來。

10月1日晚，《秋之頌·我和我的祖國》大型音樂焰火在橘子洲頭綻放。絢麗的煙花在天空中展現(xiàn)了“偉大祖國”“錦繡瀟湘”“幸福長沙”“筑夢中華”等篇章，令市民與游客爭相拍照留念。

在強調(diào)環(huán)保的當下，長沙焰火在減量的同時灌注了文化的創(chuàng)新，全年聚焦“沁園春·長沙”城市文化名片，以“春之約”“夏之戀”“秋之頌”“冬之韻”為4次焰火晚會主題，以非遺的煙花技術(shù),加上長沙文化元素的挖掘和創(chuàng)意，設置元旦、元宵、“五一”和“十一”4個固定場次，為市民游客呈上浪漫的視覺盛宴，塑造長沙文旅品牌。

功能融合：提供多種供給，構(gòu)成城市功能的融合

今年8月，風靡全球的英國倫敦西區(qū)原版音樂劇《瑪?shù)贍栠_》在長沙梅溪湖國際文化藝術(shù)中心連演8場，場場爆滿,全省各地及許多省外觀眾在劇院內(nèi)外“打卡”，刷爆朋友圈。

梅溪湖大劇院總經(jīng)理賀文介紹，劇院自2017年9月首演以來，接待了來自世界各地的演員逾5000人次，吸引了50多萬人次觀演。其中，演出有40%為涉外團體，長沙地區(qū)以外觀眾約占觀眾總數(shù)15%。

對于長沙而言，梅溪湖國際文化藝術(shù)中心、長沙濱江文化園等這些文化場館，早已成為網(wǎng)紅打卡景點，也讓長沙成為眾多文藝愛好者追隨的城市。

今年3月，當西班牙古樂大師喬迪·薩瓦爾在長沙音樂廳演出時， 廣州、武漢、廈門甚至香港、臺灣和國外的觀眾都追隨到長沙。

除此之外，小提琴家安妮·索菲·穆特、日本著名指揮西本智實等大牌藝術(shù)家來長演出,都在其社交網(wǎng)站上發(fā)布了關于長沙的內(nèi)容，向世界推廣了長沙。

長沙音樂廳總經(jīng)理占苗介紹，音樂廳帶來了文化供給的多元化，引入了高雅藝術(shù)的作品。同時，在演出中推出的惠民票價，讓高雅藝術(shù)和市民的距離拉得更近。

近年來，長沙出臺措施擴大多元化的文旅消費，如讓基本文旅消費有保障，基本文化場館、景區(qū)免費開放；高雅文旅需求有供給，形成多元化文旅消費。

長沙濱江文化園于2015年12月開園，截至今年9月25日，入園游客達1493萬人次。最近被公示為國家4A級景區(qū),其功能的融合，讓其正在向高品質(zhì)文旅特色景區(qū)邁進。

文化藝術(shù)引領一座城市成為世界旅游目的地，這在世界城市的發(fā)展史上屢見不鮮，維也納、巴黎、薩爾斯堡都是如此。

去年，省市共建的長沙交響樂團成立，也體現(xiàn)了這樣的戰(zhàn)略意圖。這個在中國音樂界的創(chuàng)舉，顯示了長沙打造國際藝術(shù)傳播品牌的決心，并已經(jīng)成為文旅融合的典范。

 

產(chǎn)業(yè)融合：景區(qū)園區(qū)街區(qū)、夜間鄉(xiāng)間網(wǎng)間的“三創(chuàng)”

“為了不浪費大家時間，你可以邊游覽長沙邊排隊?！?國慶假期，長沙一家網(wǎng)紅小龍蝦館消息刷爆朋友圈。在超級文和友海信廣場店，當日取號突破20000個。

土味紅磚房、霓虹燈牌、老式錄音機……不僅有美味的小龍蝦，還建造了一個80年代的長沙“老城”。同時，店內(nèi)長沙方言展覽，長沙本色展覽等人文體驗，更為原本的美食增色。去年，文和友接待外地客人達到了370萬人次，成為長沙“夜經(jīng)濟”和“夜文化”的代表。

2016年，長沙躋身第一批國家文化消費試點城市，推動文化、體育、旅游等業(yè)態(tài)消費成為新時尚。今年，在文化消費試點獲評國家一檔獎勵、進入全國第一方陣的基礎上，長沙提出爭創(chuàng)國家文化和旅游消費示范城市，向建設國際消費中心城市目標邁進。為促進文旅消費有序升級，長沙加大在夜間經(jīng)濟、鄉(xiāng)間經(jīng)濟、網(wǎng)間經(jīng)濟上發(fā)力，在新業(yè)態(tài)融合上發(fā)力。

文旅融合，長沙注重產(chǎn)業(yè)實力的夯實。讓景區(qū)引流更加有力，園區(qū)支撐更加強勁，街區(qū)特色更加鮮明；夜間亮起來，鄉(xiāng)間活起來，網(wǎng)間紅起來；強調(diào)文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建。

從傳統(tǒng)街區(qū)坡子街延伸的非遺湘菜，加上小龍蝦點燃的夜間經(jīng)濟，和老長沙懷舊場景的塑造創(chuàng)意，新時代自媒體傳播塑造的“網(wǎng)紅”，“文和友”實現(xiàn)了品牌樹立，這是這條思路最好的驗證。

此外，作為中國最具文化創(chuàng)意的媒體藝術(shù)代表城市之一，長沙積極對接“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，實施“文旅+”行動，推動文旅與科技、教育、信息等深度融合，推動了一批文化園區(qū)與項目。長沙方特東方神畫今年建成開放，天心文化（廣告）產(chǎn)業(yè)園、后湖國際科創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)園、新華聯(lián)銅官窯國際文化旅游度假區(qū)、華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)等建設進一步推進。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園獲批國家文化和科技融合示范基地，展現(xiàn)出長沙文旅融合的強勁之勢。

未來，長沙將推動文旅在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，釋放產(chǎn)業(yè)效能，預計全年公共文化場館接待人次將達到2000萬，同比增長15%以上；接待國內(nèi)外游客1.66億人次，實現(xiàn)旅游總收入2000億元，同比增長均在10%以上。

  (湖南日報記者 熊遠帆)