在旅游消費(fèi)升級和文旅加速融合的時代背景下，市場上多個優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品、豐富多彩文化旅游活動在2019年相繼推出。近日，長達(dá)184天的“2019華僑城文化旅游節(jié)”正式收官。該活動以“歡樂在一起”為主題，在全國50余座城市推出500余項主題活動。從覆蓋地域之廣、活動種類之多，可管窺作為以文旅產(chǎn)業(yè)為主營業(yè)務(wù)的華僑城集團(tuán)，文旅業(yè)態(tài)內(nèi)涵之豐富，以及其在創(chuàng)新文化旅游供給、推動滿足人民美好生活需求的消費(fèi)升級等方面的央企擔(dān)當(dāng)。
在三亞中廖美麗鄉(xiāng)村，游客熱情參與當(dāng)?shù)乩杓腋栉琛Ｆ髽I(yè)供圖
【消費(fèi)升級】
華僑城文化旅游節(jié)創(chuàng)新旅游場景
今年十一黃金周期間，全國旅游市場共接待游客7.82億人次，同比增長7.81%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%。李偉是來自深圳的一名旅游接待者，他從黃金周接待的游人中明顯感知，“現(xiàn)在國人旅游需求正發(fā)生巨大變化，以前多是在幾天內(nèi)刷完所有旅游景點(diǎn)，現(xiàn)在都慢下來了，假期可能也就是安排一兩個景點(diǎn)，比如在風(fēng)景優(yōu)美的小鎮(zhèn)住上四五天?！?br />
當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提升，人們的旅游需求正從單一化轉(zhuǎn)向個性化、多樣化和品質(zhì)化，不再滿足于“走馬觀花”式的“觀光游”，而是逐漸向深度游、體驗式旅游轉(zhuǎn)變。誕生于改革開放前沿的華僑城集團(tuán)，敏銳地洞察市場需求，開發(fā)建設(shè)滿足不同時點(diǎn)消費(fèi)者多元需求的產(chǎn)品和活動，刷新旅游新體驗。
記者看到，對在地文化的傳承與活化呈現(xiàn)，是2019華僑城文化旅游節(jié)的亮點(diǎn)之一。無論是成都黃龍溪古鎮(zhèn)“國風(fēng)花環(huán)藝術(shù)節(jié)”，還是安仁古鎮(zhèn)《今時今日安仁》沉浸式演出等，民俗、風(fēng)土和歷史元素的滲入，使其兼具人文底蘊(yùn)和新鮮感。
滿足青年人展示個性、追求時尚需求的活動，也成為華僑城文化旅游節(jié)的一道風(fēng)景線，各地歡樂谷推出的音樂節(jié)，通過音樂大咖助陣、炫酷舞臺裝點(diǎn)，為游客帶來極致視聽盛宴。在深圳甘坑客家小鎮(zhèn)，“小涼帽農(nóng)耕節(jié)”通過手工等活動寓教于樂，吸引了眾多家庭親子游。
【文旅融合】
不斷推出高質(zhì)量文化旅游產(chǎn)品與服務(wù)
大眾旅游時代，作為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之一的旅游行業(yè)，是人民增強(qiáng)幸福感和獲得感的重要渠道和內(nèi)容。在今年1月份召開的2019年全國文化和旅游廳局長會議上，“文化和旅游融合發(fā)展”被列為年度重要工作。隨著旅游消費(fèi)層次提升，詩與遠(yuǎn)方緊密共融互生，優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品與新業(yè)態(tài)帶給游客不同于以往的精神享受。
今年11月11日，華僑城集團(tuán)迎來成立34周年。與深圳改革開放同步，1985年華僑城在深圳灣畔應(yīng)運(yùn)而生、應(yīng)勢而長，多年來為滿足人民日益增長的美好生活需求，持續(xù)創(chuàng)新供給，從以錦繡中華、世界之窗為代表的微縮景觀型主題公園，到互動體驗型歡樂谷連鎖主題公園，再到生態(tài)旅游度假區(qū)、都市文旅綜合體等產(chǎn)品拓展升級，不斷為人們推出一代又一代高質(zhì)量文化旅游產(chǎn)品與服務(wù)。
新時代，華僑城創(chuàng)造性提出“文化 旅游 城鎮(zhèn)化”“旅游 互聯(lián)網(wǎng) 金融”發(fā)展模式，主動承接國家戰(zhàn)略，把踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村等項目結(jié)合起來，以文化為靈魂，培育文旅產(chǎn)品IP，助力鄉(xiāng)村振興。在2019華僑城文化旅游節(jié)，記者看到，各地特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村推出了大量帶有當(dāng)?shù)厝宋姆A賦色彩的特色活動，如安仁古鎮(zhèn)的“摩登安仁”系列活動、三亞中廖村“美麗鄉(xiāng)村游學(xué)季”等，展示中式鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活方式的美好場景，繪就了一幅“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的美麗圖景。
（新京報記者 段文平）