20日晚，一年一度的“好客山東賀年會”作為“冬游齊魯·好客山東惠民季”的重要活動啟幕，從景區(qū)、飯店、旅行社、文化演出等多方面推出文旅惠民新舉措。

  文旅融合，搭臺唱戲。

  今年10月，第三屆文化惠民消費季落幕，緊接著的11月，我省首次推出“冬游齊魯·好客山東惠民季”，激活冬季文旅消費潛力。挖掘文化資源、提升旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，緊密銜接的兩場惠民消費季正是當(dāng)下文旅融合的寫照。梳理文旅融合這一年的采訪，會發(fā)現(xiàn)，一幅多樣化的齊魯文旅畫卷已然展開。

 

本報參與的沿黃特色文化產(chǎn)業(yè)展區(qū)亮相第八屆山東文博會 記者 周里 攝

  形在融，意在合

  去年，文化和旅游部掛牌成立，讓越來越多的人對詩與遠方的牽手產(chǎn)生期待。在文旅融合發(fā)展的元年里，不論是業(yè)內(nèi)還是我們都參與或見證著文化和旅游由相交到相融的過程，這個過程由一個個活動組成，畫出了文化和旅游的同心圓。

  這個月初，作為近年來山東助力海北文旅產(chǎn)業(yè)升級工作的進一步推進，海北山東雙向文化交流活動在濟南啟動。這只是當(dāng)下文旅融合的一個縮影，跨區(qū)域的風(fēng)土人情交流互動已然成為了當(dāng)下文旅發(fā)展的新機遇。

  要說起來，海北與山東的淵源遠不止于此。在今年9月舉辦的第八屆山東文博會上，本報參與的沿黃特色文化產(chǎn)業(yè)展區(qū)集中展示了沿黃省區(qū)的風(fēng)土人情，其中就有位于黃河上游的青海省。文博會至今舉辦了八屆，沿黃特色文化產(chǎn)業(yè)展區(qū)卻是首次，這也是在文旅融合發(fā)展元年里本報參與的大河奔流“沿黃文化產(chǎn)業(yè)帶”系列活動的一部分。

  從上游高原行至入?？谏綎|，黃河奔流途中走過了九?。▍^(qū)），各地的自然風(fēng)光與人文畫卷造就了黃河多元的風(fēng)貌與兼收并蓄的氣概。大河奔流，文旅交融。集人文風(fēng)光之特色，繪文旅融合之篇章，“沿黃文化產(chǎn)業(yè)帶”系列活動應(yīng)運而生。從前期籌劃到圓滿落幕，近半年的時間里沿黃省區(qū)實現(xiàn)了文化與旅游層面的深度交融。

  交流是雙向的，融合是互通的。第八屆山東文博會期間，沿黃特色文化產(chǎn)業(yè)展區(qū)的設(shè)立集中展示了黃河奔流途經(jīng)各省區(qū)的文旅特色，為文旅資源的推廣打開了窗口。

  文旅融合，形式在融，深意在合。對于沿黃文旅資源的整合而言，融合的另一要義在于平臺的搭建。就此，九?。▍^(qū)）文旅企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共話沿黃文旅發(fā)展新機遇。從山東到沿黃，文旅融合在一步步推進，交融下的同心圓也在不斷擴大。

  以文促旅，以旅彰文

  如果說自然風(fēng)光是一個地方的靜態(tài)資源，那么人文風(fēng)情則是一個地方的活態(tài)財富。對于八百里沂蒙而言更是如此。壯美的自然景觀與深厚的文化底蘊如何轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，答案也是融合。剛剛過去的11月，本報承辦的2019“天蒙杯”美文大賽頒獎典禮暨晴雪天蒙作家行活動在沂蒙山銀座天蒙旅游區(qū)舉辦，這是文旅融合在沂蒙的當(dāng)下書寫。

  用筆尖描繪大美天蒙，用文思構(gòu)筑文旅融合?！疤烀杀毕盗谢顒訉ξ穆萌诤系恼雇牲c及面，由作品到文學(xué)創(chuàng)作。旅以興文，文以旅傳。文旅融合的另一重要方面在于旅游資源如何以文學(xué)作品的形式傳播、傳承并創(chuàng)新發(fā)展。值山東作家魯商集團創(chuàng)作基地揭牌一周年之際，特別成立“天蒙作家驛站”，同時作家們暢談“文旅融合下的作家創(chuàng)作”，更大力度地以創(chuàng)作引領(lǐng)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展。

  文旅融合不僅體現(xiàn)在一個個景區(qū)里，我省也在探索新思路、新方式。今年，山東文旅融合進入新時代，以文旅融合發(fā)展為主線的活動也在創(chuàng)新推出。在三屆山東文化惠民消費季成功舉辦的基礎(chǔ)上，11月，我省首次推出并啟動“冬游齊魯·好客山東惠民季”，兩場惠民季不斷檔持續(xù)開展，切實反映了文旅融合的發(fā)展態(tài)勢，文旅融合已經(jīng)成為常態(tài)化。

  深度融合，創(chuàng)新發(fā)展

  當(dāng)下，文旅融合方興未艾，隨著融合不斷推進，也催生出了一系列新舉措、新業(yè)態(tài)。如今，旅游與文化的融合也有了新載體，文創(chuàng)。今年，濟南首屆旅游文創(chuàng)設(shè)計大賽啟動，一大批文創(chuàng)新銳設(shè)計師掀起了泉城文創(chuàng)風(fēng)潮。

  幾個月過去了，《泉水礦物質(zhì)美妝作品》 等部分獲獎作品已經(jīng)在探索落地。文旅融合進行落地，以實物基于此，中國新銳文創(chuàng)設(shè)計師聯(lián)盟落地濟南，用文創(chuàng)來講述泉城故事，為文旅融合提供了一種新的模式、新的方向。

  文旅融合是一個概念，在具體推進過程中也可以是新的理念。比如全域旅游示范區(qū)就是今年我省推出的新舉措。9月，山東濰坊市青州市、青島市嶗山區(qū)和濟寧市曲阜市三地入選首批國家全域旅游示范區(qū)名單。12月16日，山東省文化和旅游廳公開了首批“山東省全域旅游示范區(qū)”名單，將為創(chuàng)建更多國家級全域旅游示范區(qū)打下堅實的基礎(chǔ)，也將加快推動全域旅游示范省的創(chuàng)建。

  從概念到行動，從融合到創(chuàng)新，從傳統(tǒng)資源到嶄新業(yè)態(tài)，走在文旅融合發(fā)展元年，不斷的嘗試和探索摸出了融合的路子、理清了方向，再回首，文旅融合就真切地融入在每一場活動中，體現(xiàn)在每一道你我生活的軌跡里。

 (記者/許倩)