国产无码久久久久久_思思久热精品视频_18禁网站在线永久_成av人无码专区

    2019中國文旅年度關(guān)鍵詞盤點!

    發(fā)布時間:2020/1/6 8:58:56 來源:平成文旅研究院

    自2018年4月8日,文旅和旅游部正式掛牌成立以來,“詩與遠方”翻開了新的一頁,2019年被稱為“文旅融合元年”,更是中國文旅融合戰(zhàn)略實施的關(guān)鍵之年。我們分別對“2019年度十二大文旅政策大紀要”、“2019年度十二大文旅行業(yè)大事件”進行年終盤點,旨在讓各位“文旅人”,系統(tǒng)回顧2019文化和旅游“融合”的政策背景與市場呈現(xiàn)。

    2019年十二大文旅行業(yè)大事件

    01

    門票革命 “價格走花”

    “珠海長隆漲價,上海迪士尼新增票種,融創(chuàng)實行分票制”

    2019年1月,珠海長隆官方網(wǎng)站發(fā)布門票價格調(diào)整公示:長隆海洋王國自2019年7月1日(含7月1日當天),將對門票價格進行調(diào)整,平日票在380元的基礎(chǔ)上,再上漲15元,特定票是從380元上調(diào)至450元。據(jù)悉,早在2015年底,珠海長隆海洋王國門票價格已經(jīng)漲過一波,從350元漲至380元,這是第二次進行價格調(diào)整。

    2019年12月6日,上海迪士尼公布門票調(diào)整政策,將原有三級票價變?yōu)樗募壠眱r,新增499元“特別常規(guī)日”門票,高峰票也做了少量的調(diào)整,新的票價結(jié)構(gòu)和門票價格將于2020年6月6日實行。

    2019年4月25日,2019華僑城文化旅游節(jié)正式啟動,以“歡樂在一起,我們再出發(fā)!”主題,圍繞#帶著花橙去旅游#活動,從區(qū)域性的“華僑城旅游狂歡節(jié)”向全國性的“華僑城文化旅游節(jié)”升級。發(fā)布了2019華僑城文化旅游節(jié)推出的“花橙優(yōu)選、花橙特惠、花橙專享”三類產(chǎn)品。用一張“花橙卡”將攜旗下150余家文旅企業(yè),全國近百個景區(qū)、主題公園、演藝項目,跨越全國七大區(qū)域,50座城市進行全域聯(lián)動,實現(xiàn)了8000萬人次的客流收入。

    2019年3月起融創(chuàng)文旅集團大膽探嘗試“跳出樂園、發(fā)展樂園”的創(chuàng)新模式,對樂園進行“開放式經(jīng)營”和“分票制模式”, 真正意義上實現(xiàn)“開放式經(jīng)營”,進行“取消大門票,0元逛樂園”的新模式探索,探索市場嘗試新的票價變革。2019市場多變,主題樂園們玩起了“花式票價”革命。

    △長隆海洋王國和上海迪士尼門票調(diào)整前后對比

    “票價多元化,各有各的需求。從價格策略可以看到票面背后的市場策略,上海迪士尼與長隆采用增量策略,引導錯峰出游和淡旺季需求。華僑城的“花橙卡”全國景區(qū)一卡通,開創(chuàng)了業(yè)界第一個大牌玩法,僑城市場直銷聯(lián)動模式不是一般旅游集團能玩得動的。融創(chuàng)樂園是存活策略,放棄樂園定位走向城區(qū)配套公園。這意味著主題樂園的兩極分化,城市樂園與主題度假區(qū)的鴻溝越來越清晰?!?/strong>

    02

    夜間經(jīng)濟 “夜游走熱”

    “夜游成為旅游爆款,夜游經(jīng)濟讓消費提升”

    2019年2月份,故宮“紫禁城上元之夜”元宵燈光秀拉開了夜游的序幕,微博話題#故宮元宵燈光秀#閱讀達588.6萬;9月中秋之夜故宮“光耀紫禁之巔”的視頻火爆全網(wǎng),故宮云中秋再次備受關(guān)注#故宮中秋燈光秀#關(guān)注度空前上漲閱讀量達1.5億翻了近30倍,雖最終證實中秋燈光秀只是一個視頻創(chuàng)意特效,但卻一定程度上反應(yīng)了人們對“夜經(jīng)濟”的期待。

    另外,2019年春節(jié)假期,在第二屆“西安年最中國”活動期間,大唐不夜城街區(qū)共接待市民游客1689.42萬人次,元宵節(jié)當日總客流量突破84.7萬人次,受到了全國的關(guān)注。2019年五一國慶期間,長江夜游、上海浦江夜等屬地文化地標景點客流也是屢創(chuàng)新高。2019年3月14日,中國旅游研究院主辦的“夜間旅游系列研究成果發(fā)布會”在文化和旅游部南區(qū)舉行。發(fā)布了《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》。公布了我國夜間旅游參與度高,接受調(diào)查的游客中有過夜游體驗的占比92.4%,觀光游船、主題燈會、文化體驗活動成夜間旅游熱度風向標。

    △2019故宮紫禁城上元之夜

    △ 西安大唐不夜城現(xiàn)代唐人街

    △武漢長江國慶燈光秀現(xiàn)場

    “2019年,夜游的確是文化+旅游的爆款。作為旅游的時間衍生業(yè)態(tài),一直是存在而不精彩,2019年風起云涌的夜游都是城市燈光工程及景區(qū)夜間開放的產(chǎn)物。獨立打造夜游品牌的鳳毛麟角,即使是故宮燈會,仍是存在盈利及IP鏈條未成熟的硬傷。夜游無限美麗,同志仍需努力!”

    03

    直播帶貨 “視頻走量”

    “萬物皆可Vlog,直播帶貨成新潮”

    2019年被稱為Vlog文化在國內(nèi)全面爆發(fā)的一年。4月25日,抖音宣布全面開放用戶1分鐘視頻權(quán)限,并推出“Vlog十億流量扶持計劃”,加速了Vlog的發(fā)展,歐陽娜娜、王源、吳磊等明星通過Vlog的方式記錄自己的日常,也促使Vlog不斷持續(xù)升溫,“萬物皆可Vlog”的提出,也推動Vlog在旅游、美食等不同情境中的應(yīng)用,微博關(guān)于#vlog#的話題關(guān)注度驚人高達120億,也因此誕生一批旅游達人。

    視頻圈里除了Vlog,直播更是不可小覷。百度指數(shù)顯示,2019上半年Vlog指數(shù)峰值43920是李佳琦的5倍,環(huán)比上升近3倍,但直播在后半年實現(xiàn)了反超,可以看出后半年李佳琦在百度指數(shù)出現(xiàn)了多個峰值,一句Oh My God 讓女孩子心甘情愿的打開了口袋。今年也是李佳琦爆紅的一年,2019年雙十一,口紅一哥李佳琦創(chuàng)收超10億,淘寶直播一姐薇婭直播引導成交更是超27億,隨著李佳琦和薇婭的走紅,直播在今年的雙11已經(jīng)成為美妝、服飾、食品、家電、汽車等幾乎所有行業(yè)的標配。

    12月4日晚9點,電影《南方車站的聚會》主演胡歌、桂綸鎂來到“口紅一哥”李佳琦的淘寶直播間,通過燈塔×淘寶直播共同搭建的“沖擊播”線上路演,數(shù)據(jù)顯示,在線銷售的25.5萬張電影票僅僅在6秒鐘的時間就被一搶而空。毫無疑問,這是電影營銷領(lǐng)域一次成功的“破圈”嘗試。同樣是門票,文旅界是否適合這樣的破圈嘗試?值得嘗試。視頻類旅游攻略恰恰適合角色,2019年第四季度,虧損8年的“窮游”通過短視頻內(nèi)容融合渠道實現(xiàn)盈利,利用碎片化的旅行興趣社交產(chǎn)品“Biu!”,一年時間讓窮游APP的日活翻了四倍,另外其雙十一期間和飛豬合作探索的內(nèi)容營銷新模式,通過“達人賣貨”實現(xiàn)內(nèi)容融合渠道的探索,證實了內(nèi)容融合渠道的重要性。

    2019旅游類綜藝大火,《青春環(huán)游記》《各位游客請注意》等旅游綜藝,帶火了不少旅游目的地

    △“Vlog”與“李佳琦”百度指數(shù)峰值及環(huán)比對比

    △2019雙十一薇婭直播(4315.01萬觀看)和李佳琦直播(3682.09萬觀看)截圖

    △夜晚旅行微綜藝《好玩夜蒲團》宣傳海報

    “OMG,Vlog+旅游是為文化+旅游最佳銷售渠道,紅人直播負責搞嗨,粉絲負責買票,景區(qū)負責組合不同的產(chǎn)品、節(jié)目或空間設(shè)定最低票價,簡單粗暴直接有效。有膽者,先玩TA!”

    04

    場景娛樂 “國潮走起”

    “510成為每年#國潮來了#重要的發(fā)聲節(jié)點”

    今年你有被天貓“國潮”刷屏了嗎?2019年5月10日,天貓聯(lián)合百大國貨品牌開啟“國貨大賞”,引發(fā)巨大關(guān)注?!皣眮砹恕痹掝}微博指數(shù)環(huán)比上升224.27%,墨水雞尾酒、火鍋牙膏、旺仔56民族罐等創(chuàng)意新品成為社交平臺上的熱門話題,微博“國潮來了”話題全網(wǎng)超30億關(guān)注度。

    △微博#國潮來了#話題關(guān)注度

    其實自2017年,國務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”以來,天貓就提出了“國品計劃”,推出的初衷就是響應(yīng)國務(wù)院的號召,2018年更名為“國潮來了”進入大眾視野,2019年在累積二年的國潮基礎(chǔ)上達到了爆發(fā),被大眾所熟悉,至此510也成為每年“國潮來了”發(fā)聲的重要節(jié)點。

    △2019天貓510國潮來了系列海報

    △冷酸靈×小龍坎“火鍋牙膏”&大白兔×氣味圖書館

    △銳澳×英雄“墨水雞尾酒”&KITAYAMA 北山制包 x 云南白藥

    △“旺旺”x“天貓”合作推“旺仔56個民族罐”

    “國潮的到來,其實是中國同質(zhì)性的傳統(tǒng)制造業(yè)品牌唯一IP化機會的到來。這些階段性的IP化,最需要的是什么?是快速與目標人群接觸的消費場景?。。?!這可是場景設(shè)計師最好的機會了,景區(qū)們準備好嗎?”

    05

    文博復興“文創(chuàng)走輕”

    “全球博物館集體上網(wǎng),線上逛博物館的人數(shù)首次超過線下”

    2019年8月,清華大學文化經(jīng)濟研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)報告》,報告顯示:全球的博物館正出現(xiàn)“集體上網(wǎng)潮”,目前,已有24家博物館入駐天貓,僅故宮就在淘寶天貓開了6家店,大英博物館入駐天貓剛滿1年,即吸引了超過70萬粉絲。

    線上逛博物館的人數(shù)首次超過線下:過去一年阿里平臺博物館自營店鋪訪問人次累計已超過16億人次,是2018年全國博物館接待人次總數(shù)的1.5倍。

    博物館的網(wǎng)絡(luò)成交規(guī)模2年翻3倍:2019年整體規(guī)模相比2017年增長了3倍,2019年實際購買過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者數(shù)量已近900萬。

    博物館跨界產(chǎn)品的銷量是自營產(chǎn)品的3倍:家居日用、文化娛樂用品仍是博物館自營文創(chuàng)用品核心行業(yè),占比超過80%。

    文創(chuàng)不但是產(chǎn)品化,而且是演藝化:2019年7月,“故宮里的海洋世界——《海錯圖》多媒體綜合展”在深圳對公眾開放。故宮博物院作為文創(chuàng)界的“資深網(wǎng)紅”,今年仍然火力大開,深耕文創(chuàng)演藝產(chǎn)品并將其作為文創(chuàng)產(chǎn)品一種新的呈現(xiàn)形式在深圳、上海、南京等地進行全國巡展,實行“走出去”,走出故宮,走出博物館,讓文創(chuàng)融合演藝,使游客全方位立體化的感受博物館文創(chuàng)的媒體;

    文創(chuàng)不但看現(xiàn)在化,還通過VR科技看未來:與此同時,2019在秦始皇帝陵博物院建館40周年之季,全球最大的兵馬俑VR體驗中心也在今年7月份正式落成,中華民族的象征“世界第八大奇跡”首次在VR科技下重現(xiàn)大秦帝國的盛世雄風,以此打造的首部“世界遺址“的VR寫實影片《秦?兵馬俑》,開創(chuàng)了文博業(yè)IP體驗的創(chuàng)新方式!未來也將會在全球進行巡展,這種新型的文創(chuàng)展覽形式在未來也許將成為趨勢。

    △天貓發(fā)布的關(guān)于2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場的報告

    △入駐天貓的文博品牌一覽

    △故宮博物院《海錯圖》多媒體綜合展

    △兵馬俑VR影片語言界面及VR體驗中心圖

    “世界與中國的文博市場同步煥發(fā)新活力,這說明人們太需要心靈安慰了。在一件博物文創(chuàng)里尋找到的歷史氣味,如同嬰兒尋到了母親的乳頭,內(nèi)心安寧平靜的情緒會遷移,這才是文創(chuàng)走紅的心理機制,不同的文創(chuàng)的時代形式感只是一種時代的加持而已。”

    06

    戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 “OTA走實”

    “傳統(tǒng)OTA戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,驢媽媽等紛紛跨界入文旅”

    攜程自1999年成立,經(jīng)過20年發(fā)展,已逐步由一個攜程品牌,發(fā)展為多品牌矩陣集團,發(fā)展成為國內(nèi)OTA的老大哥。2019年10月,攜程20周年慶典暨全球合作伙伴峰會召開。會上公布攜程未來“G2”戰(zhàn)略,G2即2個G:Great Quality(高品質(zhì))和Globalization(全球化)。

    攜程同時也面臨著來自“美團”的競爭,據(jù)美團和攜程披露的2019年第三季度財務(wù)數(shù)據(jù)來看,美團在“到店、酒店及旅游”的總收入為61.8億元,同比增速40%,攜程總收入為105億元,第三季度的同比增速僅12%,雖總收入不及攜程,但增速上已經(jīng)遙遙領(lǐng)先,對傳統(tǒng)OTA產(chǎn)生了一定的威脅。11月27日,騰訊證券公布美團點評漲近3%創(chuàng)上市以來新高,市值達6048億港元,成為市值僅次于阿里、騰訊的第三大中國科技公司。美團點評進軍旅游行業(yè)以來已與“傳統(tǒng)OTA”和“飛豬”形成了三足鼎立的局面,這也倒逼著攜程戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型和升級。

    今年7月驢媽媽率先進行跨界融合,以騰訊游戲經(jīng)典的電競產(chǎn)品《穿越火線》為創(chuàng)新主體,以穿越火線重要的電競賽事節(jié)點“2019火線盛典”為契機,在電競之都上海,共同推出了國內(nèi)首個電競城市文旅項目。并基于“電競+城市文化旅游”的新模式展開深度合作。

    △“驢媽媽”融合電競文化布局“穿越火線”文旅項目

    “在大數(shù)據(jù)代表的現(xiàn)實世界,沒有前臺后臺之分,只有獲利能力之分!作為攜程、美團、驢媽媽等線上渠道都是景區(qū)銷售的大尾巴狼,吃數(shù)據(jù)不吐數(shù)據(jù)皮,他們對景區(qū)流量的反向劫掠,一定會以捆綁IP的姿勢進入。如何雙贏,就看各位的實力了!”

    07

    都市旅游 “城市走紅”

    “唐文化”紅了西安,“洪崖洞”火了重慶

    今年7月,西安大唐不夜城景區(qū)為了增加游客的互動體驗,根據(jù)西安的城市吉祥物“唐寶”和“唐妞”設(shè)計了兩款不倒翁的街頭行為藝術(shù)表演,皮卡晨便成了“唐妞”,被大家稱之為“不倒翁小姐姐”,因一條與觀眾牽手互動的視頻一夜爆紅。她是一位90后女孩,名叫馮佳晨,一襲唐朝侍女服,一把團扇,掩半面唐妝,隨不倒翁來回搖擺,翩翩起舞,當她伸手與觀眾深情互動牽手的剎那間,仿佛夢回大唐。抖音#大唐不夜城#與#不倒翁小姐姐#話題播放量超21億次,短短幾個月,馮佳晨的個人粉絲也已超257萬,讓大唐不夜城瞬間火遍了全國,吸引了全網(wǎng)近30億的關(guān)注度。這是繼2019年6月《長安十二時辰》播出,在“火晶柿子”、“長安108坊”等唐文化大火,帶動西安旅游業(yè)的大幅度上漲之后,又一次因“唐文化”表演吸引到全國人民的關(guān)注,今年1月份,《商務(wù)部關(guān)于開展步行街改造提升試點工作的通知》,國家公布了第一批試點名單,全國11條步行街入選,大唐不夜城步行街上榜。“燈光、夜游、演藝”的加入,也讓西安從2018的網(wǎng)紅旅游城市,在2019升級成為了“夜游”網(wǎng)紅城市。

    △不倒翁小姐姐抖音視頻,圖源“抖音視頻話題截圖”

    △西安大唐不夜城夜景,圖源“大唐不夜城官博”

    說到網(wǎng)紅城市,不得不提的還有重慶,重慶洪崖洞如今已是重慶的“第一”打卡圣地了,風頭甚至超過了重慶曾經(jīng)最著名的旅游景點:解放碑、朝天門碼頭、長江索道等地方。2019年10月,重慶移動發(fā)布大數(shù)據(jù)顯示:洪崖洞2019國慶7日累計游客量高達87.75萬人次,是南濱路、朝天門客流的近2倍,成為重慶城市類旅游景點TOP1,而且在國慶期間,居然政府要求市民讓路給游客。洪崖洞其實2006年就已經(jīng)開業(yè)了,其實就是一個小食街建筑,真正開始火,是從去年投巨資重新安裝了燈光系統(tǒng)之后,主要經(jīng)營重慶特產(chǎn)和重慶特色小吃,白天游客不多,晚上燈光亮起的時候才是洪崖洞最驚艷的,去年到今年客流也是頻頻刷新記錄,客流和名氣的雙贏也進一步讓市場看到了網(wǎng)紅城市的魅力。

    △重慶洪崖洞夜景圖片,圖源“重慶本地寶-犇犇”

    ”西安是2019年公認的網(wǎng)紅城市,一部劇一個人帶火一座城,十二時辰每個時辰都火的那種,而重慶是逆時代小食建筑串紅的那種。關(guān)于網(wǎng)紅城市紅多久的預測,我們是這樣看的,文化紅的久,文旅盈利實,現(xiàn)象紅的短,文旅盈利虛!這個政府也無能為力,關(guān)鍵是看城市的文化底韻了!”

    08

    主題樂園 “收益走贏”

    “主題公園業(yè)績出現(xiàn)起色53%盈利,

    年度效益預計可達3237.6億”

    2019年11月,有數(shù)據(jù)顯示,截至今年8月,中國內(nèi)地共有主題公園339座,其中25%虧損、22%持平、53%盈利(經(jīng)營性)。10月《2019-2022全球及中國主題公園運行大數(shù)據(jù)及行業(yè)升級趨勢報告》指出,2019年中國主題公園的直接效益規(guī)模(含門票、餐飲、住宿等)預計將達到3237.6億元。一改2000年的統(tǒng)計狀況:“中國的主題公園70%都是虧損,只有10%能盈利”,反應(yīng)出中國主題公園的業(yè)績出現(xiàn)明顯起色,各主題公園經(jīng)營方開始逐漸成熟,摸索到了適合自己的經(jīng)營方式。

    △中國主題公園直接效益與規(guī)模預測,圖源“艾媒數(shù)據(jù)中心”

    如果研究院的數(shù)據(jù)有待觀望的話,那上市公司年報應(yīng)該是確定的。10月22日,宋城演藝發(fā)布2019 年第三季度報告。宋城演藝前三季實現(xiàn)營業(yè)收入18.23億元,同比增長17.56%;凈利潤10.07億元,同比增長17.98%,在演藝行業(yè)80%公司虧損的狀況下,宋城演藝卻牢牢占領(lǐng)中國旅游演藝的王者寶座,公司營業(yè)收入近五年復合增長率21.49%,歸母凈利潤近五年來復合增長率25.8%。因旅游演藝的加持,宋城以454億市值成為主題公園的年度大贏家。

    09

    粵港澳灣 “長隆走強”

    2019年8月28日,是長隆創(chuàng)立30周年的日子,2019年對于長隆來說是三十大慶之年,對于長隆來說也是飛速發(fā)展的關(guān)鍵之年,今年2月,中共中央、國務(wù)院印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》,明確了香港、澳門、廣州、深圳四大中心城市作為區(qū)域發(fā)展的核心引擎,打造世界級城市群;4月,國務(wù)院正式批復《橫琴國際休閑旅游島建設(shè)方案》,助力打造粵港澳世界級旅游大灣區(qū),推動橫琴實現(xiàn)與港澳無縫換乘對接;10月23日“港珠澳大橋正式開通”,更是開啟了粵港澳大灣區(qū)的嶄新未來,近日澳門特區(qū)旅游局長文綺華表示澳門年均游客接待量從1999年的700萬躍升至近4000萬,澳門旅游人數(shù)增長超五倍,預計在今年年底澳門回歸20周年之際,澳門將接待游客8000萬人。

    而也正是這一切政策和機遇的到來,為處于珠三角的長隆帶來了持續(xù)加速發(fā)展的契機。據(jù)長隆集團創(chuàng)始人、總策劃及總導演蘇志剛透露,僅2019年7月1日至8月26日,僅57天時間,長隆集團旗下廣州、珠海兩大園區(qū)消費總?cè)舜芜_976.2萬,同比去年866.8萬增長了12.6%,并持續(xù)多年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在長隆30周年之際,投資15億巨資打造的全新原創(chuàng)馬戲“龍秀”,于7月26日在珠海長隆劇院正式首演,在客流和口碑上實現(xiàn)了雙贏,也為30歲生日獻上了一份大禮,拉開大灣區(qū)國際演藝新序幕。

    △長隆30周年慶典現(xiàn)場

    “堅守粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展定位,堅持持久創(chuàng)新,堅持領(lǐng)先創(chuàng)新,堅持大投資建設(shè),長隆因平凡而不凡?!?/strong>

    10

    國漫崛起 “電影走高”

    “《哪吒》率領(lǐng)國漫IP崛起,加速中國主題樂園強IP化”

    2019年12月13日,據(jù)貓眼數(shù)據(jù),截至下午18時15分,2019年中國電影市場總票房達到607億,超過2018年的總票房成績,創(chuàng)造中國電影市場年度總票房新紀錄。在2019年度票房排行榜當中,《哪吒之魔童降世》以49.74億的好成績榮登榜首,成為全球影史單一市場票房最高的動畫電影,率領(lǐng)國產(chǎn)動畫IP崛起;榜單排名第二的電影是《流浪地球》,票房成績?yōu)?6.55億,開啟中國科幻電影元年,成為中國電影工業(yè)化進程中的標志性作品,戰(zhàn)勝了《復仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》42.41億票房,在國內(nèi)單一票房回合上,小勝了迪士尼的漫威!

    △2019年度票房破紀錄海報及TOP榜前2名海報

    “票房上戰(zhàn)勝了迪士尼,樂園上還會有多遠?有很遠!電影是一種短期的文化現(xiàn)象,是IP戰(zhàn)略的浪花,而迪士尼的IP戰(zhàn)略是航母,跨越迪士尼卻不代表戰(zhàn)勝迪士尼。中國電影IP的成長更是充滿了政策的不可控性,中國IP的成長方式一定也不可以沿用迪士尼的大規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈式創(chuàng)投IP,否則前景難測”

    11

    布局云南 “僑城走大”

    “華僑城第二總部基地落子呈貢,助力全域旅游布局”

    2019年11月,華僑城第二總部項目產(chǎn)品發(fā)布會召開,正式宣布華僑城第二總部基地落子呈貢。華僑城第二總部項目是華僑城集團“云南大會戰(zhàn)”的產(chǎn)物,今年7月,在會戰(zhàn)一周年座談會上,新簽約項目37個,簽約金額490億,與2018年累計簽約項目總計60余個,總額超2000億,已覆蓋云南省16個州(市)中的12個,實現(xiàn)了全域旅游75%的覆蓋率!12月,“昆明世博園改造提升項目”作為華僑城“云南大會戰(zhàn)”的重點項目,開工儀式也正式完成。

    除布局云南外,華僑城集團主題樂園系今年也是取得了不少的成績,3月,重慶歡樂谷簽約奧飛娛樂,攜手動漫大IP豐富產(chǎn)品創(chuàng)新,籌建首個超級飛俠主題區(qū);6月北京歡樂谷五期·香格里拉正式開放,深耕內(nèi)容創(chuàng)新,年游客量突破500萬;10月,武漢歡樂谷萬圣節(jié)原創(chuàng)八大鬼王,深耕節(jié)慶IP創(chuàng)新……作為中國主題公園的首個締造者,華僑城的影響力仍在不斷攀升。

    △華僑城第二總部設(shè)計圖

    “華僑城越來越不像華僑城了,這是2019年最大的改變。從錦繡中華、世界之窗及歡樂谷系等傳統(tǒng)主題樂園,擴張到文化古鎮(zhèn)、城市會客廳等全域旅游,在慶祝錦繡中華30年之際,華僑城的主題樂園品牌也從“歡樂谷+瑪雅水公園”走向單飛瑪雅水公園(南昌)、農(nóng)業(yè)休閑“成都歡樂田園”、北京歡樂谷獨創(chuàng)"甜品王國IP區(qū)"及"香格里拉主題區(qū)"、重慶歡樂谷收納了世界IP“超級飛俠”第一個主題景區(qū),湖北打造了華僑城第一個度假區(qū)品牌“奇幻度假區(qū)",云南大理華僑城有了第一個與舞蹈藝術(shù)家合作的劇院"楊麗萍大劇院"……

    12

    文演風口 “演藝走泛”

    “以演帶夜游,已成為城市及景區(qū)

    市場增量的首選方式”

    2019年1月,北京市文化和旅游局發(fā)布數(shù)據(jù),北京市演出市場觀眾達1120.2萬人次,總票房17.76億元。其中,旅游駐場演出貢獻最大,同比增加24.1萬人次(占比超過50%);7月,中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《2018中國演出市場年度報告》,報告顯示,在中國演出市場規(guī)模超500億,演出市場細分中,旅游演藝增速最快達9.93%,增長率接近兩位數(shù)。11月,由文化和旅游部、中國旅游研究院聯(lián)合發(fā)布《2019中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》,顯示比起夜市美食街的誘惑,夜間節(jié)慶和文化場館的演藝活動更為消費者所向往。以旅游演藝為核心的宋城公園,也是以85%的毛利來自演藝,一舉成為國內(nèi)旅游演藝第一股而被周知,這兩年在全國市場到處擴張更是生逢市場最好的風口。

    而單一演出節(jié)目武漢《知音號》、廣州長隆大馬戲、珠海長隆原創(chuàng)馬戲《龍秀》、杭州新天地太陽馬戲《X綺幻之境》等越來越多的城市演藝成為地標,被市場所認可,以“演帶夜游”成為旅游消費的增量。

    除此之外,長隆連續(xù)六屆的國際馬戲節(jié)的舉辦,更是持續(xù)的建立了中國在世界馬戲界的影響力。在今年11月長隆第六屆馬戲節(jié)上,長隆與蒙特卡洛國際馬戲節(jié)正式結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴,這是“長隆馬戲”演藝IP正式走向產(chǎn)業(yè)化的第一步,這意味著中國馬戲在西方馬戲的傳統(tǒng)領(lǐng)域上,進行了一次新的全球話語權(quán)整合。

    除城市演藝外,景區(qū)演藝也開始因地制宜,進行了非常多視效演藝的嘗試。珠海長隆作為非屬地城市消費的旅游目的地,今年萬圣節(jié)除了在傳統(tǒng)鬼屋上調(diào)整升級體驗深度外,最大的亮點是突破了千篇一律的鬼屋、鬼域、鬼巡游等常規(guī)形式!以萬圣為核心進行內(nèi)容演藝的定制性深化,獨創(chuàng)的IP沉浸式戲劇影院——“影怨里”及專門定制的萬圣IP電影《6號兇座》,將影片放到戲劇現(xiàn)場,AR視效打造裸眼5D效果,創(chuàng)造一種身陷戲中、欲罷不能的多維恐怖體驗。據(jù)《2019年珠海長隆萬圣戰(zhàn)報》顯示,萬圣期間入園總?cè)藬?shù)突破30萬,開園當晚人數(shù)同比去年增長288%、單日最高入園人數(shù)近4萬,在打造珠海長隆萬圣王國世界觀的基礎(chǔ)上,成就了長隆的標志性IP。

    △武漢《知音號》-沉浸式演藝

    △珠海長隆《龍秀》-國際級原創(chuàng)馬戲演藝

    △杭州新天地《X綺幻之境》-太陽馬戲駐場演藝

    △珠海長隆萬圣影怨里海報及《6號兇座》-視效演藝劇照

    “無娛樂,不盈利!以演帶游,以演帶夜游,以演帶節(jié)慶,可能是文化市場最好的呈現(xiàn),更是帶來市場增量最直接的產(chǎn)品,文化演藝越來越成為景區(qū)、城區(qū)的核心產(chǎn)品設(shè)計,視效演藝的也越來越受市場青睞。一臺好戲更是游客對于一個景區(qū)的核心期待。如此,市場倒逼概念規(guī)劃設(shè)計重新建立工作流程的時代也已經(jīng)到來!2019年可能是“文化策劃”領(lǐng)先“概念規(guī)劃”的一個分水嶺。一切從文化IP規(guī)劃,娛樂場景規(guī)劃,創(chuàng)造不同,其次才是傳統(tǒng)概念規(guī)劃進入,安放相同?!?/strong>

    小結(jié)

    2019年,文化旅游融合開局年!一邊是國家政策大力推出方方面面的,指導各種業(yè)態(tài)發(fā)展的文化+旅游的“融”政策,一邊是各企業(yè)不斷努力的文化+旅游行業(yè)各有各風采的“融”嘗試。從產(chǎn)業(yè)大事記來看,夜游走熱、文創(chuàng)走輕、城市走紅、電影走高、演藝走泛……等這些個方面都反應(yīng)文化需求高于旅游需求,在文化層面上,市場需求來的更快更猛!

    △2019年中國文旅行業(yè)年度盤點

    據(jù)公開文件整理,2019年近38個文旅項目陸續(xù)開業(yè),與去年相比同比增長52%。

    △2019年開業(yè)文旅項目一覽

    2019年十二大文旅政策大紀要

    01

    文旅融合“開局年”

    2019年1月3日至4日,《2019年全國文化和旅游廳局長會議》在北京召開,“詩和遠方”再次翻開了嶄新的一頁,從10個方面具體部署了2019年重點任務(wù)。提出文旅融合發(fā)展的總思路是堅持“宜融則融、能融盡融,以文促旅、以旅彰文”的原則,并明確“六個著力”擴展融合路徑,從實踐層面推進文化和旅游真融合、深融合、廣融合。

    △圖片來源:中國旅游報官方媒體

    開局之年,可以明確看到國家對于文旅融合的重視和決心,隨后湖南、山東、江蘇、浙江等地也相繼出臺了如《關(guān)于加快推進文旅融合IP工程建設(shè)的實施意見》等文旅融合相關(guān)的政策規(guī)范,12月11日,北京市文化改革和發(fā)展領(lǐng)導小組出臺《關(guān)于推進北京市文化和旅游融合發(fā)展的意見》,這是全國首次在省級層面出臺推進文旅融合的規(guī)范性文件,圍繞文旅融合提出七個方面26條舉措,去落實文旅融合“四個中心”的戰(zhàn)略定位,為文旅融合提供了規(guī)范性指導。

    02

    夜游經(jīng)濟“走紅年”

    2019年2月17日,被譽為世界五大宮之首的中華民族的歷史代表“故宮”首次晚間對游客開放,在元宵節(jié)舉辦了“紫禁城上元之夜”文化活動,門票秒罄,火爆程度空前。故宮“夜游”的舉辦,點亮了中國城市“夜經(jīng)濟”的集體想象。緊接著全國各地都加大了對“夜經(jīng)濟”的重視:隨后天津、上海、南京、西安等地相繼出臺夜游政策,鼓勵夜游經(jīng)濟發(fā)展。2019年8月23日,國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》,其中第(七)條明確提出發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟。支持并鼓勵景區(qū)開業(yè)夜間游覽服務(wù),到2022年,實現(xiàn)建設(shè)200個以上國家級夜間文化消費集聚區(qū)。

    △圖片來源:《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》

    03

    全域旅游 “驗收年”

    2019年3月5日,李克強總理代表國務(wù)院在十三屆全國人大二次會議上作《政府工作報告》,報告在“2019年政府工作任務(wù)”第四部分“促進形成強大國內(nèi)市場,持續(xù)釋放內(nèi)需潛力”中提出“發(fā)展全域旅游,壯大旅游產(chǎn)業(yè)”。為充分發(fā)揮國家全域旅游示范區(qū)在促進全域旅游發(fā)展中的示范引領(lǐng)作用,文化和旅游部還制定了《國家全域旅游示范區(qū)驗收、認定和管理實施辦法(試行)》,2019年9月20日,文化和旅游部正式認定并公布了首批71個國家全域旅游示范區(qū)名單,其中13個省區(qū)市的驗收認定通過率為100%,為更多示范區(qū)創(chuàng)建單位創(chuàng)新發(fā)展提供了諸多有價值的參考和借鑒。

    △數(shù)據(jù)來源:首批國家全域旅游示范區(qū)名單

    04

    景區(qū)質(zhì)量 “提升年”

    2019年3月8日,兩會上文化和旅游部雒樹剛部長發(fā)言強調(diào):把質(zhì)量作為文化和旅游的生命線。年初,自文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于實施旅游服務(wù)質(zhì)量提升計劃的指導意見》以來,文化和旅游部分別部署開展了文旅市場的整治行動,A級旅游景區(qū)整改提質(zhì)行動,可謂是文旅市場的一次“大考驗”。11月6日,全國復核A級旅游景區(qū)5000多家,1186家景區(qū)受到處理,其中405家受到取消等級處理。以及在11月27日,文化和旅游部發(fā)布關(guān)于全國旅游市場黑名單的公告,和取消旅行社經(jīng)營出境旅游業(yè)務(wù)、注銷旅行社業(yè)務(wù)的公告,均體現(xiàn)了對文旅市場的管理和規(guī)范。

    △圖片來源:文化和旅游部網(wǎng)站

    05

    文旅演藝“規(guī)范年”

    2019年3月14日,文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見》,這也是國家首個促進旅游演藝發(fā)展的正式文件。從四個方面對旅游演藝加以引導和規(guī)范,明確提出,到2025年,旅游演藝市場繁榮有序,發(fā)展布局更為優(yōu)化,旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈更加完善,管理服務(wù)體系基本健全,推動旅游演藝在文旅融合發(fā)展中的重要作用,以及對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合帶動作用。2019年12月5日,文化和旅游部發(fā)布了關(guān)于《文化和旅游部關(guān)于進一步加強演出市場管理的通知(征求意見稿)》公開征求意見的公告。探索建立全國統(tǒng)一演出票務(wù)監(jiān)管服務(wù)平臺,要重點對電音類、說唱類節(jié)目審核把關(guān),著重加強脫口秀、相聲以及先鋒話劇、實驗話劇等語言類節(jié)目內(nèi)容審核和現(xiàn)場監(jiān)管,進一步加強演出市場的規(guī)范化。

    △數(shù)據(jù)來源:中國文化和旅游部官網(wǎng)

    06

    非遺文化“扶持年”

    2019年6月8日,“文化和自然遺產(chǎn)日”由文化和旅游部、廣東省人民政府聯(lián)合主辦的主會場活動于6月7日至10日在廣州舉行。隨后7月、8月,文化和旅游部印發(fā)了《曲藝傳承發(fā)展計劃》的通知,8月28日,又發(fā)布《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人認定與管理辦法》公開征求意見等系列公告。這一系列政策規(guī)定的頒布,充分體現(xiàn)了國家對“非遺文化”的保護和“非遺傳承”的重視,也進一步強調(diào)了“非遺”在文旅發(fā)展中的重要性,以及對非遺、傳統(tǒng)工藝助力文化扶貧的支持。10月,第七屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長胡雁現(xiàn)場介紹,我國設(shè)立專門的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護專項資金,自《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》頒布以來累計投入已超過70億元。12月9日,發(fā)布《文化和旅游部令第3號》詳細公布了全新《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人認定與管理辦法》,并于2020年3月1日起施行。

    △圖片來源:新華網(wǎng)公開媒體報道

    07

    鄉(xiāng)村旅游“加碼年”

    2019年6月11日,文化和旅游部辦公廳、國家發(fā)展改革委辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展全國鄉(xiāng)村旅游重點村名錄建設(shè)工作的通知》,指出全國鄉(xiāng)村旅游重點村有6項遴選標準,推進農(nóng)業(yè)與文化、旅游、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合。6月28日,《國務(wù)院關(guān)于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導意見》,指出鄉(xiāng)村振興要以融合一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展為途徑,優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè);7月12日,文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于公示第一批擬入選全國鄉(xiāng)村旅游重點村名錄鄉(xiāng)村名單的公告》,對第一批擬入選全國鄉(xiāng)村旅游320個重點村名錄鄉(xiāng)村名單進行公示。12月20日-21日,中央農(nóng)村工作會議在京召開,進一步針對“鄉(xiāng)村振興”圍繞全面建成小康社會和打贏脫貧攻堅戰(zhàn),研究部署2020年“三農(nóng)”工作。國家圍繞“鄉(xiāng)村振興”一系列的政策和規(guī)范的出臺,也反映出國家對“鄉(xiāng)村旅游”支持和重視的不斷“加碼”。

    △《國務(wù)院關(guān)于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導意見》內(nèi)容截圖

    08

    紅色旅游“補助年”

    2019年7月22日,國家發(fā)展改革委、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化和旅游部等7部門聯(lián)合修訂印發(fā)了《文化旅游提升工程實施方案中央預算內(nèi)投資管理辦法》,規(guī)定紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目由地方發(fā)展改革委申報,由國家發(fā)展改革委組織專家進行評審確定,年度投資計劃下達到具體項目,并明確提紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目不受最高補助限額的限制。

    △圖片來源:《文化旅游提升工程實施方案中央預算內(nèi)投資管理辦法》報道截圖

    09

    體育文旅“推動年”

    2019年9月11日,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,提出了10個方面政策舉措,實施“體育+”行動,促進“體育+旅游”融合發(fā)展,鼓勵建設(shè)體育服務(wù)綜合體、運動休閑特色小鎮(zhèn)。進一步推動“文體旅”的融合和發(fā)展。

    10月,文化和旅游部對十三屆全國人大二次會議第3399號建議的答復稱,將積極推動冰雪旅游相關(guān)標準的制度修訂工作,推動包括《冰雪旅游資源普查與評價》在內(nèi)的冰雪旅游領(lǐng)域國家標準的研究探索和制度修訂工作,填補冰雪旅游資源國家標準的空白。在2019年ITB China國際旅游交易會上的調(diào)研《ITB China旅游趨勢報告》預測,中國體育旅游市場未來3年將增長25%-30%,體育旅游的市場規(guī)模將在2020年達到1.5萬億人民幣。

    △圖片來源:《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》

    10

    文旅康養(yǎng)“破局年”

    2019年,國家發(fā)改委聯(lián)合多個部門印發(fā)關(guān)于《2019文旅康養(yǎng)提升工程實施方案》,強調(diào)指出2019年將會有1.5萬億支持文旅康養(yǎng),最高補貼100%。今年3月,文化和旅游部部長雒樹剛也明確表示,要大力發(fā)展全域旅游和鄉(xiāng)村旅游、研學旅游、休閑旅游、康養(yǎng)旅游等業(yè)態(tài)。2019年以來,重慶、云南、四川、湖南、安徽、浙江等地陸續(xù)簽約布局康養(yǎng)類旅游小鎮(zhèn)項目,包括綠地集團、藍城集團、中信集團等企業(yè)。“文旅+康養(yǎng)”正成為文旅破局之路的重要布局形態(tài)。

    △圖片來源:搜狐新聞公開媒體圖片

    11

    工業(yè)旅游“熱身年”

    2019年11月15日國家發(fā)展和改革委員會、工業(yè)和信息化部等15部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展的實施意見》,其中指出,要發(fā)展服務(wù)衍生制造,發(fā)展工業(yè)文化旅游。提出,到2025年,形成一批創(chuàng)新活躍、效益顯著、質(zhì)量卓越、帶動效應(yīng)突出的深度融合發(fā)展企業(yè)、平臺和示范區(qū),企業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)投入逐步提高,產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷完善,兩業(yè)融合將成為推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

    △圖片來源:《關(guān)于推動先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展的實施意見》截圖

    12

    傳統(tǒng)旅游智能發(fā)展“立項年”

    △文化和旅游部黨組書記、部長雒樹剛在會上發(fā)表講話

    2019年12月15日,由中國旅游研究院、中國旅游協(xié)會聯(lián)合主辦的“2019中國旅游集團發(fā)展論壇”在京舉辦。文化和旅游部黨組書記、部長雒樹剛在2019中國旅游集團論壇上表示,要積極推進互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等高新技術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,推動傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、表現(xiàn)手段等方面創(chuàng)新,促進傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。


    網(wǎng)站地圖|法律聲明|聯(lián)系我們|客戶服務(wù)|集團網(wǎng)群
    Copyright?山東文旅集團有限公司技術(shù)支持:魯網(wǎng)網(wǎng)站備案:魯ICP備09023214號-22