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    文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)對疫情要化危為機

    發(fā)布時間:2020/2/14 9:34:04 來源:中國貿(mào)易報

          新冠肺炎疫情的突然爆發(fā),短期內(nèi)對旅游、零售還有餐飲業(yè)的打擊非常大。目前,基本上整個文旅產(chǎn)業(yè)都處于停擺的狀態(tài),旅游的暫停,影院、文藝活動的取消、體育賽事的暫停,以及餐飲門店的大范圍關(guān)閉,短期內(nèi)的服務(wù)類消費全面下滑。


          “文旅休閑消費產(chǎn)業(yè)這一次受到了重創(chuàng),傳統(tǒng)旅游相關(guān)項目嚴(yán)重依賴于黃金周、假期?!眻?zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧日前在“戰(zhàn)疫情·公開課”上表示,而此次春節(jié)期間,文旅的需求大量減少,目前機票、高鐵的取消,酒店的退訂,跟團游,國外出游、國內(nèi)出游,以及入境游大批量取消。


          劉照慧解釋說,2020年是文旅融合的關(guān)鍵破局之年,從去年文旅部成立到今年,整個產(chǎn)業(yè)卯足了勁。但是疫情的突然爆發(fā),讓整個產(chǎn)業(yè)停擺,很多企業(yè)被打得措手不及,而且還是處于春節(jié)消費期間,由于現(xiàn)在的文旅不僅僅覆蓋了傳統(tǒng)旅游的線路和景點,還有大量的跨界業(yè)態(tài),這使得疫情下文旅很多細(xì)分領(lǐng)域也受到了極大的沖擊,例如營地教育、親子樂園、主題娛樂、游學(xué)、研學(xué),尤其是游學(xué)、研學(xué)等基本依托于寒假和暑假。


          尤其是一些新型的文旅項目還處于培育期,受到的沖擊尤其劇烈。劉照慧表示,這次疫情可能會對傳統(tǒng)旅游是一次徹底的洗牌,但也集中暴露出了傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)中的很多結(jié)構(gòu)性的問題,比如說節(jié)假日的不合理,傳統(tǒng)景點、旅游目的地對大節(jié)假日的嚴(yán)重依賴。


          “但與此同時,危機永遠(yuǎn)是分開來看的,有危有機,文旅產(chǎn)業(yè)有危險、也有機遇?!眲⒄栈壑v到,此次文旅科技類企業(yè)受到影響相對不大,甚至還可能有剛鐸的發(fā)展機會。隨著5G時代到來,新技術(shù)其實會對我們的生活帶來革命性的變化,實際文旅產(chǎn)業(yè)也會應(yīng)運而生出很多新型的旅游體驗方式,那包括線上的文旅體驗,現(xiàn)在應(yīng)該是一個比較好的切入契機,尤其是通過VR、AR來實現(xiàn)的網(wǎng)上博物館,包括線上的旅游線路產(chǎn)品,體驗性產(chǎn)品的這種打造,包括創(chuàng)造新的消費模式。


          記者了解到,文旅衍生品電商化也將因這次疫情得到更多推動。另外,文旅博物館等可去延展推出線上的體驗方式,通過互聯(lián)網(wǎng)的滲透率、虛擬現(xiàn)實的體驗、直播,消費者可獲得不同的體驗和消費方式。例如,國家博物館的30個虛擬展廳,故宮博物院的文物信息,國家圖書館的線上線下的公開課等。


          此次,劉照慧表示,此次疫情也會加速文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型,尤其是在整個營銷層面上。比如民宿景區(qū)街區(qū)和和文博產(chǎn)業(yè)能夠與新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)動起來,創(chuàng)造更新型的營銷方式和變現(xiàn)方式,這些都會帶來新的體驗和創(chuàng)業(yè)的機會。



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