鄉(xiāng)村以其清新的空氣、有機(jī)的食品、寬敞的空間、傳統(tǒng)的人文、較近的距離等優(yōu)勢成為人們近程旅游的重要選擇。剛剛過去的五一假期，鄉(xiāng)村游、周邊游等近程旅游成為出游熱點(diǎn)，精彩紛呈的文化和旅游活動為游客帶來豐富的假期體驗(yàn)。
鄉(xiāng)村旅游升溫印證了新冠肺炎疫情下人們對原有生活習(xí)慣、行為方式和消費(fèi)理念的改變。干凈、衛(wèi)生、安全、文明、和諧正成為國人健康旅游的新準(zhǔn)則，預(yù)約、分餐、適度、環(huán)保、綠色成為文明旅游的新風(fēng)尚。
近年來隨著新農(nóng)村建設(shè)，特別是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策環(huán)境越來越好、服務(wù)設(shè)施越來越全、產(chǎn)品類型越來 越豐富，鄉(xiāng)村成為重要的旅游目的地。鄉(xiāng)村旅游已從早期以“農(nóng)家樂”為代表的單一業(yè)態(tài)，發(fā)展成以采摘游、休閑游、養(yǎng)生游、親子游、研學(xué)游和鄉(xiāng)村民宿等為主的多元化產(chǎn)品組合，不少鄉(xiāng)村在旅游安全理念和相關(guān)設(shè)施配置方面有了大幅改觀和提升。這些都為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。
隨著國內(nèi)疫情防控向好態(tài)勢進(jìn)一步鞏固，文旅行業(yè)加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，鄉(xiāng)村旅游迎來良好的發(fā)展機(jī)遇，也將在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮重要作用。
鄉(xiāng)村旅游將持續(xù)推動農(nóng)村地區(qū)脫貧致富?！笆濉逼陂g，我國通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動約1200萬貧困人口脫貧，證明了旅游扶貧具有天然獨(dú)特的優(yōu)勢。
旅游扶貧必須精準(zhǔn)。旅游扶貧要從扶貧目標(biāo)對象、模式以及利益機(jī)制等方面做好文章，既要充分利用自然條件與環(huán)境，更要遵從旅游發(fā)展規(guī)律。精準(zhǔn)扶貧關(guān)鍵在于提高“造血能力”，要利用鄉(xiāng)村旅游培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)發(fā)展能力，制定有針對性的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展措施，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游有效轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)旅游扶貧到旅游富民的轉(zhuǎn)化。
旅游富民需要重視當(dāng)?shù)厝瞬排囵B(yǎng)。受疫情影響，一些青年農(nóng)民工會返鄉(xiāng)就業(yè)，他們帶來人力資源、新觀念、新技術(shù)。要通過適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和培訓(xùn)，幫助他們解決實(shí)際問題，鼓勵返鄉(xiāng)青年利用云計(jì)算、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，開發(fā)新型旅游產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品促銷營銷。
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要抓住機(jī)遇提升質(zhì)量。五一假期，火爆的鄉(xiāng)村旅游反映了其市場需求旺盛、發(fā)展?jié)摿薮?，具備良好的發(fā)展機(jī)遇。我國鄉(xiāng)村旅游整體上還處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，不少鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍然面臨諸多問題，如停車場、公共廁所等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，民宿、農(nóng)家樂等產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量參差不齊，地方旅游經(jīng)營管理人才短缺。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，需要找準(zhǔn)短板、有的放矢、精準(zhǔn)發(fā)力，以實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級。
鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級必須在內(nèi)涵上下功夫。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅是市場消費(fèi)升級的需要，也是鄉(xiāng)村重構(gòu)和鄉(xiāng)村振興的重要途徑。鄉(xiāng)村旅游不僅要重視硬件建設(shè)和設(shè)施改善，也要重視文化建設(shè)和環(huán)境改善，要把鄉(xiāng)村從單一生產(chǎn)功能轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)、生活、生態(tài)、生命等和諧統(tǒng)一的美好家園。要不斷加強(qiáng)自身內(nèi)涵建設(shè)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化，讓鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有傳承和活化的人文基礎(chǔ)。
鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級必須在質(zhì)量上下功夫。首先要形成高質(zhì)量的產(chǎn)品，著力推動傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級，把農(nóng)民生產(chǎn)生活、鄉(xiāng)村風(fēng)情風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色等打造成高質(zhì)量產(chǎn)品，特別是疫情之后要加快開發(fā)安全衛(wèi)生、文明健康的旅游產(chǎn)品。其次是提供高質(zhì)量的服務(wù)，制定完善服務(wù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)經(jīng)營者、管理者、當(dāng)?shù)鼐用竦燃寄芘嘤?xùn)，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)管理水平，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)品質(zhì)。再次是打造高質(zhì)量的品牌，重視品牌建設(shè)，注重形成品牌、發(fā)展品牌和運(yùn)營品牌，既要打造鄉(xiāng)村旅游個體品牌，支持資源稟賦好、基礎(chǔ)設(shè)施完善、公共服務(wù)體系健全的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)創(chuàng)建A級旅游景區(qū)，也要關(guān)注鄉(xiāng)村旅游集群品牌，鼓勵有條件的地區(qū)集群發(fā)展，積極打造有影響力的鄉(xiāng)村旅游目的地。
總之，各地各級政府、文旅部門以及旅游企業(yè)要抓住鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的機(jī)遇期，多方合力，創(chuàng)新發(fā)展，化危為機(jī)，在新一輪鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中贏得先機(jī)，實(shí)現(xiàn)共贏。