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    網(wǎng)紅景區(qū)營銷別用力過猛

    發(fā)布時間:2020/5/27 10:38:47 來源:北京青年報

    近日,重慶某景區(qū)和湖南某景區(qū)的“天空之境”因為實景和營銷照片反差太大,引發(fā)網(wǎng)友和游客不滿。面對批評質(zhì)疑,兩個景區(qū)的回應(yīng)如出一轍:需要專業(yè)攝影師才能拍出營銷照片的效果,現(xiàn)已作出整改,為游客配備了專業(yè)攝影師。

    近年來,全國各地陸續(xù)出現(xiàn)一批網(wǎng)紅景區(qū),引得很多網(wǎng)友紛紛前去打卡,有的景區(qū)甚至成了網(wǎng)友眼中的“打卡圣地”。有的網(wǎng)紅景區(qū)確實給游客提供了令人滿意的旅游體驗,成為名副其實的網(wǎng)紅打卡地,但有些景區(qū)由于營銷過度,出現(xiàn)實景和宣傳大相徑庭的尷尬,引發(fā)了網(wǎng)友的吐槽。

    上述重慶和湖南的兩個景區(qū),官方發(fā)布的照片唯美空靈、美輪美奐,猶如人間仙境,刷爆了朋友圈,許多人慕名前去打卡,到了以后卻大失所望,所謂“天空之境”,不過是在一塊空地上搭起來一個玻璃臺子,利用玻璃的反射、折射原理,和天空、白云構(gòu)成空靈、夢幻般的美景。

    據(jù)媒體報道,僅僅打著“天空之境”名號的景區(qū),全國范圍內(nèi)將近十家之多,但是都大同小異,同樣引發(fā)了網(wǎng)友們的吐槽。一些網(wǎng)友說,買家秀和賣家秀差別之所以如此之大,根本原因在于這些網(wǎng)紅景點為了掙快錢而過度營銷。據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士表示,像“天空之境”這種臨時性的景區(qū)景點,往往是通過租用一些正規(guī)景區(qū)景點的場地建立起來,租期有限,為了能夠快速回本,快速盈利,獲得高的利潤,很多建設(shè)管理者都是通過虛假營銷把景點快速炒紅,然后撈一把就走,換一個地方繼續(xù)。

    這樣的現(xiàn)象,應(yīng)該引起政府有關(guān)部門的重視,不能任由這樣的網(wǎng)紅景點欺騙游客,破壞旅游市場的正常秩序。而一些正規(guī)景區(qū)的經(jīng)營管理者,在打造類似“天空之境”這樣的景點,或者是選擇外部合作對象的時候,也需要慎之又慎,不要為了眼前的利益而影響自身的形象、信譽,以及未來的長遠利益。(苑廣闊)



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