帶有良渚文化元素的文創(chuàng)產品。
本報記者 江 南攝
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跨越千年的良渚文化,高速發(fā)展的數(shù)字經濟,吸引了一批創(chuàng)業(yè)者來到良渚數(shù)字文化社區(qū)。他們在這里工作,跨界交流、碰撞靈感,把良渚之美引入現(xiàn)代生活,打開文化產業(yè)的更多空間;他們在這里生活,計劃建成的科技設施、休閑街區(qū),將勾勒出更多樂見樂享的生活圖景。
“要繼續(xù)出臺支持政策,全面推進‘互聯(lián)網+’,打造數(shù)字經濟新優(yōu)勢?!苯衲辍墩ぷ鲌蟾妗愤@一安排部署,引發(fā)了高度關注和廣泛共鳴。以5G、大數(shù)據(jù)等技術為支撐,不少文化行業(yè)抓住數(shù)字化機遇,正在加快形成發(fā)展新動能。
近日,在浙江省杭州市余杭區(qū),良渚數(shù)字文化社區(qū)的“云開園”,讓這個數(shù)字經濟加文創(chuàng)產業(yè)的“新物種”走到了我們面前。
首批入駐社區(qū)的,包括淘寶直播綜合體、網易傳媒數(shù)娛創(chuàng)新基地、創(chuàng)夢天地華東總部等30多個項目,以及中國創(chuàng)新設計大數(shù)據(jù)杭州中心、浙江省設計智能與數(shù)字創(chuàng)意研究重點實驗室等公共服務平臺。來這里創(chuàng)業(yè)的年輕群體,不僅是因“數(shù)字+文化”的創(chuàng)新活力而聚集,更是被良渚文化的獨特魅力所吸引。
現(xiàn)代表達+傳統(tǒng)元素
去年7月,位于杭州的良渚古城遺址被列入《世界遺產名錄》。如何更好推動良渚文化走向世界?浙江省委常委、杭州市委書記周江勇表示,要做好“深化、聯(lián)動、激活、互鑒”。
良渚數(shù)字文化社區(qū)正是在“激活”上下功夫,把良渚文化作為一個文創(chuàng)大IP,將歷史文化遺產素材融入動漫游戲、創(chuàng)意設計、數(shù)字傳媒、廣播影視、工藝美術、文化娛樂等產業(yè),彰顯時代特征、創(chuàng)新活力,讓古老和現(xiàn)代在此相遇、碰撞、融匯。
來到良渚古城遺址公園,感受“實證中華5000多年文明史的圣地”之余,園內那座茅草尖頂?shù)摹霸瓌?chuàng)生活館”文創(chuàng)空間,也不容錯過。良渚文化穿透時間的震撼力、獨特的精神氣質賦予了設計師們創(chuàng)新的靈感,玉琮、玉鳥、刻畫符號等搖身一變,融入各類文創(chuàng)產品。
像良渚玉器上最經典的神人獸面紋,經由設計師巧思妙想,設計出涂鴉版的“神徽”,與掛鐘、鼠標墊、遮陽傘、拉桿箱等日常用品相結合,很受年輕人歡迎。設計開發(fā)這些文創(chuàng)產品的杭州硬腦創(chuàng)意科技有限公司,是良渚數(shù)字文化社區(qū)的“居民”之一。硬腦科技總經理蘇煥說,他們在神人獸面紋的基礎上結合涂鴉、動漫及現(xiàn)代插畫等表現(xiàn)形式,既傳承悠久文化,又不失時尚韻味,讓更年輕、充滿生命力的良渚走進百姓生活。
“越是傳統(tǒng)的文化元素,越要用創(chuàng)新激發(fā)其活力?!碧K煥說,最近公司正加緊制作動畫電影《良渚傳奇》,用手繪動畫的形式講述良渚故事,里面的良渚古城、水利系統(tǒng)和各種器物,都有考古依據(jù)作支撐,用藝術想象再現(xiàn)五千年前良渚先民的生活場景和文化風貌,讓觀眾在動畫中與良渚文化親密接觸。
“在社區(qū)里,我們能與其他文創(chuàng)、考古工作者跨界交流,碰撞出好點子?!?星影業(yè)負責人白宇說,借助電影視覺特效制作的技術優(yōu)勢,公司希望今后能通過數(shù)字化手段,“虛擬+現(xiàn)實”地重現(xiàn)良渚古城風貌。
注重傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代表達,發(fā)現(xiàn)良渚之美,傳承歷史文化,這是良渚數(shù)字文化社區(qū)許多企業(yè)和項目共同的追求,他們希望讓更多人,特別是年輕群體關注良渚、走近良渚、愛上良渚。
數(shù)字技術+人文內涵
杭州作為擁有西湖、大運河和良渚古城遺址3張世界遺產“金名片”的歷史文化名城,如何處理好文化遺產保護和經濟社會發(fā)展的關系,是道必答題。
為了讓良渚古城遺址保護與當?shù)匕l(fā)展共進,杭州探索大遺址保護補償機制。近年來,良渚新城在每年的土地出讓收入中,拿出不少于總額的10%來反哺遺址保護。遺產區(qū)內、外實施不同保護發(fā)展策略:遺產區(qū)內,緊扣遺址文化內涵和核心價值,對歷史環(huán)境和自然生態(tài)進行修復凈化;遺產區(qū)外,注重良渚文化基因的傳承導入,發(fā)展文旅產業(yè)。
杭州也是數(shù)字經濟高速發(fā)展的創(chuàng)新活力之城,數(shù)字經濟占生產總值的比重超過1/4、對經濟增長的貢獻率超過50%。余杭區(qū)有未來科技城、阿里巴巴總部兩個國家級的雙創(chuàng)示范基地,之江實驗室、阿里達摩院等高層次基礎創(chuàng)新載體也在這里落戶。
有這樣的基礎,“數(shù)字+文化”的發(fā)展方向水到渠成。良渚新城將依托文化資源,做大做強文化創(chuàng)意產業(yè),推動“互聯(lián)網+工業(yè)設計+制造”的多元化融合發(fā)展模式。“從去年9月開始籌劃數(shù)字文化社區(qū)建設,主要‘盯’著游戲、影視、動漫等數(shù)字文化產業(yè)頭部企業(yè)和優(yōu)質項目,疫情防控中,‘云招商’也在加速。”余杭區(qū)人大常委會副主任、良渚新城黨工委書記曾宏說,良渚數(shù)字文化社區(qū)瞄準了“中國數(shù)字文化創(chuàng)意產業(yè)新高地,數(shù)字文化未來社區(qū)的中國樣板”這個目標。
《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中,首次將數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)納入國家五大戰(zhàn)略性新興支柱產業(yè)?!皵?shù)字創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展需要科學技術與文化藝術相交融,數(shù)字技術為文化的發(fā)展打開了一個全新空間,促進產生文化新樣式、新產品、新服務,而文化則反過來要求科技深入理解與發(fā)掘人文內涵和藝術想象力。”中國工程院院士潘云鶴說,利用已有的科研與藝術成果、大數(shù)據(jù)資源等,集成世界各地的技術元素、藝術元素、文化元素和商業(yè)模式,整合形成創(chuàng)新產業(yè)鏈,這應是良渚數(shù)字文化社區(qū)未來的發(fā)展方向和努力目標。
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)+生活場景
和國內一些數(shù)字文化產業(yè)園區(qū)不同,良渚數(shù)字文化社區(qū)沒有以“小鎮(zhèn)”“村”“谷”等命名,而是引入“未來社區(qū)”的理念。曾宏介紹:“這里想做到‘三生’融合,以生態(tài)為紐帶,生產與生活為兩端?!?/span>
數(shù)字文化產業(yè)的發(fā)展正“青春”,其創(chuàng)業(yè)從業(yè)者也有年輕化的群體特征。良渚數(shù)字文化社區(qū)為創(chuàng)業(yè)人才“畫像”:他們大多是90后,甚至95后,高學歷、輕資產,對產業(yè)生態(tài)、環(huán)境生態(tài)同樣注重,希望創(chuàng)業(yè)所在地能提供技術支撐等公共服務,提供社群社交機會。
站在創(chuàng)業(yè)者的角度,良渚數(shù)字文化社區(qū)提出,讓工作、生活和娛樂在社區(qū)中融為一體,“這里既是你工作的地方,也是你理想的生活街區(qū)、茶余飯后散步的大公園”,增加創(chuàng)業(yè)者對社區(qū)的“黏性”。
良渚新城黨工委委員、管委會副主任江旻說,產業(yè)聯(lián)盟、人工智能平臺、重點實驗室等平臺,創(chuàng)業(yè)企業(yè)可以共享;在知識產權公共服務平臺,還可以借項目、借團隊、借專利,知識產權、訂單、人才等資源都能互聯(lián)共享。針對數(shù)字文化企業(yè)特點和數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展特性,還推出“數(shù)字文化良渚十條”,涉及孵化器創(chuàng)建、海內外人才項目、知識產權申請與保護、高層次人才認定及生活保障等方面,為數(shù)字文化產業(yè)人才提供政策扶持。
今后,社區(qū)將陸續(xù)采用面部采集智能登記、汽車智能識別、停車無感支付等“黑科技”,還將建成“數(shù)字文化潮生活街區(qū)”、濱河生態(tài)景觀廊道等文化休閑配套設施,為在這里從事數(shù)字文化產業(yè)的年輕人,提供更多他們樂見樂享的生活場景。