6月13日是2020年的“文化和自然遺產(chǎn)日”，其中非遺活動的主題為“非遺傳承 健康生活”。對非遺的多維度弘揚(yáng)、非遺資源線上線下展示以及舉辦非遺購物節(jié)等系列活動，不僅有利于加大非遺保護(hù)傳承力度，而且可以促進(jìn)非遺可持續(xù)和創(chuàng)新性發(fā)展，助力非遺保護(hù)傳承發(fā)展進(jìn)入新階段。
一是有助于加大非遺保護(hù)力度，進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信。“文化和自然遺產(chǎn)日”自2006年開始舉辦，今年已是第15個(gè)年頭。通過主題節(jié)日形式，推動全國各地對非遺的聚焦關(guān)注，有助于在大眾間傳播非遺保護(hù)理念和思想，讓非遺保護(hù)和傳承深入百姓心中。今年的遺產(chǎn)日重點(diǎn)圍繞傳統(tǒng)醫(yī)藥、傳統(tǒng)體育和餐飲等非遺項(xiàng)目，更加關(guān)注非遺對健康生活的促進(jìn)作用。傳統(tǒng)醫(yī)藥在疫情防控中的應(yīng)用以及“治未病”和“整體治療”理念，在現(xiàn)代生活中發(fā)揮的作用日益顯著。而功夫、武術(shù)、太極拳等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，不僅是中華文明的結(jié)晶，也是中國文化形象全球傳播的重要載體。同時(shí)，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在幫助國民塑造健康體魄、激發(fā)大眾對中國傳統(tǒng)體育文化的尊崇和熱愛、形成強(qiáng)大的文化凝聚力、彰顯中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力等方面都發(fā)揮著積極作用?？绝?、佛跳墻等非遺美食，昆曲、古琴、書法等傳統(tǒng)藝術(shù)在滿足大眾有形物質(zhì)食糧，增強(qiáng)生命健康和滿足精神文化需求等方面都發(fā)揮著重要作用。以“文化和自然遺產(chǎn)日”為核心的非遺展示和傳播，在全社會形成非遺保護(hù)和傳承的廣泛共識， 吸引大眾對非遺產(chǎn)生高關(guān)注度，豐富了人們對非遺的認(rèn)知和體驗(yàn)，對于進(jìn)一步激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活力、堅(jiān)定并增強(qiáng)文化自信都發(fā)揮了重要作用。
二是有助于借助現(xiàn)代營銷手段，促進(jìn)非遺可持續(xù)發(fā)展。今年的遺產(chǎn)日既有電商平臺聯(lián)合舉辦的“非遺購物節(jié)”，也有線上非遺觀展、觀演、直播、主題講座等活動，還有常規(guī)的線下非遺展示活動，多種營銷手段的綜合利用，在實(shí)現(xiàn)遺產(chǎn)日宣傳效果最大化的同時(shí)，也將助力非遺產(chǎn)品成為新消費(fèi)熱點(diǎn)，從而提高非遺的可持續(xù)發(fā)展能力。如由阿里巴巴、京東、美團(tuán)等網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)合舉辦的“非遺購物節(jié)”，借助網(wǎng)絡(luò)平臺的巨大引流能力，將非遺產(chǎn)品送至更多消費(fèi)者手中，幫助非遺機(jī)構(gòu)和非遺傳承人實(shí)現(xiàn)非遺產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)的良性循環(huán)。互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的引入，能加速非遺產(chǎn)品市場價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，不僅能夠幫助欠發(fā)達(dá)地區(qū)的非遺傳承人靠技藝和非遺產(chǎn)品脫貧致富，也能夠吸引更多人加入非遺保護(hù)和傳承，避免部分非遺項(xiàng)目因缺乏傳承人而陷入發(fā)展困境。由中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝、抖音、嗶哩嗶哩等網(wǎng)絡(luò)平臺共同承辦的“云游非遺·影像展”，以全網(wǎng)聯(lián)動形式，將非遺傳承的記錄影像、紀(jì)錄片等內(nèi)容進(jìn)行展播，充分發(fā)揮各平臺的大流量優(yōu)勢，通過廣泛傳播，讓非遺被更多國人尤其是年輕人了解和認(rèn)識。遺產(chǎn)日期間的非遺營銷活動還包括央視新聞中心、人民網(wǎng)等媒體舉辦網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動，中國昆劇古琴研究會舉辦“良辰美景云端看·名家名曲線上聽”活動，國家圖書館推出的“非遺講座月”活動，以及各地組織的線上線下非遺展銷活動，這些活動同期舉辦，將在全國范圍內(nèi)掀起一股非遺新熱潮，讓古老傳統(tǒng)文化借力新媒體、新傳播，煥發(fā)新活力。
三是有助于借力科技和創(chuàng)意，推動非遺創(chuàng)新性發(fā)展。今年的遺產(chǎn)日在廣泛利用電商、媒體、網(wǎng)絡(luò)等平臺加大宣傳力度的同時(shí)，也加入更多創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從而吸引年輕人的關(guān)注，提高年輕人的參與度，不斷鞏固非遺的市場基礎(chǔ)。遺產(chǎn)日發(fā)起的“身邊的非遺”“我的非遺故事”“發(fā)現(xiàn)非遺好物”等話題活動，以及“隨手拍”非遺等活動，有助于提高大眾對遺產(chǎn)日的參與度，拉近大眾與非遺的距離。同時(shí)，將科技引入非遺保護(hù)和傳承，也有助于推動非遺的創(chuàng)新性發(fā)展。如音樂、舞蹈、戲曲等非遺借助現(xiàn)代舞臺燈光、全息影像等技術(shù)優(yōu)化藝術(shù)展示內(nèi)容和形式，傳統(tǒng)技藝、民俗等非遺的數(shù)字化保護(hù)，以及AI、VR等技術(shù)在線上非遺展示中的運(yùn)用等。科技的廣泛應(yīng)用，為非遺的保護(hù)和傳承提供了新的手段。創(chuàng)意在非遺保護(hù)與傳承中的應(yīng)用，則通過豐富非遺展示形式、增加非遺體驗(yàn)內(nèi)容、開發(fā)非遺主題文創(chuàng)產(chǎn)品、設(shè)計(jì)非遺的旅游內(nèi)容、創(chuàng)新非遺的營銷形式等實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，不斷增強(qiáng)非遺的表現(xiàn)力、傳播力和吸引力，提高非遺與時(shí)共進(jìn)的時(shí)代感和時(shí)尚感，實(shí)現(xiàn)非遺在新時(shí)期的創(chuàng)新性發(fā)展。
“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺系列活動的舉辦，以節(jié)慶形式助力全國非遺的發(fā)展，對于弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定文化自信，推動非遺的文化價(jià)值實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)非遺可持續(xù)和創(chuàng)新發(fā)展都將發(fā)揮重要作用。