“地?cái)偨?jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)是就業(yè)崗位的重要來源，是人間的煙火，和‘高大上’一樣，是中國(guó)的生機(jī)?！?/span>
此前的5月27日，中央文明辦在今年全國(guó)文明城市測(cè)評(píng)指標(biāo)中，明確要求不將占道經(jīng)營(yíng)、馬路市場(chǎng)、流動(dòng)商販列為文明城市測(cè)評(píng)考核內(nèi)容。這無疑為城市逐步放開地?cái)偨?jīng)濟(jì)吃了一顆“定心丸”，目前已有超過30個(gè)城市為地?cái)偂敖饨墶?，明確鼓勵(lì)發(fā)展“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”。
從唐朝的東西二市，到宋代《清明上河圖》中的行商攤販，從歷史深處走來的地?cái)偨?jīng)濟(jì)，盡管一度接近隕滅，卻從未真正消失，地?cái)偽幕渤蔀橐淮说某砷L(zhǎng)記憶。在新冠肺炎疫情常態(tài)化防控背景下，地?cái)偨?jīng)濟(jì)不僅再次“出道”，還成功“出圈”，“上街?jǐn)[地?cái)偂背蔀槌绷?。值得注意的是，此次推行的地?cái)偨?jīng)濟(jì)，并非是要發(fā)展過去“臟亂差”的地?cái)?，而是推崇符合現(xiàn)代城市管理理念要求的“室外經(jīng)營(yíng)”。
正因如此，在新的形勢(shì)下，文化創(chuàng)意和旅游正為地?cái)偨?jīng)濟(jì)帶來別樣的魅力、影響力和變現(xiàn)能力。地?cái)偵系亩鄻游穆谩盁熁稹?，正在許多城市競(jìng)相點(diǎn)燃……
形式一：地?cái)?營(yíng)銷 “練攤”練的是“地?cái)偸綘I(yíng)銷”
在這次的“擺地?cái)偂睙岢毕拢K常州中華恐龍園緊跟熱點(diǎn)，在公園門口擺了一個(gè)簡(jiǎn)易的“地?cái)偂?，并讓員工拍了兩段身著恐龍服營(yíng)銷的小視頻，在公園的抖音號(hào)上發(fā)表。這其實(shí)是常州中華恐龍園借助線下的“擺攤”事件、結(jié)合新媒體做了一次“云上”宣傳。
但這并不代表常州中華恐龍園不重視地?cái)傔@個(gè)渠道。他們準(zhǔn)備自本周末開始，到常州市中心商場(chǎng)門口去“練攤”。常州中華恐龍園品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，利用地?cái)傋鲈掝}營(yíng)銷，這種方式可以廣做拓展，比如他們?cè)缇桶l(fā)展多年的“地推營(yíng)銷”。2019年，常州中華恐龍園開展地面促銷活動(dòng)約2500場(chǎng)，覆蓋20多省、數(shù)百個(gè)城市。
上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，瞄準(zhǔn)一些目的地和精準(zhǔn)客群所設(shè)計(jì)的地推營(yíng)銷，和“云經(jīng)濟(jì)”互為裨益，高頻、高效的促銷擴(kuò)大了常州中華恐龍園的品牌聲量，較大程度上刺激了組團(tuán)和自由行市場(chǎng)，市場(chǎng)引流效果非常明顯，更加速了常州中華恐龍園全國(guó)拓展的步伐，外地客流同比增幅達(dá)200%以上。
無獨(dú)有偶，旅悅集團(tuán)CEO張強(qiáng)在6月初為自己的攤位賣力宣傳，成為街邊一景。旅悅的小攤上擺滿了花筑民宿酒店、京津冀打包旅游產(chǎn)品、短途游特色線路等時(shí)下人們感興趣的旅游出行產(chǎn)品。掃碼即可注冊(cè)會(huì)員、進(jìn)入特價(jià)優(yōu)惠群，還能獲贈(zèng)吉祥物等各種花筑旅行紀(jì)念品，掃碼咨詢者絡(luò)繹不絕?！拔覀償[地?cái)們浩鋵?shí)只做了一場(chǎng)，是嘗試性、體驗(yàn)性的，沒有成為常態(tài)動(dòng)作，但地推式營(yíng)銷思維我們一直就有。”旅悅集團(tuán)一位負(fù)責(zé)人表示。
一些掌舵人表示，旅游市場(chǎng)經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的“休克”，亟須多樣化手段來刺激旅游消費(fèi)。如今“擺地?cái)偂钡男问胶瓦^去相比也日新月異，今后，新式的“地?cái)偸綘I(yíng)銷”思維會(huì)貫穿在他們的運(yùn)營(yíng)中。
形式二：夜市+旅游 上海夜市打出旅游牌
“夜上海，夜上海，你是個(gè)不夜城!”隨著夜幕拉開，黃浦江兩岸華燈初上，悠久的海派歷史、老外灘的故事在春秋旅游金牌導(dǎo)游口中娓娓道來。
2007年6月，上海中心城區(qū)內(nèi)144條道路和街巷被列為歷史風(fēng)貌保護(hù)道路，其中64條歷史風(fēng)貌保護(hù)道路為永不拓寬的道路。今年疫情期間，這64條道路出現(xiàn)在春秋旅游的產(chǎn)品中，從3月20日起，每個(gè)周末都有導(dǎo)游組織游客走上這些道路，邊漫步、邊欣賞、邊交流。
如何將城市熱門活動(dòng)跟旅游有機(jī)結(jié)合起來，是春秋旅游一直在思考和努力的方向。按照春秋旅游的部署，其都市旅游板塊將圍繞這64條永不拓寬的馬路深耕“微游上?！边@篇大文章?！?月15日上海旅游市場(chǎng)重啟以后，這些線路在游客中得到比較好的響應(yīng)。”春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅說。
6月6日，首屆上海夜生活節(jié)拉開帷幕，其中，“外灘楓徑”作為潮流集市重點(diǎn)項(xiàng)目參與其中?！巴鉃鲝健比∽灾C音“外灘風(fēng)景”，在360米長(zhǎng)的步行街上既有煙火氣滿滿的夜市美食，也有透著文藝情懷的文創(chuàng)集市，還有國(guó)際范十足的演藝互動(dòng)。
春游旅游上述線路中就有一條“上海馬路之中山東一路外灘夜游自由行”線路，既集中了黃浦江邊多個(gè)歷史保護(hù)建筑，也涵蓋了“外灘楓徑”的夜市美食和文創(chuàng)市集?！巴鉃┑囊咕笆骤?，我們這次把歷史、人文、風(fēng)景等元素融合起來，再加上最生活的煙火氣，當(dāng)市民游客來到楓涇路，既能觀賞外灘美景，也能體驗(yàn)風(fēng)尚小徑。”周衛(wèi)紅說。
周衛(wèi)紅認(rèn)為，夜市經(jīng)濟(jì)具有獨(dú)特的生活味兒，設(shè)計(jì)這類線路時(shí)，如何與游客的興趣結(jié)合，接下來還要不斷改進(jìn)、補(bǔ)充和完善?！爱?dāng)夜市成為一個(gè)常態(tài)化的存在，就要不斷豐富、做出特色，才能成為熱門的旅游打卡點(diǎn)。此外，夜市還要重視旅游宣傳，特別是要把本地獨(dú)有的魅力展示出來，否則千篇一律，也就沒有吸引力了。”她說。
形式三：集市+特色小鎮(zhèn) “地?cái)偞蠹壁s起來
“人間煙火味，最撫凡人心。”闊別數(shù)月的大集在各地重新開放了。趕大集是烙印在中國(guó)人靈魂里的文化符號(hào)，江南水鄉(xiāng)、大海邊上、彝族山區(qū)、太行山里、黃土高原，東南西北的特色大集都是那樣令人向往。雖然超市商場(chǎng)貨品豐富，網(wǎng)購(gòu)快捷方便，趕大集對(duì)人們?nèi)杂歇?dú)特的吸引力。在這里，衣食住行各類攤位都能找到，不僅有各種山貨特產(chǎn)，還有濃厚的鄉(xiāng)土氣息，除了“掃貨”“淘寶”之外，還能真正體驗(yàn)一把活力重現(xiàn)的煙火味兒……
“社戲鑼鼓伴月升，臘腸香味隨風(fēng)飄?！蔽挥谡憬〗B興西北的安昌，古樸典雅，處處展露著江南水鄉(xiāng)的婀娜風(fēng)韻，是一個(gè)具有千年歷史的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。水鄉(xiāng)集市是紹興的風(fēng)俗，一大早水街就喧鬧起來。古老的水街一半在岸上，一半在水上，趕集的人們一半在石板路上溜達(dá)，一半在烏篷船里晃悠。入得古鎮(zhèn)，最吸引眼球的就是沿河的店鋪和民宅前密密掛滿的臘腸、醬鴨、咸魚，濃濃的醬香撲鼻而來。間或還有“月臘腸、扯白糖”的吆喝在耳邊響著，透著水鄉(xiāng)的通靈和秀氣。
張莊鎮(zhèn)地處山西省晉中與陽泉的交界處，是遠(yuǎn)近聞名的大鎮(zhèn)和農(nóng)產(chǎn)品集散地，集市在當(dāng)?shù)叵喈?dāng)有名。除了人歡馬叫的熱鬧外，農(nóng)資百貨市場(chǎng)最能體會(huì)到前所未有的“趕”勁兒。穿行集市之中，老太太提籃抱兜滿載而歸，老漢低聲下氣討價(jià)還價(jià)，姑娘們?nèi)涡再?gòu)物不管不顧，真是百態(tài)風(fēng)情。在這里，你能切身感覺到這才是樸素溫暖的鄉(xiāng)土味道，才會(huì)真正地融入老百姓普普通通切切實(shí)實(shí)的生活中。
“山不在高，有仙則名?！卑自粕降靥廃S土高原上的陜西省佳縣城南5公里處的黃河之濱，有全國(guó)聞名的道教名山，同樣聞名的還有白云山的廟會(huì)和大集。自發(fā)形成的窄街上，兩邊先是賣各種糧食的，走幾步是賣鐵器的，還有就是賣涼粉碗禿、布匹調(diào)料、日用百貨、蔬菜瓜果的……整個(gè)市場(chǎng)驢嚎、馬叫、羊咩，叫賣聲、討價(jià)還價(jià)聲，各種聲音組合成一曲市場(chǎng)大合唱，恰似一幅流動(dòng)的陜北民俗風(fēng)景畫、現(xiàn)代版的《清明上河圖》。
地?cái)傦L(fēng)云激蕩千年
唐 朝
在長(zhǎng)安城，東市和西市是商販擺攤的集市，路邊攤不被允許，而且有宵禁令，晚上不能出攤。
宋 朝
從展現(xiàn)北宋民生風(fēng)俗的《清明上河圖》中可以看出，當(dāng)時(shí)商業(yè)十分發(fā)達(dá)，店鋪?zhàn)鞣弧⒉璺痪扑梁托猩虜傌湵椴冀质?，一派生意興隆景象。同時(shí)，宋朝還出現(xiàn)了走村串戶的“貨郎擔(dān)”。
明清時(shí)期
擺攤規(guī)模擴(kuò)大。以北京為例，“酒旗戲鼓天橋市，多少游人不憶家?！碧鞓虻貐^(qū)從明末起步，不僅有販賣各種貨物的攤販，各種民間的演藝文化也在此成長(zhǎng)起來。
改革開放至今
地?cái)偨?jīng)濟(jì)經(jīng)歷了興起、繁榮、衰落到重生的數(shù)次循環(huán)。地?cái)偫锊粌H有小販與城管執(zhí)法人員之間的沖突與和解，也走出了眾多杰出的中國(guó)商業(yè)領(lǐng)袖。疫情之下，地?cái)偨?jīng)濟(jì)又將呈現(xiàn)出新的生態(tài)。
專家觀點(diǎn)：地?cái)偨?jīng)濟(jì)促夜間經(jīng)濟(jì)拓展邊界
中國(guó)人民大學(xué)教授金元浦認(rèn)為，政府盛贊地?cái)偨?jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)是就業(yè)崗位的重要來源，是人間的煙火、中國(guó)的生機(jī)，贏得網(wǎng)上一片叫好聲。其實(shí)早在去年12月30日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上就首提“發(fā)展小店經(jīng)濟(jì)”，各種扶持小店經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策陸續(xù)推出。截至5月底，全國(guó)已有1200萬小店和路邊攤收入實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。
除了政策松綁，多方主體也為地?cái)偨?jīng)濟(jì)復(fù)蘇增加了動(dòng)力。美團(tuán)于5月底啟動(dòng)“春風(fēng)行動(dòng)”百萬小店計(jì)劃，為了幫助商戶引流，美團(tuán)與地方政府聯(lián)合推出消費(fèi)券為小店增收，推動(dòng)“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”升級(jí)。
行業(yè)轉(zhuǎn)行擺攤圖、萬億“煙火經(jīng)濟(jì)”新風(fēng)口圖……繼直播帶貨被正名之后，地?cái)偨?jīng)濟(jì)也從邊緣走向主流，地?cái)偨?jīng)濟(jì)像一夜進(jìn)入夏天一樣持續(xù)升溫，全國(guó)各地瞬間跟上。
地?cái)偨?jīng)濟(jì)是中國(guó)靈活就業(yè)機(jī)制成熟的開端，它促使夜間經(jīng)濟(jì)拓展邊界。地?cái)偨?jīng)濟(jì)是“新零售”，有鯰魚效應(yīng)，地?cái)偨?jīng)濟(jì)也是開放的符號(hào)和象征。中國(guó)改革開放就是從地?cái)偨?jīng)濟(jì)起步的，當(dāng)年，廣州的“高第街”、武漢的“漢正街”走出了中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一條康莊大道。目前在一些地區(qū)，地?cái)偨?jīng)濟(jì)是可以發(fā)展為較長(zhǎng)久的策略的;當(dāng)下的數(shù)字化技術(shù)，也可以不斷印證、監(jiān)測(cè)、助力地?cái)偨?jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。
文創(chuàng)地?cái)偅簽槲幕⑷肴碎g煙火氣
在地?cái)偨?jīng)濟(jì)的風(fēng)口上，文創(chuàng)也應(yīng)融入進(jìn)去，讓文化更加接地氣，讓創(chuàng)意更好地發(fā)揮其賦能作用。
1.在集市售賣文創(chuàng)產(chǎn)品
國(guó)內(nèi)如今已有很多特色文創(chuàng)集市，這些地方往往也是游客愿意閑逛的地方，更是吸引游客增加停留時(shí)間的好地方。停留時(shí)間延長(zhǎng)了，消費(fèi)體驗(yàn)滿意了，旅游經(jīng)濟(jì)效益自然也就增加了。
2.以設(shè)計(jì)手段改造攤位
通過文創(chuàng)設(shè)計(jì)手段對(duì)現(xiàn)有攤位進(jìn)行改造，展現(xiàn)出不同的風(fēng)格特色。如此前貴陽的多彩貴州街·出山里特色小鎮(zhèn)發(fā)起的“老攤點(diǎn)改造計(jì)劃”公益活動(dòng)，通過有創(chuàng)意的、藝術(shù)的表現(xiàn)手法，提升了小攤、集市的品牌形象和價(jià)值。
3.以文創(chuàng)裝點(diǎn)攤位
通過文化創(chuàng)意的包裝，小攤也可以很漂亮，甚至可以反過來美化市容。這一方式不僅提升了攤點(diǎn)自身的價(jià)值，也在一定程解決了地?cái)傆绊懗鞘忻烙^的難題，一舉兩得。