暑期是傳統(tǒng)的旅游高峰，在疫情防控常態(tài)化條件下，旅游業(yè)正在加快復蘇，避暑游有望成為熱門產(chǎn)品。

   基于旅游需求基本面沒有改變和傳染病類公共危機事件解除后旅游市場恢復有1至2個月時滯性特點的判斷，今年暑期是國內(nèi)旅游發(fā)展的重要窗口期。把握好這個窗口期，做好暑期旅游，在一定程度上可以有效緩解疫情給旅游業(yè)帶來的損失。

   相關統(tǒng)計表明，暑期對國內(nèi)旅游至關重要，通常占比超過30%，個別地區(qū)如貴州、吉林、黑龍江，以及煙臺、青島、秦皇島等濱海地區(qū)，呼倫貝爾等草原地區(qū)，暑期旅游市場比重超過一半甚至達70%至80%的水平。

   暑期市場包括兩個消費概念。一個是時間概念，即人們利用暑假開展旅游消費，其動機和需求與其他時段并無明顯區(qū)別，只是消費主體以學生、教師以及家庭為主。另一個是避暑旅游概念，即前往具備涼爽、優(yōu)質(zhì)氣候環(huán)境的地區(qū)，如貴州、青島、呼倫貝爾等地，消費主體主要是高溫城市居民以及退休的老年人。

   筆者認為，避暑旅游是暑期非常重要的消費市場，在疫情防控常態(tài)化階段，各地要把握時機，打造優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，搶占并擴大市場份額。

   首先，避暑旅游的實質(zhì)是康養(yǎng)旅游，后疫情時期，有望成為消費新熱點。避暑旅游不是單純地到?jīng)鏊牡胤铰糜危慰捅苁钍菫榱烁咂焚|(zhì)健康生活。國際上對氣候與康養(yǎng)之間的關系早有深入研究，并在實踐中積累了成功經(jīng)驗。德國、瑞士等國家利用優(yōu)良氣候環(huán)境，結合高精尖醫(yī)療、康養(yǎng)技術，已經(jīng)成為世界著名氣候康養(yǎng)旅游目的地。受傳染病等公共衛(wèi)生事件影響，依托優(yōu)良自然山水和鄉(xiāng)村的避暑康養(yǎng)旅游或?qū)⒊蔀橄M熱點。各地要把握契機，加大避暑旅游的宣傳，推出有吸引力的避暑旅游產(chǎn)品。有些地區(qū)可能不是旅游熱門地區(qū)，但從避暑康養(yǎng)角度或能異軍突起。

   其次，發(fā)展避暑旅游要高度重視社交休閑環(huán)境的營造。受疫情影響，日常社交休閑活動匱乏，避暑旅游目的地要著力為游客提供豐富多彩的活動。要充分考慮城市游客正常的社交休閑需求，提供公共社交休閑場所，組織必要的社交休閑活動?？傊?，要讓游客在好山好水好環(huán)境里體驗豐富多彩的活動，充分享受避暑的樂趣。

   最后，發(fā)展避暑旅游要注重全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合和供給。避暑旅游是度假，是短時間的異地生活。因此，避暑的需求是生活化需求，嚴格來講和本地人并無區(qū)別，并且要求更高。因此，避暑旅游目的地要基于良好的氣候和生態(tài)環(huán)境，充分整合旅游及相關資源，提供全鏈條服務。這樣才能把良好的氣候轉化為現(xiàn)實、穩(wěn)定、高黏性的客流量，真正把綠水青山轉化為金山銀山。

   （作者單位：中國旅游研究院）