淄博，自古人杰地靈之地，蘊(yùn)涵著華夏三千年文明瑰寶，此地富裕繁華，名家輩出，多元文化交融薈萃。近年來，淄博市委、市政府把文化旅游作為新舊動能轉(zhuǎn)換的重要突破口，在“濟(jì)淄一體”戰(zhàn)略下，融入山東“省會經(jīng)濟(jì)圈”，聚焦文化、產(chǎn)業(yè)、科技等機(jī)遇，在文旅融合新路徑上積極探索，打造淄博的文化IP，為淄博高質(zhì)量發(fā)展賦能，建設(shè)國內(nèi)知名旅游目的地城市。

這座科學(xué)布局下鋪開錦繡畫卷的千年古城，時代發(fā)展與生態(tài)資源兼?zhèn)涞膰H化城市，正因文旅融合噴薄而出的能量煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，以齊商文化、陶瓷文化、聊齋文化的灼耀之姿邁向世界的舞臺。盡管受新冠肺炎疫情影響，但是2020年上半年，淄博市已接待游客977.78萬人次，實現(xiàn)旅游總收入83.48億元，分別恢復(fù)到去年同期的32.8%和24.8%。

展開淄博旅游的地圖，景區(qū)（點）遍地開花。這里不僅匯集了原山國家森林公園、開元溶洞、魯山國家森林公園、樵嶺前風(fēng)景區(qū)、馬踏湖等自然風(fēng)光，也有中國古車博物館、中國管仲紀(jì)念館、齊國故城遺址博物館、聊齋城、淄博中國陶瓷館等歷史文化舊址。

青山綠水是淄博的顏值，深厚的歷史文化底蘊(yùn)則是淄博的氣質(zhì)，淄博始終顏值在線、氣質(zhì)如一。

一場文化盛會在淄博開幕，9月12日，第十七屆齊文化節(jié)以淄博市臨淄區(qū)齊文化博物院為主會場舉辦開幕式。齊文化節(jié)的十大板塊內(nèi)容，其中有5項是今年首次策劃開展的，包括2020首屆淄博青島啤酒節(jié)、淄博麥田音樂節(jié)、2020首屆淄博體育旅游節(jié)、魯中電子競技大賽暨淄博動漫文化時尚展、“樂游淄博”文化旅游嘉年華等活動。這些活動都著眼于時尚與活力，緊貼時代脈搏。

弘揚(yáng)齊文化，既要有傳承，也要有創(chuàng)新發(fā)展。淄博市出臺的《齊文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃》中明確，深入挖掘和闡釋齊文化開放包容、尊賢尚功、改革創(chuàng)新等優(yōu)秀特質(zhì)和內(nèi)涵。

“齊文化旅游示范區(qū)”是山東重點打造的四大文化旅游示范區(qū)之一，近期出臺的《山東省文化和旅游發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》中這樣寫道：突出傳承創(chuàng)新發(fā)展齊文化，加快推進(jìn)齊文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)，全面規(guī)劃建設(shè)齊文化保護(hù)、傳承和創(chuàng)新體系，統(tǒng)籌示范區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

淄博市不斷致力于為文化發(fā)展尋找載體，使文化能真正為新時代所用。齊國故城考古遺址公園、足球綜合體等項目加快建設(shè)，姜太公祠、管仲紀(jì)念館不斷提升改造……淄博市還加快齊文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)，加強(qiáng)與大型文創(chuàng)集團(tuán)合作，加大對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和活化力度，策劃開發(fā)旅游文化演藝節(jié)目和旅游文創(chuàng)衍生品。著力打造傳承齊文化的無形載體，抓好“中華文明·齊文化論壇”、世界著名大學(xué)校長論壇、世界足球文化高峰論壇、稷下學(xué)宮與雅典學(xué)院文化交流等高端論壇。

實現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，淄博推動文化和旅游工作各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合。積極對接鄉(xiāng)伴集團(tuán)、景域驢媽媽集團(tuán)、港中旅等全國文化行業(yè)30強(qiáng)企業(yè)、旅游行業(yè)20強(qiáng)企業(yè)，重點推進(jìn)齊長城文化公園、陶琉小鎮(zhèn)、華僑城旅游綜合體等項目。同時，設(shè)計打造齊文化、陶琉文化、商埠文化、工業(yè)遺址文化、紅色文化等5個淄博特色主題研學(xué)精品課程。

打造全民閱讀“書香淄博”，淄博提出建設(shè)一批高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代化的城市書房，適時延長圖書館開放時間，提升農(nóng)家書屋和圖書流動服務(wù)點效能發(fā)揮，探索推行“群眾買書、政府買單”“百姓點單、按需制單”圖書采配模式，增加數(shù)字化閱讀產(chǎn)品和服務(wù)供給，加快構(gòu)建一縣（區(qū)）一書城、一鎮(zhèn)（街道）一書吧、一村（居）書屋的“15分鐘閱讀圈”。辦好“淄博市全民讀書節(jié)”“讀書朗誦大賽”等全民閱讀月和讀書推廣活動，淄博由此成為一座飄滿書香的城市。

2019年底，淄博市委十二屆九次全會的召開，再一次吹響了淄博鳳凰涅槃、加速崛起的沖鋒號。淄博市委書記江敦濤在全會上明確提出實施文化賦能行動，為高質(zhì)量發(fā)展植入“激勵器”。深度聚力，淄博市叫響“好客山東 齊風(fēng)淄博”品牌，一座以文化和旅游IP為引領(lǐng)的歷史文化名城正向山東、向全國、向全世界進(jìn)軍。

緊緊圍繞“齊國故都、聊齋故里、陶琉名城、世界足球起源地”城市文化和旅游IP，淄博采取傳統(tǒng)與新媒體相結(jié)合、線上與線下相結(jié)合的方式，大力實施文化和旅游品牌開發(fā)戰(zhàn)略，有力助推了全市文化旅游市場繁榮發(fā)展。

淄博旅游進(jìn)大學(xué)、進(jìn)酒店、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)會堂、進(jìn)課堂、進(jìn)協(xié)會、進(jìn)高鐵、進(jìn)公交、進(jìn)銀行、進(jìn)廁所；百名攝影師拍淄博、百名畫家畫淄博、百名網(wǎng)紅“炫”淄博；“千家旅行社進(jìn)淄博”，連續(xù)4年，邀請國內(nèi)客源城市的重點旅行商到淄博踩線考察、體驗；萬名老年人代言淄博旅游，多渠道、多形式推廣淄博旅游、講好淄博故事；以“淄博旅游進(jìn)大學(xué)”為載體，開通“大學(xué)直通景區(qū)旅游直通車”，為大學(xué)生走進(jìn)淄博、樂游淄博創(chuàng)造條件。

今年7月，跨?。▍^(qū)、市）團(tuán)隊游恢復(fù)。淄博市籌劃推出了“齊文化”探秘游、“工業(yè)遺址”記憶游、“陶風(fēng)琉韻”體驗游、“山水生態(tài)”觀光游、“鄉(xiāng)村田園”精品游、“紅色記憶”研學(xué)游六大旅游產(chǎn)品以及“休閑淄博納涼季”“時尚淄博狂歡季”“酷炫淄博音樂季”“博物淄博研學(xué)季”四大主題活動季的文化和旅游大餐，以迎接暑期旅游高峰，進(jìn)一步提升供給質(zhì)量，突出文化和旅游市場特色。

讓城市有深度、有吸引力，淄博著力破解北方城市夜間吸引力不強(qiáng)的問題。制訂下發(fā)了《淄博市關(guān)于推進(jìn)夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實施方案》，以培育高品質(zhì)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、打造夜間旅游精品景點和線路、豐富夜間文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、組織開展各類夜間文化惠民活動等為重點，立足淄博資源稟賦，優(yōu)化供給，激活市場，全力做好夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)繁榮興盛的文章。

夜間的煙火氣漸重。文化體驗活動、文藝表演的城市綜合體、旅游景區(qū)，有駐唱樂隊的音樂酒吧、音樂餐廳，有夜間惠民文藝演出或公益性的文化體驗活動的公共文化場館，市民游客的夜生活空間不斷拓展，選擇更加多樣。

淄博市集聚資源、環(huán)境、政策等方面優(yōu)勢，加快培植一批夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)、新動能，打造淄博夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)品牌。引進(jìn)夜間大型戶外音樂節(jié)、演唱會及室內(nèi)音樂會、話劇、舞劇、音樂劇的市場主體等方面進(jìn)行重點扶持。瞄準(zhǔn)夜間消費(fèi)主力青年群體需求，尚美第三城、水晶街、印象匯、萬象匯金街、1954陶瓷文化創(chuàng)意園、周村古商城步行街等一批以文化和旅游為主體的夜間經(jīng)濟(jì)試點街區(qū)拔地而起，后勁十足。

8月27日，秋雨后的淄博市博山區(qū)域城鎮(zhèn)和尚房村風(fēng)景如畫，溪水邊嬉戲的游客絡(luò)繹不絕。“雖然還沒有正式開園，但每天都有很多慕名而來的游客?！编l(xiāng)伴文旅集團(tuán)紅葉柿巖理想村項目總經(jīng)理王云霞介紹，電視劇《綠水青山帶笑顏》熱播后，作為拍攝地的和尚房村、石塢村等幾個小山村成了遠(yuǎn)近聞名的“網(wǎng)紅打卡地”，原本古樸寧靜的古村落一下子熱鬧起來。

2020年受新冠肺炎疫情影響，全國旅游行業(yè)受到不同程度的沖擊。但是疫情也引起了人們對健康、生命前所未有的關(guān)注與重視，鄉(xiāng)村旅游以更加醒目的姿態(tài)出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，淄博有著先天優(yōu)勢。淄博南山北水，山區(qū)面積達(dá)50%。大山阻隔了小山村，也保護(hù)了這些小山村的自然風(fēng)光，以鄉(xiāng)村文化和旅游為代表的鄉(xiāng)村振興已全面起勢。目前，全市共有81個國家級及省級農(nóng)業(yè)旅游示范點、28個省級旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、79個省級旅游特色村、178個星級農(nóng)家樂、精品采摘園49個、開心農(nóng)場33家，數(shù)量居全省前列。

危機(jī)中藏著新機(jī)遇，按下文化和旅游復(fù)蘇鍵后，淄博市文化和旅游局出臺了一系列活動復(fù)蘇文化和旅游市場，主要領(lǐng)導(dǎo)帶頭“出鏡”，通過鏡頭“云吆喝”，為淄博旅游加分賦能。

原定于7月舉辦的2020年淄博市文化和旅游惠民消費(fèi)季提前至5月啟動，淄博市積極推動文化惠民消費(fèi)向旅游領(lǐng)域拓展，在原有圖書報刊、文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝演出、文體培訓(xùn)等補(bǔ)貼領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，將旅游景區(qū)、特色旅游線路、旅行社等旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)項目納入惠民補(bǔ)貼范圍，文化和旅游惠民傳播渠道進(jìn)一步拓展。開展專題消費(fèi)，利用現(xiàn)有的旅游景區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文旅商綜合體、文化和旅游主題街區(qū)等類型空間，組織開展定向發(fā)放消費(fèi)券的大型文化和旅游主題活動，引導(dǎo)文化和旅游產(chǎn)品及文化互動體驗服務(wù)集聚，形成規(guī)?；⒁?guī)范化、時尚化、休閑化的文化和旅游消費(fèi)新地標(biāo)。截至目前，累計核銷市級文化和旅游消費(fèi)券167.83萬元，直接帶動消費(fèi)800.64萬元，全市累計核銷文化和旅游消費(fèi)券344.91萬元，直接帶動消費(fèi)1484.84萬元。

日前，淄博市文化和旅游局組織全市重大文化和旅游項目現(xiàn)場觀摩點評活動。此次觀摩的重大項目有文化和旅游康養(yǎng)綜合體、在建酒店，也有影視基地、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，還有旅游度假基地、民宿建設(shè)以及鄉(xiāng)村振興示范區(qū)，一個個重點項目正進(jìn)行得如火如荼，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

這得益于淄博市的大力謀劃，推進(jìn)文化和旅游重大項目建設(shè)和招商引資工作，精準(zhǔn)對接國際國內(nèi)一流文化旅游投資公司、運(yùn)營管理公司。疫情期間，淄博市文化和旅游局精心策劃，創(chuàng)新組織“云招商”，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺開展“面對面”的招商推介活動，搭建淄博文化和旅游項目與一線投資機(jī)構(gòu)互動對接的平臺。4月16日，舉辦淄博文化和旅游項目“云招商”推介會，線上連接復(fù)星旅文、保利文旅、山東文旅集團(tuán)等20家國內(nèi)知名旅游企業(yè)，重點推介齊長城國家文化公園、馬踏湖、周村古商城等六大文化和旅游招商項目，為后疫情時代淄博市文化旅游業(yè)的加速發(fā)展按下了“快進(jìn)鍵”。

重大項目星羅棋布，為淄博文化和旅游產(chǎn)業(yè)樹立了信心，也增強(qiáng)了高質(zhì)量發(fā)展的動能。

生于綠水青山、厚重文化之間，借力山水做好文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的文章，這是淄博與生俱來的責(zé)任。優(yōu)越的區(qū)位和獨樹一幟的齊文化賦予了淄博更高的戰(zhàn)略定位，這座歷史文化名城、國際知名旅游目的地，在“好客山東”文化和旅游品牌中更加閃耀。

（于新悅/文 淄博市文化和旅游局供圖）