10月23日至30日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司主辦，中國旅游報(bào)社承辦的首期文化和旅游產(chǎn)業(yè)高級(jí)經(jīng)營管理人才研修班線上開班。此舉是文化和旅游部深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于人才工作的重要指示精神，落實(shí)國家人才戰(zhàn)略，聚焦文化和旅游產(chǎn)業(yè)高端領(lǐng)軍人才培養(yǎng)的重要舉措，是文化和旅游部在疫情防控常態(tài)化下，扎實(shí)做好“六穩(wěn)”工作、落實(shí)“六?！比蝿?wù)，從市場主體入手，提升從業(yè)人員能力素質(zhì)，幫扶企業(yè)紓困，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力舉措。

本期研修班采用非脫產(chǎn)、線上授課、班級(jí)化管理的形式，課程內(nèi)容涉及政策解讀、數(shù)字文旅、企業(yè)紓困、專項(xiàng)債券等，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)文化和旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，發(fā)揮“人才蓄水池”作用，來自國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國家對外文化貿(mào)易基地、重點(diǎn)旅游企業(yè)等單位的400名學(xué)員參加了培訓(xùn)。

關(guān)注不同角度

2020年是“十三五”規(guī)劃收官之年和“十四五”規(guī)劃布局之年，文旅行業(yè)在面臨巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來了前所未有的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。培訓(xùn)班上，授課專家多維度、全方位講解文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為學(xué)員們厘清產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展思路。

“我們應(yīng)重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更為細(xì)致地研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，創(chuàng)新數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路與路徑?！泵缊F(tuán)文旅促進(jìn)與合作中心總經(jīng)理路夢西以“文旅產(chǎn)業(yè)生活+數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索”為題，探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)在文旅產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的作用。路夢西表示，新冠肺炎疫情發(fā)生以來，文旅行業(yè)積極運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，當(dāng)前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮勢不可擋。同時(shí)，文旅企業(yè)還需注意理清技術(shù)邊界，加強(qiáng)治理，確保產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量安全。

北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎將視角聚焦于“國民旅游需求轉(zhuǎn)變與旅游游憩用地供給”?！拔覈蟊娢穆孟M(fèi)需求大幅增長，中國進(jìn)入新體驗(yàn)時(shí)代，旅游業(yè)由‘走馬觀花’式觀光轉(zhuǎn)向‘下馬賞花’式深度體驗(yàn)，游客的需求也日趨多元化、個(gè)性化?！彼硎?，文旅行業(yè)要順應(yīng)游客需求，建議相關(guān)部門進(jìn)一步改革土地供給制度，將旅游用地納入國土空間規(guī)劃體系，擴(kuò)大包括國家公園在內(nèi)的自然保護(hù)地空間，為游客提供更多游憩機(jī)會(huì)。

研修班上，不少專家、學(xué)者充分運(yùn)用行業(yè)與專業(yè)知識(shí)，為文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供借鑒經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)指引。如，招商銀行總行機(jī)構(gòu)客戶部副總經(jīng)理林靜介紹了文化和旅游領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)債的最新政策及實(shí)操指引，講解了文化和旅游領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)債部門分工情況，分享了文化和旅游領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)債案例；中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長曾繁文聚焦文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)管理，提出文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)該為企業(yè)提供展示與交易、信息交流、專業(yè)技術(shù)、設(shè)備服務(wù)、人才與數(shù)據(jù)支撐、文化金融服務(wù)等公共服務(wù)，各地要充分了解國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建工作，高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)示范園區(qū)交流與合作。

聚焦文旅融合

“以文塑旅、以旅彰文”。培訓(xùn)班上，專家學(xué)者、企業(yè)代表等廣泛關(guān)注、探討文旅融合路徑，為提升旅游項(xiàng)目的文化內(nèi)涵、開發(fā)多元化產(chǎn)品等提出建議。

“文旅融合規(guī)劃的六大路徑包括文旅夜間整合、文旅產(chǎn)業(yè)賦能、文旅產(chǎn)品培育、文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新、文旅品牌塑造、文旅融合保障。”北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份公司創(chuàng)始人兼CEO劉鋒表示，要通過聚焦會(huì)展、活動(dòng)、教育、科技、動(dòng)漫、影視、文創(chuàng)等領(lǐng)域，推出新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，推動(dòng)文旅深度融合，做強(qiáng)文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉教授在《“十四五”文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干思考》課程中提到文旅融合的有效性是“十四五”文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“痛點(diǎn)”之一。“文旅融合要充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，讓文化價(jià)值賦能旅游經(jīng)濟(jì)循環(huán)增值，發(fā)揮1+1﹥2的作用?！蔽葫i舉說。

“臺(tái)兒莊古城文化產(chǎn)業(yè)園深挖運(yùn)河文化和臺(tái)兒莊戰(zhàn)役等文化內(nèi)涵，打造文創(chuàng)產(chǎn)品、特色民宿、夜游等業(yè)態(tài)，促進(jìn)文旅深度融合?！痹蔽囊耘_(tái)兒莊古城文化產(chǎn)業(yè)園為案例提出，文旅深度融合不只是在景區(qū)售賣文創(chuàng)產(chǎn)品，更要營造文化氛圍，打造文化和旅游精品項(xiàng)目，給游客帶來全新體驗(yàn)，為景區(qū)發(fā)展帶來全新的生命力。

樂山市文化廣播電視和旅游局局長宋秋分享了該市做強(qiáng)文旅融合的經(jīng)驗(yàn)。她表示，樂山市大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)與王潮歌團(tuán)隊(duì)的合作，打造“只有峨眉山”實(shí)景演藝項(xiàng)目，發(fā)揮郭沫若文化IP效應(yīng)，在沙灣沫若戲劇小鎮(zhèn)推出《少年郭沫若》精品演藝劇目，助力旅游業(yè)發(fā)展。

促進(jìn)互學(xué)互鑒

在常態(tài)化疫情防控下，研修班以線上形式舉辦，學(xué)員們雖身處不同地區(qū)，但并不影響大家交流學(xué)習(xí)的熱情。大家在學(xué)員群里積極提出困惑、分享行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、加強(qiáng)交流合作，實(shí)現(xiàn)了互學(xué)互鑒、共同發(fā)展。

“研修班內(nèi)容豐富、針對性強(qiáng)，讓我們深刻了解了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、提高了業(yè)務(wù)能力，還借此平臺(tái)認(rèn)識(shí)了很多優(yōu)秀同行?！睆V州北京路文化核心區(qū)管理委員會(huì)副主任馬利霞說，“通過本次學(xué)習(xí)，我們對產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的新理念、新模式、新舉措有了更加深刻的理解，為我們更好地提供配套政策供給、統(tǒng)籌園區(qū)內(nèi)外資源、提升產(chǎn)業(yè)建設(shè)鏈條水平等提供了新思路。”

宋城演藝發(fā)展股份有限公司副總經(jīng)理王君表示，廣大人民群眾的精神文化需求發(fā)生了根本性變化，對文化和旅游的追求現(xiàn)已成為剛需，面對存在不同消費(fèi)心理、審美觀念、價(jià)值取向的游客，文旅企業(yè)要有針對性地開發(fā)多樣化的產(chǎn)品。

“目前，我們正在加快數(shù)字化建設(shè)，聯(lián)系OTA平臺(tái)開拓線上旅游度假業(yè)務(wù)。專家們講述的數(shù)字文旅案例對公司探索數(shù)字化發(fā)展方向具有重要啟示作用?！敝羞h(yuǎn)海運(yùn)博鰲有限公司黨委委員、副總經(jīng)理宋新建表示，今年的疫情倒逼旅游業(yè)加快數(shù)字化進(jìn)程，快速適應(yīng)市場發(fā)展趨勢，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司綜合協(xié)調(diào)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，人才是第一資源，人才的培養(yǎng)對創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)意引領(lǐng)的文化和旅游產(chǎn)業(yè)來說更是非常重要?！跋Ｍ麑W(xué)員們能夠以此次研修班為契機(jī)，結(jié)合黨的十九屆五中全會(huì)精神，把培訓(xùn)收獲運(yùn)用到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)園區(qū)和企業(yè)的健康、創(chuàng)新發(fā)展，為廣大人民群眾提供更多優(yōu)質(zhì)的文化和旅游產(chǎn)品。”