據(jù)報道，全國老齡辦調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國老年人每年旅游人數(shù)已占全國旅游總?cè)藬?shù)的20%以上。當(dāng)前和未來一段時間，老年群體對老年旅游服務(wù)的需求會越來越強(qiáng)烈，度假住宅、康體療養(yǎng)等產(chǎn)品有望成為未來中國老年旅游的主流。

我國自2000年宣布進(jìn)入老齡社會，至2019年底60歲及以上人口有2.54億。巨大的老年人口基數(shù)背后，自然會蘊(yùn)藏著巨大的老年旅游市場需求。這個規(guī)模龐大的老年群體，絕大多數(shù)都是健康、有活力的老年人，他們有時間、精力，也有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和提高自己生活品質(zhì)的愿望。老年旅游市場潛力巨大，但仍需精心培育。

我國老年人多數(shù)經(jīng)歷過艱苦的歲月，養(yǎng)成了勤儉節(jié)約的習(xí)慣，他們有旅游消費(fèi)的意愿，但不改節(jié)儉本色。所以，老年旅游市場要懂得適應(yīng)老年人的需求，旅游產(chǎn)品不宜過度奢華張揚(yáng)，要多推出價格親民的老年旅游產(chǎn)品。旅游內(nèi)容既要有祖國的山川美景，也要有老年人的懷舊體驗(yàn)等?，F(xiàn)有的一些旅游產(chǎn)品迎合年輕人的口味，而老年人未必喜歡；那些費(fèi)體力的出行方式，對老年人來說也難以成行。景區(qū)建設(shè)需要延展服務(wù)內(nèi)容，多為老年人著想，滿足老年人需要。因此，只有用心開發(fā)適合老年人的旅游產(chǎn)品，才能最大化地釋放老年旅游的市場需求。

近年來，老年旅游市場逐漸升溫，但一些違規(guī)行為時有發(fā)生，要么以低團(tuán)費(fèi)吸引游客，出團(tuán)后強(qiáng)制游客購物以拿回扣或者減少旅游項(xiàng)目；要么就是表面上低價，背后卻包含諸多收費(fèi)項(xiàng)目。對于消費(fèi)者來說，“餡餅”變成了“陷阱”，游客的旅游體驗(yàn)大打折扣，也讓老年旅游發(fā)展受到影響。與此同時，由于年齡健康等因素，一些旅行社懼怕老年旅游的風(fēng)險，于是設(shè)置了過高的門檻，讓部分老年人的旅游意愿無法實(shí)現(xiàn)。老年旅游看似是風(fēng)口，真正要做大這塊蛋糕仍有很長的路要走。

取巧的老年旅游，只見眼前利益，不見市場長遠(yuǎn)，失掉的將不僅是老年人出門旅游的信心與熱情，還有子女借旅游盡孝的心意，更是對旅游業(yè)自身的一種傷害。發(fā)達(dá)國家的老年旅游市場往往占旅游總市場很高的份額。更何況，在我們尊老愛幼的社會價值體系中，老年旅游不只有經(jīng)濟(jì)效益，還承載著巨大的社會效益，決不可輕廢。

讓老年旅游成為老年安享晚年的重要組成部分，需要加強(qiáng)制度建設(shè)，保障有針對性的老年旅游供給和專業(yè)服務(wù)，讓老年人心有所向，有可去旅游之地。同時有關(guān)部門要加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，清除出失信的害群之馬，構(gòu)建行業(yè)誠信，讓老年人玩得稱心安心，讓老年旅游真正成為主流，既成為支撐旅游行業(yè)的重要基石，又成為敬老愛老的社會擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)多贏。