為貫徹落實黨的十九屆五中全會關(guān)于“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”的部署，文化和旅游部在總結(jié)近年來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢新趨勢，研究制定了《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟诽岢鰧嵤┪幕a(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

今年以來，各地云娛樂、云旅游、云看展等數(shù)字文化形態(tài)的出現(xiàn)，使文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力，數(shù)字技術(shù)正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)發(fā)展的重要動力?！兑庖姟返某雠_，將指引文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)向新動能、高質(zhì)量、高效率、優(yōu)結(jié)構(gòu)方向加速變革；加速推動文化產(chǎn)業(yè)以數(shù)字技術(shù)提升文化產(chǎn)品供給質(zhì)量、壯大市場主體力量、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以更高質(zhì)量的發(fā)展，不斷釋放新文化消費(fèi)潛力。

筆者認(rèn)為，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，可從產(chǎn)品、企業(yè)到產(chǎn)業(yè)三個維度加速推進(jìn)。

從產(chǎn)品維度，以數(shù)字技術(shù)加速提升文化產(chǎn)品供給質(zhì)量，滿足人民美好生活需要。推動數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)文化企業(yè)和文化機(jī)構(gòu)的應(yīng)用，推動其在數(shù)字預(yù)約服務(wù)、數(shù)字文化體驗、文化產(chǎn)品數(shù)字化改造、文化資源和文化內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)化方面加快變革?！兑庖姟诽岢龅募訌?qiáng)內(nèi)容建設(shè)、促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數(shù)字化、推動數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)在公共文化場館應(yīng)用等內(nèi)容，為文化企業(yè)和機(jī)構(gòu)的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)指明了方向。文化企業(yè)和機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)原創(chuàng)能力建設(shè)，依托已有文化資源基礎(chǔ)，打造自有文化IP和數(shù)字文化品牌，并利用數(shù)字技術(shù)和平臺，提升中華文化的全球影響力和競爭力，以優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文化產(chǎn)品引領(lǐng)文化消費(fèi)。對書畫、舞蹈、文物等企業(yè)或機(jī)構(gòu)的文化資源進(jìn)行數(shù)字化存儲，并借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)、全息技術(shù)、交互技術(shù)、云技術(shù)、智能動作捕捉技術(shù)等實現(xiàn)對文化資源的創(chuàng)新性開發(fā)，形成數(shù)字文化體驗新產(chǎn)品。推動數(shù)字技術(shù)在產(chǎn)品預(yù)約、內(nèi)容體驗等方面的應(yīng)用，豐富文化體驗內(nèi)容，提升服務(wù)質(zhì)量。

從企業(yè)維度，以數(shù)字技術(shù)推動文化領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，不斷壯大市場主體力量。《意見》提出培育市場主體、培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)、構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)等內(nèi)容，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大提供了清晰路徑。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是一個全新領(lǐng)域，需要在嚴(yán)守安全底線前提下，吸引各種社會力量投入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最大限度地為文化企業(yè)和數(shù)字技術(shù)深度融合和創(chuàng)新提供發(fā)展空間。營造良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，吸引互聯(lián)網(wǎng)類、數(shù)字技術(shù)類大型企業(yè)以技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新為目標(biāo)，加快形成具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型數(shù)字文化企業(yè)。推動大型文化企業(yè)通過收購、合作等多種方式加強(qiáng)與數(shù)字技術(shù)類企業(yè)融合，提升企業(yè)的數(shù)字化能力。鼓勵已有數(shù)字文化企業(yè)通過兼并、收購、投資等方式做大做強(qiáng)。為中小微數(shù)字文化企業(yè)提供政策、稅收等方面的優(yōu)惠措施，鼓勵中小微企業(yè)聚焦細(xì)分市場做大做強(qiáng)。通過搭建技術(shù)共享平臺、信息共享平臺、交易平臺等方式，為文化企業(yè)加速數(shù)字化發(fā)展提供技術(shù)、信息和市場支撐?！兑庖姟愤€提出要培育20家具有國際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)、5個數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群以及200個示范帶動性項目等內(nèi)容，通過示范引領(lǐng)的形式，加速推動數(shù)字文化企業(yè)的集聚發(fā)展。

鼓勵企業(yè)加大對數(shù)字文化新業(yè)態(tài)的開發(fā)，并以此為基礎(chǔ)，發(fā)展成為專門性數(shù)字文化企業(yè)。重點可推動三類企業(yè)的發(fā)展：一是數(shù)字文化平臺類企業(yè)，形成數(shù)字文化資源、產(chǎn)品、服務(wù)的共享和交易平臺；二是云上企業(yè)，包括云演藝、云展覽、云直播、云游覽等企業(yè)，推動線上文化業(yè)務(wù)的開展，加快形成滿足市場需求的全新業(yè)態(tài)和企業(yè)；三是數(shù)字文化評估類企業(yè)，數(shù)字文化資源將成為企業(yè)的重要資源之一，企業(yè)的數(shù)字化程度也將成為企業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)，由此形成專門的數(shù)字評估類企業(yè)。

從產(chǎn)業(yè)維度，以數(shù)字技術(shù)推動新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?！兑庖姟诽岢鲆涌彀l(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，改造提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競爭力。以數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以推動形成新型文化業(yè)態(tài)，提高新文化業(yè)態(tài)在文化產(chǎn)業(yè)中的比重，不斷優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。推動基于文化創(chuàng)意、數(shù)字技術(shù)的文化新業(yè)態(tài)發(fā)展，形成數(shù)字文化創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字文化營銷、數(shù)字動漫、數(shù)字新媒體、數(shù)字文化和旅游、數(shù)字文化IP、網(wǎng)絡(luò)文藝、數(shù)字娛樂等新文化業(yè)態(tài)，不斷提升數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，滿足大眾對于參與性、體驗性文化產(chǎn)品的需求，以虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、互動技術(shù)、全息技術(shù)等為依托，打造沉浸式體驗消費(fèi)、互動消費(fèi)、智能消費(fèi)等新消費(fèi)形態(tài)，并以消費(fèi)倒逼供給，推動相關(guān)文化企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。