從演出團體到演藝聯(lián)合體，再到演藝產業(yè)集群，九寨溝旅游文化內涵不斷延展，游客文化體驗不斷增強，文化和旅游融合發(fā)展的集聚效應日益放大，在產業(yè)融合、傳播文化、做優(yōu)市場等方面發(fā)揮了十分重要的作用。
1982年，四川省阿壩藏族羌族自治州九寨溝景區(qū)對外營業(yè)，當?shù)厝罕娮园l(fā)組織的戶外、帳篷式草臺演出零星出現(xiàn)。1994年，九寨溝民族藝術團在新落成的九寨溝賓館演藝廳成功首演，標志著以政府為主導的演藝市場進入專業(yè)化、產業(yè)化發(fā)展階段。2006年，九寨溝演藝產業(yè)集群被原文化部命名為第二批國家級文化產業(yè)示范基地，九寨溝演藝市場快速發(fā)展。九寨溝旅游文化內涵不斷延展，游客文化體驗不斷增強，吃住行游購娛旅游產業(yè)鏈不斷延伸，文化和旅游融合發(fā)展的集聚效應日益放大，在產業(yè)融合、傳播文化、做優(yōu)市場等方面發(fā)揮了十分重要的作用。
一、發(fā)展成效
經(jīng)過多年發(fā)展，九寨溝以“九寨千古情”“藏謎”為代表的10家演藝團體已構建成全國藏區(qū)規(guī)模最大的演藝產業(yè)集群，具備了每日接待1萬余名游客的能力。九寨溝演藝產業(yè)集群的運營對于深度整合九寨溝旅游資源、多層次展示民族文化、全面提升旅游接待能力、維護社會穩(wěn)定、帶動群眾脫貧奔小康發(fā)揮了積極作用，取得了巨大效益。
1.政治效益。九寨溝演藝產業(yè)集群匯集了全州、全省乃至全國的優(yōu)秀演藝人才和文化精英，演藝水平不斷提高，創(chuàng)作出了具有全國影響力的劇目。2010年，全景式展現(xiàn)藏族文化精髓的《藏謎》被列入國家重點出口項目。2013年，《藏謎》《九寨天堂夢幻之旅》榮獲“四川省十大優(yōu)秀旅游演出劇目”。九寨溝演藝產業(yè)集群成為藏區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播和建立民族文化自信的主陣地。每年數(shù)以百萬計的游客在此享受文化盛宴、感受藏羌風情、了解民族歷史，大大促進了各民族文化的交往、交流和交融，增進了中華民族的感情認同，鞏固了民族團結，推動了藏區(qū)社會穩(wěn)定。
2.經(jīng)濟效益。九寨溝演藝產業(yè)集群在發(fā)展中創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟價值和經(jīng)濟效益，僅以2017年“8·8”九寨溝地震之前為例，《2016中國旅游演出市場報告》顯示，2016年全國旅游演出接待游客5391萬人次，實現(xiàn)門票收入43.03億元，其中九寨溝演藝產業(yè)集群接待游客達185.2萬人次，實現(xiàn)門票收入1.75億元，分別占全國演出市場的3.4%和4.1%。同年，西南地區(qū)旅游演出市場票房收入為9.35億元，其中九寨溝演藝產業(yè)集群票房占比達18.7%。
3.文化效益。九寨溝演藝產業(yè)集群在不斷加大自身文化吸引力的同時，積極助力九寨溝縣及周邊地區(qū)傳統(tǒng)文化的傳承和文化產業(yè)發(fā)展。在“九寨千古情”大型主題公園中，藏碉、羌寨、茶馬古道等原汁原味的藏羌風物和民族歌舞、民俗風情、藏族儺戲、民間絕技等傳統(tǒng)文化得以集中展呈并創(chuàng)造價值。南坪曲子等國家級非遺項目得到進一步保護傳承。藏族“祥巴”“大九寨·小九九”“九寨有禮”等特色旅游文創(chuàng)產品陸續(xù)研發(fā)。民間文藝創(chuàng)作繁榮發(fā)展，《山桃花開》《九寨歡歌》《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》等原創(chuàng)歌曲深受觀眾喜愛。同時，九寨溝演藝產業(yè)集群也培養(yǎng)、儲備了一大批優(yōu)秀文化生力軍，造就了容中爾甲、蒲巴甲、扎西尼瑪、“高原紅”女子樂隊等一批知名歌手和組合。受九寨演藝發(fā)展的輻射影響，九環(huán)沿線及周邊地區(qū)文化旅游產業(yè)發(fā)展勢頭強勁，出現(xiàn)了以《甕城傳奇》《羌魂》為代表的優(yōu)秀文化產品。
4.生態(tài)效益。演藝業(yè)是無煙工業(yè)，是生態(tài)產業(yè)。九寨溝演藝產業(yè)集群立足“生態(tài)經(jīng)濟化、經(jīng)濟生態(tài)化”的現(xiàn)代化生態(tài)經(jīng)濟理念，積極利用自身優(yōu)勢帶動城鄉(xiāng)科學發(fā)展，帶領當?shù)厝罕娭苯訁⑴c文旅發(fā)展與生態(tài)建設，分享互建互榮的巨大紅利。2016年，九寨溝演藝產業(yè)集群演職人員規(guī)模達1000余名，吸納當?shù)叵嚓P行業(yè)用工1700余名，極大促進了老百姓的當?shù)鼐蜆I(yè)和綠色創(chuàng)業(yè)，為九寨溝縣“兩山”理念實踐創(chuàng)新基地建設奠定了堅實基礎。
5.社會效益。九寨溝演藝產業(yè)集群的發(fā)展，提升了九寨溝作為世界級旅游目的地的品質，將絢麗多彩的民族文化展示給世界，形成了九寨溝演藝文化旅游的品牌。賞山水美景、觀人文風俗、悟自然生命，游客的體驗得以豐富，一方面極大地拉動了旅游消費、延伸了旅游產業(yè)鏈條，同時，各族干部群眾的主人翁意識和民族團結進步意識也得到空前加強，熱愛家鄉(xiāng)、保護環(huán)境、華夏一脈、世界和平成為共識，群眾的道德素養(yǎng)和社會文明程度達到新的高度。九寨溝成為展示藏區(qū)改革發(fā)展、文明富裕的一扇窗口。
二、主要做法
“以政府為主導、以市場為主體”是九寨溝旅游演藝業(yè)發(fā)展的指導思想。九寨溝演藝產業(yè)集群的發(fā)展歷程，充分體現(xiàn)了我國國家治理體系中的體制和制度優(yōu)勢。九寨溝演藝產業(yè)集群正在成為阿壩州文化和旅游融合發(fā)展的重點領域和主要載體。
1.解放思想促改革。2001年，阿壩州人民政府出臺旅游景區(qū)營業(yè)性文藝表演團體管理暫行辦法和級別評定細則，取消對從事營業(yè)性演藝單位主體資格的所有制限制，規(guī)定國內任何單位或個人都可以依法依規(guī)組建演藝單位，從事演藝活動，打破了演藝市場國有、民營的身份壁壘。多元經(jīng)營主體被一視同仁，九寨溝演藝市場蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)由“帳篷表演”向“帳篷表演+舞臺藝術表演”的演出模式轉變，形成“景區(qū)+藏羌民族風情晚會+民族歌舞伴宴”的旅游組合新模式，豐富了演出的形式和內容，強化了游客的觀賞和體驗，拓展了旅游的市場和外延。這一切，為九寨溝演藝產業(yè)集群的形成、發(fā)展、壯大提供了堅實的基礎和政策保障。
2.行業(yè)自律促規(guī)范。2005年，九寨溝演藝協(xié)會成立，完善行業(yè)規(guī)則，優(yōu)化市場環(huán)境，實現(xiàn)了由政府監(jiān)管向“政府監(jiān)管+行業(yè)自律”管理模式的轉變。2017年，九寨溝演藝產業(yè)集群對各演藝團隊的節(jié)目和人員資源進行有效整合，統(tǒng)一營銷，破解了演藝團體被旅行社、駕導人員“主導”的局面，避免市場亂象的出現(xiàn)。
3.強強聯(lián)合促發(fā)展。2015年4月，有著豐富行業(yè)經(jīng)驗和雄厚經(jīng)濟實力的宋城演藝發(fā)展股份有限公司出資8700萬元，以受讓股權及現(xiàn)金增資的方式獲得九寨溝縣容中爾甲文化傳播有限公司60%股權，實行雙強聯(lián)合，成立“宋城·九寨千古情”藝術團及演藝中心。優(yōu)質資源的交匯融合，軟件硬件的大幅提升，不同文化的相互碰撞，表演形態(tài)的異彩紛呈，藝術張力的強勢表達，使《藏謎》《九寨千古情》成為九寨溝演藝產業(yè)集群的旗艦，推動了九寨溝演藝劇目和作品的差異化表現(xiàn)和多元化存在，九寨溝演藝產業(yè)集群發(fā)展邁上了新臺階。
4.觀念轉變促創(chuàng)新。為助力九寨溝演藝產業(yè)集群的文旅融合發(fā)展，州縣文化部門率先創(chuàng)新管理理念，轉變政府職能，改變工作作風，加強服務意識，破除部門保護、行業(yè)保護、地區(qū)保護主義思想，積極引導演藝市場由初級產業(yè)形態(tài)向高級產業(yè)形態(tài)轉變提升。九寨溝各演藝團體也積極轉變生產、經(jīng)營理念，大膽創(chuàng)新，推進演藝市場新的創(chuàng)作和生產。在內部經(jīng)營管理上，演出團體探索實行劇目認定創(chuàng)作人、工作室和定價折股等市場運作方式。注重旅游客源市場營銷機制的建設，確定專人負責市場營銷。在搞好舞臺藝術的同時，努力進行舞臺藝術衍生產品的開發(fā)和經(jīng)營，使藝術產品的效益得到更好的體現(xiàn)。
5.多元并進促繁榮。九寨溝演藝產業(yè)集群逐步形成以《藏迷》《九寨千古情》系列劇目為塔尖，演藝團體民族歌舞表演為中間，群眾廣場演出為基礎的梯次演藝結構，滿足了不同層級游客的文化賞析和體驗需求。目前，作為國家級文化產業(yè)示范基地的九寨溝演藝產業(yè)集群有一類演出團體6家，二類演出團體3家，三類演出團體1家。豐富多樣的旅游文化演藝活動，已經(jīng)成為全州文化和旅游消費的重要內容之一，也是文化和旅游“夜經(jīng)濟”的重頭戲。
三、經(jīng)驗總結
在中央、省、州、縣四級政府、各級文體旅游主管部門和演藝團體的共同努力下，九寨溝演藝團隊從無到有，從單打獨斗到集群發(fā)展，從單一演藝到綜合延伸，從自身發(fā)展到輻射周邊，經(jīng)歷了發(fā)展陣痛，突破了瓶頸制約，積累的寶貴經(jīng)驗，為文旅融合發(fā)展提供了借鑒。
（一）政府引導，政策保障
一是強化政策保障。擁有奇美自然風光和獨特民族風情的九寨溝具有發(fā)展旅游演藝產業(yè)的天然優(yōu)勢。阿壩州委、州政府出臺了系列文件大力支持九寨溝演藝產業(yè)發(fā)展。九寨溝縣委、縣政府發(fā)布了關于促進文化和旅游融合發(fā)展的系列措施和方案，為九寨溝旅游演藝發(fā)展理清了思路。支撐演藝健康有序發(fā)展的政策舉措和體制機制，有力推動了旅游演藝發(fā)展各項任務的實施落實。
二是打造個性產品。1994年，九寨溝演藝市場進入了以政府為主導的專業(yè)化、產業(yè)化發(fā)展時期。在各級政府和相關部門的支持和指導下，九寨溝演藝團隊植根民族文化土壤，充分挖掘藏羌文化“基因”，創(chuàng)新民族特色演藝節(jié)目，創(chuàng)作出有突出民族和地域特色，區(qū)別于全國演藝產品內容和形式，具有唯一性的演藝產品。同時，政府下大力氣培植演藝產品品牌，如由容中爾甲和楊麗萍合力打造的藏族原生態(tài)歌舞《藏謎》，以其獨特的文化性成為九寨溝演藝產品的精華，創(chuàng)造出較大的文化效益和經(jīng)濟價值。
三是培育優(yōu)秀企業(yè)。各級政府及相關部門謀前慮后，著手建設規(guī)范的演藝市場。首先是優(yōu)勝劣汰，去粗存精，經(jīng)過市場選擇和資源整合，將30個演藝團體整合為10個，使演藝團隊從無序發(fā)展到規(guī)范經(jīng)營、從惡意競爭到協(xié)同合作，確保了各個旅游演藝企業(yè)規(guī)范運營、良性發(fā)展。其次是強化演藝企業(yè)的整體聯(lián)動，切實規(guī)范客源市場，強化行業(yè)自律，結合演藝場所承載量和服務能力，合理分配客源，形成演藝集群與客源市場的良性互動。差異化、特色化地推出演藝劇目，用多元富集的節(jié)目保障演藝質量，切實規(guī)范演藝產業(yè)集群的產品供給。推動演藝資源的整合和合理配置，支持演藝節(jié)目創(chuàng)新和轉化，確保展呈給游客的都是優(yōu)秀上乘之作，確保市場貨真價實。
(二)內改外引，轉型升級
一是市場為主，著力供給側改革。2015年，修訂版《九寨溝縣營業(yè)性演出團體協(xié)會章程》出臺，立足市場、順應發(fā)展，充分發(fā)揮市場在文化旅游資源配置中的作用，充分調動社會各方面的積極性，強化各類旅游演藝經(jīng)營主體地位，支持各類文藝院團、演出制作機構與演出中介機構、演出場所等以多種形式參與旅游演藝項目，推動旅游演藝市場的供給側改革，促進旅游演藝市場的繁榮。
二是招賢納士，聚集文化藝術精英。九寨溝演藝產業(yè)集群充分利用九寨溝作為世界遺產和最佳旅游目的地的品牌優(yōu)勢，積極爭取政府和政策支持，大力吸納藝術名家、創(chuàng)演人才加盟九寨演藝產業(yè)集群。結合實施國家、省和州級人才項目，依托州內各級各類國有及民營文藝院團、文化和旅游培訓基地，培養(yǎng)了一批創(chuàng)作、表演、舞美設計、運營管理、市場營銷等方面的專業(yè)人才。
三是強強聯(lián)合，打造九寨演藝航母。在九寨溝演藝產業(yè)集群發(fā)展中，各級政府及職能部門加強引資、引智、引理念。2014年，引入宋城演藝發(fā)展股份有限公司進駐漳扎鎮(zhèn)，打造出高水平、多體驗的旅游文化主題公園。推出了沉浸式“5D”技術和民族風情有機融合的《九寨千古情》精美劇目。2015年4月，九寨千古情旅游發(fā)展有限公司、九寨溝縣容中爾甲文化傳播有限公司簽訂戰(zhàn)略投資協(xié)議，優(yōu)質資源攜手，進一步推動了九寨溝演藝產業(yè)集群更高更優(yōu)的發(fā)展。
（三）全域發(fā)展，共建共享
一是打破行業(yè)壁壘，立足資源轉化。九寨溝演藝產業(yè)集群的迅速發(fā)展得益于九寨溝景區(qū)的發(fā)展，得益于阿壩州多元多彩的民族文化，得益于蓬勃發(fā)展的旅游市場，更離不開現(xiàn)代服務業(yè)體系的支撐。九寨溝演藝產業(yè)集群重視社會效益，立足阿壩特色文化資源，把文化資源優(yōu)勢轉變?yōu)楫a業(yè)優(yōu)勢，特色文化資源得到有效保護和合理利用，特色文化產業(yè)產值明顯增加，吸納就業(yè)能力大幅提高，產品和服務更加豐富。
二是擴大區(qū)域輻射，帶動演藝發(fā)展。九寨溝演藝產業(yè)集群在較短時間崛起壯大，離不開九環(huán)沿線地區(qū)旅游、文化、交通、服務的發(fā)展。九寨溝演藝產業(yè)集群積極拓展演藝市場，推動優(yōu)秀劇目通過“駐場+巡演”等方式，擴大知名度和影響力，帶動和影響區(qū)域發(fā)展，實現(xiàn)演出渠道和演藝收入雙增長，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。
三是堅持共建共享，構建產業(yè)體系。要真正發(fā)揮人流聚集的最大效應，僅僅依靠演藝產業(yè)集群是不夠的。九寨溝演藝產業(yè)集群在發(fā)展過程中，始終堅持共建共享、惠民利民，因地制宜打造多臺具有當?shù)靥厣穆糜窝菟嚬?jié)目，積極開展多種形式的旅游演藝活動，吸收當?shù)厝罕妳⑴c經(jīng)營服務。大量具有藝術特長的藏羌群眾參與到各種演藝活動之中，極大地推動了地域傳統(tǒng)文化的保護和發(fā)揚，為藏羌文化傳承和文化產業(yè)發(fā)展做出了很大的貢獻。
從演出團體到演藝聯(lián)合體，再到演藝產業(yè)集群，九寨溝演藝產業(yè)集群發(fā)展迅猛，成效顯著。未來，九寨溝演藝產業(yè)集群將以全新的姿態(tài)向世界展示更加美好的阿壩風光和民族文化。
（作者單位：四川省阿壩藏族羌族自治州文化體育和旅游局）