國(guó)家文化和旅游消費(fèi)城市建設(shè)是積極培育壯大文化和旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式、全面提升文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量和水平、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。近日，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部公布了第一批15個(gè)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市、60個(gè)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市名單。這張“國(guó)字號(hào)”名片含金量很高，一經(jīng)公布，廣受關(guān)注。
此前發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)示范工作的通知》提出“到2022年，示范城市居民人均文化娛樂(lè)支出占消費(fèi)支出比例超過(guò)6%，旅游收入增速保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng)；試點(diǎn)城市人均文化娛樂(lè)支出增速、旅游收入增速位居所在省份前列”。入選試點(diǎn)城市要主動(dòng)作為，形成可復(fù)制、可推廣的典型示范經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。
推進(jìn)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)城市示范、試點(diǎn)工作，是一項(xiàng)系統(tǒng)性、全局性工程。要做好跨行業(yè)、跨部門(mén)協(xié)同，注重旅游、文化與創(chuàng)意、時(shí)尚、科技等融合發(fā)展，設(shè)計(jì)多樣化、層次性強(qiáng)的產(chǎn)品體系；從資源、市場(chǎng)、政策、業(yè)態(tài)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌、管理、服務(wù)等多方面謀篇布局，多管齊下、多措并舉，通過(guò)能效聚集形成示范效應(yīng)。文化和旅游部門(mén)要主動(dòng)壓實(shí)責(zé)任、做好統(tǒng)籌，既要服務(wù)好外地游客，做到“請(qǐng)得來(lái)、留得住”，提升城市人氣指數(shù)和活躍度，也要深挖當(dāng)?shù)鼐用裥枨鬂摿?、增?qiáng)消費(fèi)信心，打通阻礙文化和旅游消費(fèi)的堵點(diǎn)、斷點(diǎn)，增強(qiáng)人民群眾獲得感、幸福感。
推進(jìn)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)城市示范、試點(diǎn)工作，重在突出優(yōu)勢(shì)、體現(xiàn)特色。促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)沒(méi)有統(tǒng)一的模式和方法，應(yīng)充分考慮當(dāng)?shù)匕l(fā)展水平、城市規(guī)模、群體結(jié)構(gòu)、資源稟賦等因素，精準(zhǔn)發(fā)力，形成特色鮮明的消費(fèi)模式。從第一批示范城市與試點(diǎn)城市的評(píng)選來(lái)看，尤其強(qiáng)調(diào)因地制宜、改革創(chuàng)新、特色發(fā)展。這一發(fā)展思路能破解原有文化、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，也鼓勵(lì)各地結(jié)合自身文化和旅游資源優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)基礎(chǔ)，探索促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的各具特色、有借鑒意義的方法。要培育和壯大一大批高質(zhì)量文化和旅游市場(chǎng)主體，進(jìn)一步豐富高品質(zhì)文化和旅游內(nèi)容；要把握好促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)升級(jí)的節(jié)奏，抓緊推動(dòng)落實(shí)文化和旅游消費(fèi)，鼓勵(lì)發(fā)展與自駕游、休閑度假相適應(yīng)的服務(wù)，積極拓展文化消費(fèi)廣度和深度。目前，示范、試點(diǎn)城市已積累了諸多成功經(jīng)驗(yàn)。例如，成都市依托騰訊王者榮耀I(xiàn)P、TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)等平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)，構(gòu)建新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)；蘇州從供需兩端著手，打造文化和旅游消費(fèi)新“夜”態(tài)品牌IP——“姑蘇八點(diǎn)半”等。
推進(jìn)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)城市示范、試點(diǎn)工作，必須與數(shù)字化轉(zhuǎn)型緊密結(jié)合。受疫情影響，數(shù)字文化和旅游消費(fèi)成為新的熱點(diǎn)和趨勢(shì)，云娛樂(lè)、云直播、云看展等新業(yè)態(tài)異軍突起，以數(shù)字內(nèi)容為核心的數(shù)字文化和旅游產(chǎn)業(yè)逆市上揚(yáng)。要充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，通過(guò)聚焦數(shù)據(jù)共享、數(shù)據(jù)融合、數(shù)據(jù)賦能，多管齊下打通供需兩端，助推文化和旅游消費(fèi)優(yōu)質(zhì)化和高質(zhì)量發(fā)展。要積極引導(dǎo)文化和旅游企業(yè)加大數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，提升自主創(chuàng)新能力。發(fā)展基于高清、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)型消費(fèi)內(nèi)容；豐富數(shù)字電影、數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)表演、數(shù)字藝術(shù)展等智能家庭文化和旅游產(chǎn)品。要把數(shù)字技術(shù)作為打破文旅邊界、促進(jìn)融合的核心力量，靈活運(yùn)用短視頻等數(shù)字新媒體平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)；以?xún)?yōu)秀IP賦能文化和旅游線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展；依托線(xiàn)上電商推廣文化和旅游創(chuàng)意品牌，鼓勵(lì)發(fā)展線(xiàn)上線(xiàn)下融合的體驗(yàn)式智慧商圈，挖掘新型消費(fèi)需求；同時(shí)，要強(qiáng)化數(shù)字文旅成果評(píng)價(jià)，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型中發(fā)揮文化和旅游作用。
推進(jìn)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)城市示范、試點(diǎn)工作，必須夯實(shí)體制機(jī)制保障基礎(chǔ)。在常態(tài)化疫情防控下，如何處理好防疫與發(fā)展關(guān)系，把握好尺度，協(xié)調(diào)好總量與結(jié)構(gòu)配比，需要更為細(xì)致、穩(wěn)妥的方案。要積極推進(jìn)治理體系和支撐體系建設(shè)，發(fā)揮政府與市場(chǎng)的協(xié)同作用，從供給側(cè)、需求側(cè)兩端，積極構(gòu)建政策保障體系、產(chǎn)品和服務(wù)供給體系、市場(chǎng)準(zhǔn)入和服務(wù)體系，促進(jìn)文化和旅游從政府管理到行業(yè)發(fā)展融合；同時(shí)，要設(shè)計(jì)好包含社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)目標(biāo)、創(chuàng)新示范等方面指標(biāo)體系，做好考核評(píng)估等工作，建立有進(jìn)有出、有先有后的評(píng)價(jià)機(jī)制，設(shè)定行業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，建立適應(yīng)新時(shí)代需求的文化和旅游管理人才培養(yǎng)方案和計(jì)劃等。