黨的十九屆五中全會(huì)提出“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”。推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)，必須高標(biāo)準(zhǔn)深化文旅融合，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成“近者悅，遠(yuǎn)者來”的綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，更好滿足人民群眾精神需求，凝聚精神力量。近年來，廈門在高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)文旅融合方面作出了積極的努力，也取得了明顯的成效。

樹牢“以文促旅、以旅彰文”理念

文化是旅游的重要資源和靈魂所在，旅游是文化的重要載體和市場，文化和旅游具有天然的耦合性、內(nèi)在的自洽性。面對(duì)人們求新、求奇、求知、求樂的旅游愿望，面對(duì)從養(yǎng)眼到補(bǔ)腦、從旁觀到體驗(yàn)、從大眾到分眾的旅游轉(zhuǎn)型，需要開發(fā)出更多更好的文旅融合產(chǎn)品。

廈門在推進(jìn)文旅融合的過程中，強(qiáng)調(diào)打破傳統(tǒng)旅游的思維定式，牢固樹立“以文促旅、以旅彰文”的理念，讓文旅融合由自發(fā)轉(zhuǎn)為自覺，由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，由未知轉(zhuǎn)為深知，強(qiáng)調(diào)“宜融則融，能融盡融”，最終實(shí)現(xiàn)“以文化景、以文化人”的目的。

培育“寓旅于文、寓文于旅”新業(yè)態(tài)

近年來，廈門市從供需兩端發(fā)力，精心推出研學(xué)旅游、影視旅游、非遺旅游、文博旅游和鄉(xiāng)村旅游等，在人、環(huán)境、文化間生成了新場景、創(chuàng)造了新價(jià)值。翔安區(qū)傾力打造澳頭文化產(chǎn)業(yè)園、科翔文化產(chǎn)業(yè)園、七彩田園綜合體和古厝文化養(yǎng)老旅居產(chǎn)品等，開拓了文旅融合新的增長點(diǎn)和發(fā)展極。

廈門堅(jiān)持把文旅產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)的重要形態(tài)、支柱性產(chǎn)業(yè)，努力做大做強(qiáng)跨界交互、疊加衍生、有獨(dú)特競爭力的文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈群。一是找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)結(jié)合點(diǎn)，堅(jiān)持“中華文化+旅游”“革命文化+旅游”“社會(huì)主義先進(jìn)文化+旅游”的大方向，做足“地域文化+旅游”“農(nóng)業(yè)文化+旅游”“數(shù)字文化+旅游”“海洋文化+旅游”“閩臺(tái)文化+旅游”的大文章。二是著眼大眾消費(fèi)拓展創(chuàng)新美食、民宿和夜經(jīng)濟(jì)等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，著重推進(jìn)紅色旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游等已有融合業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)，著眼推廣研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游和婚慶旅游等個(gè)性小眾新業(yè)態(tài)，促使文旅融合產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品人氣旺、點(diǎn)贊多、效益好。

激發(fā)“科技賦能、文創(chuàng)增效”新動(dòng)能

深化文旅融合離不開“孵化器”“助推器”，現(xiàn)代科技和文化創(chuàng)意是助力文旅融合的一雙“翅膀”。“十四五”時(shí)期，廈門市計(jì)劃加快公共文化數(shù)字化建設(shè)、構(gòu)建數(shù)字化場館等平臺(tái)，打造創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)展示交流平臺(tái)、推動(dòng)廈門創(chuàng)意之城建設(shè)等，重要指向就是通過科技和文創(chuàng)深化文旅融合。

一方面，以數(shù)字化手段加快文旅融合。新科技創(chuàng)造新平臺(tái)、帶來新體驗(yàn)、支撐新服務(wù)。借助數(shù)字化手段，激活遺跡遺物生命力，使非遺數(shù)字化存儲(chǔ)、立體化呈現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播；提供沉浸式體驗(yàn)式消費(fèi)，運(yùn)用VR、AR等技術(shù)創(chuàng)造更多更新的感官體驗(yàn)；進(jìn)行全時(shí)段全域化傳播，通過門戶網(wǎng)站、“兩微一端”、抖音等新媒體推送文旅產(chǎn)品。另一方面，以文化創(chuàng)意促進(jìn)文旅融合。文創(chuàng)旅游是一種追求特色體驗(yàn)、關(guān)注自我發(fā)展的技能型體驗(yàn)式的旅游方式。比如，對(duì)漆線雕、彩繪、古法造船等民間技術(shù)，布袋戲、高甲戲、南音等傳統(tǒng)劇種，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，打造特色文創(chuàng)產(chǎn)品吸引游客、拉動(dòng)消費(fèi)。

打造“景文并茂、更特更優(yōu)”新品牌

深化文旅融合，只有打造出精品力作，形成有特色有優(yōu)勢的大品牌、好品牌、硬品牌，才能引來人、留住人。提到廈門，人們很自然想到世界文化遺產(chǎn)鼓浪嶼、歷史風(fēng)貌街區(qū)中山路、文創(chuàng)村曾厝垵，這就是品牌的力量。廈門東部體育會(huì)展新城在設(shè)計(jì)建設(shè)中，注重保護(hù)傳承歷史厚重的劉五店避風(fēng)塢、海上絲綢之路古渡口、千年商業(yè)古街等遺址，結(jié)合閩南文化打造集歷史記憶、漁海文化、手工藝品等于一體的閩南風(fēng)情古街區(qū)，就是著力塑造文旅融合的“網(wǎng)紅打卡地”。

打造文旅融合新品牌，既需大氣魄、大思路，也需畫工筆畫、下繡花功。廈門著力以優(yōu)勢塑品牌，抓住獨(dú)特自然優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和歷史人文優(yōu)勢，進(jìn)行深度挖掘開發(fā)，讓優(yōu)勢更優(yōu)、強(qiáng)項(xiàng)更強(qiáng)、亮點(diǎn)更亮。注重以特色塑品牌，借鑒上海迪士尼樂園、深圳世界之窗、廈門方特夢(mèng)幻王國等做法，打造特色綜合性大型文化科技主題公園。強(qiáng)調(diào)以規(guī)模塑品牌，優(yōu)化整合文旅資源空間配置和綜合優(yōu)勢，構(gòu)建區(qū)域特色突出、品牌知名度高的文旅產(chǎn)業(yè)板塊，打造強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的精品線路，為廣大游客提供精神大餐、心靈盛宴。

 作者：劉博士（廈門市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)調(diào)研員）