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品質(zhì)提升助力美好生活 文旅融合推動文明互鑒

——寫在2019年中國旅游日之際

連品潔、田虎
2019年05月19日10:21 | 來源:人民網(wǎng)-旅游頻道
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“激發(fā)人們創(chuàng)新創(chuàng)造活力,最直接的方法莫過于走入不同文明,發(fā)現(xiàn)別人的優(yōu)長,啟發(fā)自己的思維!

5月15日,國家主席習(xí)近平在亞洲文明對話大會開幕式上的主旨演講中指出,中國愿同各國實施亞洲旅游促進計劃,為促進亞洲經(jīng)濟發(fā)展、增進亞洲人民友誼貢獻更大力量。

5月19日,第9個中國旅游日如約而至。今年中國旅游日的主題為“文旅融合,美好生活”。倡導(dǎo)文化旅游不斷融合,著力提升文化旅游服務(wù)品質(zhì),讓文化旅游真正成為人們美好生活的新動能。

隨著國家對文化旅游的大力推進,旅游消費升級和文旅提質(zhì)增效成為顯著趨勢,旅游消費活力得以激發(fā)、潛力更是不斷得以挖掘。據(jù)統(tǒng)計,2018年中國國內(nèi)居民出境超過1.6億人次,入境游客超過1.4億人次。

從公益惠民到消費升級,從景區(qū)狂歡到文旅融合,從品質(zhì)旅游到美好生活,“中國旅游日”早已不僅是展示旅游發(fā)展成果的惠民日、宣傳日,更成為了彰顯我國文化自信、促進經(jīng)濟消費、推動旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合、展示“開放中國”的重要節(jié)點。

點亮美好生活 消費升級催生旅游熱潮

剛剛過去的五一假期,文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)旅游接待人次達1.95億,實現(xiàn)旅游收入1176.7億元,全國各大景區(qū)一片火爆。這既是國內(nèi)旅游消費升級的直觀體現(xiàn),也是中國旅游業(yè)近年來蓬勃發(fā)展的縮影。

2011年,國內(nèi)旅游人數(shù)只有26.41億人次,今年這個數(shù)字預(yù)計將超過60億人次。同時,根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2018年全國居民人均消費支出比2017年增長了6.2%,其中特別是旅游消費連續(xù)10多年一直保持高位增長勢頭。

自2011年國務(wù)院設(shè)立“中國旅游日”,今年已是第9個年份,從目前各地相關(guān)部門公布的信息來看,在5月19日當天,北京、新疆、陜西、黑龍江、重慶等多地均推出了門票減免、旅游宣傳等公益惠民活動。

同時,隨著“旅游日效應(yīng)”的不斷放大,“中國旅游日”早已變成了拉動經(jīng)濟消費的催化劑。冰雪旅游、博物旅行、研學(xué)旅游、極地旅游,近年來旅游細分市場不斷涌現(xiàn),個性化、品質(zhì)化消費需求穩(wěn)步增加,美食、美宿成為出游動機,網(wǎng)紅短視頻、社交應(yīng)用、移動支付變成消費新模式,旅游者有了越來越多的選擇,國內(nèi)旅游市場的潛力也被不斷釋放。

在此基礎(chǔ)上,旅游業(yè)發(fā)展更成為推動產(chǎn)業(yè)鏈升級、拉動旅游扶貧的關(guān)鍵。近年來,旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型升級加速,景區(qū)觀光旅游和休閑度假并重,多地景區(qū)都在進行品質(zhì)化提升促進游客二次消費,逐步擺脫“門票經(jīng)濟”的依賴;旅游也成為促進減貧、脫貧的動力,2011年以來,我國通過鄉(xiāng)村旅游已帶動1000萬人以上的貧困人口脫貧致富,占貧困人口比重超過10%。根據(jù)中國旅游研究院的測算,2018年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元,已占GDP總量的11.04%。

抵達詩與遠方 文旅融合提升旅游內(nèi)涵

國寶會說話、故宮口紅、兵馬俑酒店、博物館夜游……文化創(chuàng)意早已成為今天旅游發(fā)展、旅游投資的新動能。人們厭倦了走馬觀花的旅游,靜下心來慢慢品味文化才是休閑度假的真諦。最新的研究數(shù)據(jù)表明:為了感受當?shù)匚幕壳坝慰鸵褂蜗M數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長,觀光游船、主題燈會、文化體驗活動成為夜間旅游熱度風(fēng)向標,成都今年春節(jié)期間推出的“夜游錦江”吸引了16萬人次參與。

“詩和遠方”從來就不是孤立的,文化和旅游部部長雒樹剛明確指出,要“宜融則融、能融盡融;以文促旅、以旅彰文”,以人民美好生活需要為出發(fā)點和落腳點來推進文化建設(shè)和旅游發(fā)展。這恰恰也和今年中國旅游日的主題“文旅融合,美好生活”不謀而合。

文旅融合發(fā)展離不開國家政策的利好,長江經(jīng)濟帶、粵港澳大灣區(qū)、大運河文化保護傳承利用等相關(guān)規(guī)劃綱要的發(fā)布實施讓文旅融合有了新的動能和方向;“全域旅游”已連續(xù)三年出現(xiàn)在政府工作報告中,服務(wù)品質(zhì)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、市場監(jiān)管等都已推向新的層級。

“景觀之上是生活”,如今浙東的“唐詩之路”、蘇杭的民宿雅集、寧夏固原的博物館之旅,這些凝聚著中華傳統(tǒng)文化魅力的出游成為了有內(nèi)涵的文旅融合典型。旅游在享受文化,也是傳承文化和創(chuàng)造文化。很難想象如果沒有旅游市場,會創(chuàng)造出《印象麗江》、《文城公主》這樣的大型山水實景演出作品;會創(chuàng)造出開封的清明上河園、華僑城的歡樂谷等為億萬游客帶來歡樂的休閑文化場所;會將一批歷史名城名鎮(zhèn)名村的遺產(chǎn)活化,成功地將烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、北京798藝術(shù)園區(qū)、成都寬窄巷子推向世界。文旅融合的前行之路其實正如習(xí)近平所指出的那樣,人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標。

深化開放包容 旅游合作助力文明互鑒

今年3月20日,在對意大利共和國進行國事訪問前夕,習(xí)近平在意大利《晚郵報》發(fā)表題為《東西交往傳佳話 中意友誼續(xù)新篇》的署名文章。其中指出“中意擁有豐富的文化和旅游資源,雙方要加強兩國世界遺產(chǎn)地結(jié)好”,同時還提出“促進人員往來,為世界文明多樣性和不同文化交流互鑒作出新貢獻!

如今,“旅游搭臺、文化唱戲”,人文交流已經(jīng)成為增進各國人民友誼的橋梁,成為推動人類社會進步的動力。

近年來,我國的旅游擔(dān)當更加務(wù)實,主場外交和“旅游年”成為國際旅游交流合作新亮點。中國也不只是規(guī)則的參與者,更成了規(guī)則的制定者。

其中,由中國發(fā)起成立的世界旅游聯(lián)盟、世界旅游城市聯(lián)合會、國際山地旅游聯(lián)盟,正在多邊旅游治理體系中發(fā)出中國聲音,貢獻中國智慧。據(jù)了解,今年中國已和柬埔寨、老撾、新西蘭,以及南太平洋島嶼國家互辦旅游年,在此格局下,“中國旅游日”不光是面向國人的“展示日”,更是向全世界秀出“美麗中國”、“開放中國”的全球推廣日。

數(shù)據(jù)顯示,2018年,全國入境旅游人數(shù)14120萬人次,比上年同期增長1.2%;中國公民出境旅游人數(shù)14972萬人次,比上年同期增長14.7%。穩(wěn)步增長的出入境市場讓我們與世界的聯(lián)系更加緊密。外國游客在神州大地上聆聽中國故事,中國游客的腳步則走遍了世界各個角落。在意大利街頭,中國警察會與米蘭和羅馬的當?shù)鼐鞛榱俗屩袊慰透邪踩虚_展“聯(lián)合執(zhí)法”。

“一帶一路”倡議提出后,中國到“一帶一路”參與國家的游客人次由2013年的1549萬人次,增長到2017年的2741萬人次,而截至2019年4月1日,已經(jīng)有51個“一帶一路”參與國家面向中國游客開放便利簽證政策。

文明如水,潤物無聲。正是人文互通,讓世界各國的文化和旅游在交流中熠熠生輝。

今天的中國,正以開放創(chuàng)新的姿態(tài),努力從世界旅游資源大國向世界旅游強國轉(zhuǎn)變!爸袊糜稳铡钡脑O(shè)立,更不僅僅是一個符號,而是中國本著合作共贏的原則,與世界各國共享文化交流和旅游發(fā)展的最新成果的真誠希望。   

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(責(zé)編:李昉、連品潔)

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