櫻桃花翩翩而開、油菜花開滿地金黃、紅葉李如雪綻放……春暖花開的成都平原美不勝收。連日來，成都市各縣市區(qū)紛紛推出各具特色的踏青賞花主題活動，引來眾多市民、游客，初春時節(jié)的“賞花經(jīng)濟”越來越“熱”。

“賞花經(jīng)濟”的熱度攀升只是成都文化和旅游消費日益繁榮的一個縮影。近年來，成都市積極踐行文旅融合發(fā)展理念，緊扣建設世界文化名城和國際消費中心城市戰(zhàn)略，以“三城三都”（世界文創(chuàng)名城、世界旅游名城、世界賽事名城、國際美食之都、國際音樂之都、國際會展之都）為引導，以滿足市民、游客日益增長的需求為導向，以夜間經(jīng)濟、周末經(jīng)濟等為引擎，以多極多點文化和旅游消費活動為支撐，成功獲評首批國家文化和旅游消費示范城市。

打造多元消費場景

“現(xiàn)在來成都旅游不再是簡單的品美食、逛景點，還有很多新奇時尚的體驗項目。”游客鄭廣發(fā)說，他每次到成都旅游都能發(fā)現(xiàn)新玩法和新去處。

近年來，成都通過持續(xù)不斷地項目招引建設、園區(qū)企業(yè)培育、功能區(qū)和生態(tài)圈賦能等，陸續(xù)打造出熊貓古鎮(zhèn)·理想新城、融創(chuàng)文旅城等文旅融合新項目，文創(chuàng)集市、特色街區(qū)等系列生活美學體驗地，太古里、寬窄巷子等城市消費新場景，“夜游錦江”等一批夜間旅游新項目，南岸美村、稻鄉(xiāng)漁歌等20余個川西林盤景區(qū)景點，錦江公園、交子公園等文商旅體農(nóng)融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，推出了“大慈寺（太古里）—339—九眼橋（蘭桂坊）”“太古里—東郊記憶—熊貓基地”等精品線路，讓成都的文化和旅游消費辨識度與美譽度愈發(fā)凸顯。

“乘船游覽錦江很興奮，消費體驗很棒。”上周末，游客王近喜乘船夜游錦江后，在東門碼頭錦江沿岸的古風集市上淘到了心儀的蜀錦紀念品，“很棒的體驗，成都的夜游項目越來越豐富了！”

作為大眾熟知的美食之都，成都還通過科學規(guī)劃美食空間布局、積極引育國際美食企業(yè)、精心舉辦國際美食節(jié)會等方式，以美食體驗進一步拉動全市文化和旅游消費增長。

圍繞全市旅游業(yè)提檔升級發(fā)展需求，成都編制了《成都市文旅（運動）產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈發(fā)展藍皮書》，基本形成“1圈2板塊11域15區(qū)”產(chǎn)業(yè)差異化布局。在此框架下，成都圍繞蓉城休閑、文化創(chuàng)意、養(yǎng)生度假等七大核心文化和旅游產(chǎn)品，大力培育自駕旅游、科技旅游、醫(yī)療旅游等5種新業(yè)態(tài)，旅游產(chǎn)品體系日益健全，成為有效拉動文化和旅游消費的重要支撐。

產(chǎn)業(yè)能級不斷提升

近年來，成都以世界文化名城和“三城三都”建設為統(tǒng)攬，從時間、空間、創(chuàng)新三方面入手，推動產(chǎn)業(yè)能級不斷提升，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)、場景、產(chǎn)品、線路，有力促進了文化和旅游消費升級。

成都市文化廣電旅游局局長多央娜姆介紹，為推動文化和旅游消費升級，成都先后印發(fā)了《成都市發(fā)展周末文化旅游經(jīng)濟促進國際消費中心城市建設實施方案》《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟促進消費升級的實施意見》等文件，先后打造了12類周末經(jīng)濟主題點位，推選出夜間景區(qū)、視聽劇院等10類100個夜間經(jīng)濟示范點位。

成都還通過大力培育文創(chuàng)市集、賽事觀賞、綠道休閑、民俗體驗、音樂賞鑒、文博展演、美食品鑒、近郊采摘等文化和旅游新業(yè)態(tài)、新場景、新項目，全力提升文化和旅游消費質(zhì)量。

繽紛蓉城、夢回青城等系列演藝活動，青白江區(qū)櫻桃采摘節(jié)、大邑縣藍莓采摘節(jié)等采摘體驗活動……清明節(jié)假期，成都推出200余場特色文化和旅游活動，為游客假期出游提供更多選擇。據(jù)統(tǒng)計，清明節(jié)假期，成都市A級景區(qū)累計接待游客291.8萬人次，實現(xiàn)門票收入2973萬元。

成都還注重挖掘“雪山下的公園城市”這一獨特優(yōu)勢，創(chuàng)新打造相關(guān)業(yè)態(tài)，贏得大眾尤其是年輕游客青睞。

持續(xù)激發(fā)消費潛力

站在新的“競速賽道”上，成都將從哪些方面持續(xù)推動文化和旅游消費升級，助力全市經(jīng)濟社會發(fā)展？

2020年，成都全市旅游總收入恢復到2019年的60%以上，游客接待總量恢復到2019年的70%以上。對此，四川大學旅游學院教授楊振之表示，面對新冠肺炎疫情的沉重打擊，能取得這樣的成績殊為不易。在此過程中，一系列促進旅游消費的“組合拳”功不可沒。

去年6月，成都印發(fā)的《成都市以新消費為引領提振內(nèi)需行動方案（2020—2022年）》提出，要通過打造美好生活消費新場景、創(chuàng)新在線消費新模式、發(fā)展消費新業(yè)態(tài)、培育消費新熱點、推出消費新產(chǎn)品、搭建消費活動新平臺等方式，積極擴大有效需求，推動國際消費中心城市建設。

在方案落實過程中，成都加快推進地標商圈潮購場景、熊貓野趣度假場景、未來時光沉浸場景等8類消費場景建設，通過加快布局直播電商、拓展“云體驗”、深度發(fā)展農(nóng)商文體旅融合消費、傳承創(chuàng)新特色小店等方式，進一步繁榮消費市場、釋放消費活力、擴大消費規(guī)模、提升消費品質(zhì)、引領消費趨勢、促進經(jīng)濟復蘇。  

多央娜姆表示，下一步，成都將從供給和需求兩端發(fā)力，充分挖掘調(diào)動市民、游客的消費意愿和需求，同時以文化創(chuàng)意、運動休閑、康養(yǎng)度假等為主題，持續(xù)打造“千處城市消費新場景”，豐富夜游場景布局，構(gòu)建“空間全景化、體驗全時化、休閑全民化”的周末消費新生態(tài)，加速文化和旅游消費活力釋放。（陳俊成  白驊）