“中國旅游日”前后是旅游惠民措施集中釋放的時段，也是進行旅游宣傳的重要節(jié)點。文化和旅游系統(tǒng)在不斷加大旅游惠民力度的同時也加強旅游理念的宣傳。大眾旅游時代，旅游日益成為“美好生活”的重要組成部分，人們對旅游的認知正不斷提升和深化，對于很多游客來說，旅游不再僅僅是“觀光”“游覽”，而逐漸成為一種生活方式、學習方式、成長方式。

今年五一假期，2.3億人次的出游人次，再次印證了旅游對大眾生活的重要性。比如，五一假期，杭州湖濱步行街迎來八方游客，人們不僅喜歡欣賞西子湖的景致，也喜歡體驗老杭州的記憶，不僅喜歡精彩的節(jié)目表演，也希望體驗當地百姓生活的“煙火氣”。同樣，在橋西—運河歷史文化街區(qū)，“藏”在運河沿岸百姓街巷中的“運河書房”“浙派徐門琴館”“微博物館”引起游客關注，很多游客樂在其中；在成都市成華區(qū)，猛追灣市民休閑區(qū)將“煙火氣”保留于街巷中，市民、游客漫步在老茶樓、川劇院、國營廠等老成都記憶里，“洞穴”里看書、劇社里聽戲、故事館里慢慢回憶……

夜幕降臨，上海黃浦江兩岸建筑的燈光次第亮起，漫步濱江，推開其中一家小店的門，點一杯飲品靜靜獨處，或是與三五好友悠閑暢聊，是浦江兩岸文化空間里常見的光景。29歲的外地游客小孔在打卡了安藤忠雄建筑展后，準備約上朋友去外灘BFC藝術季逛逛。他說，自己是安藤忠雄的粉絲，這次特地來上?？凑梗约翰]有做詳盡的攻略，只是找了幾家美食店，準備逛吃逛喝，悠閑度過一天。

同樣，在外灘金融區(qū)上班的程序員小楊表示，工作節(jié)奏較快，一直想策劃一場一個人的旅行。“以前覺得拎著背包去遠方才是旅游，經過疫情之后，旅游方式大大改變了。我和朋友更喜歡三五好友小聚，不僅僅是觀賞沿途的風景，更重要的是在旅途中探索未知、發(fā)現美好，這才是旅游的價值所在?！?/span>

“‘讀萬卷書，行萬里路’，旅行、讀書自古以來就是中國人在基本物質需求滿足后對精神文化的更高追求，如今，旅游日益成為全新的生活方式、學習方式和成長方式。”景域驢媽媽集團創(chuàng)始人洪清華說，利用好旅游這一巨大體驗場景，推動旅游理念提升，是堅定文化自信、建設文化強國的必要基礎，也是大眾實現自我更好發(fā)展的重要推動力。

中國旅游集團有限公司研究院院長游成認為，旅游作為一種生活方式、學習方式、成長方式，日益獲得青年群體認可，他們更加注重精神情感層面，愿意將其消費能力導流到情感滿足上，社交、人設、悅己成為青年群體消費主要驅動力，這要求旅游企業(yè)設計和營銷產品必須從青年群體的需求出發(fā)，打磨價值主張，增添多樣化元素，突出產品特色和個性，在精神層面與青年群體形成共鳴。

中國旅游研究院院長戴斌表示：“隨著收入水平的提高，人們逐漸習慣在周末和節(jié)假日出游，旅游逐漸融入城鄉(xiāng)居民的日常生活，消費需求開始趨于剛性。過去20年，是國民旅游意識日漸顯化，旅游消費日益高漲的20年?！f時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家’，旅游已經成為日常生活必不可少的組成部分?！?/span>

“綠色發(fā)展，美好生活”這一主題不僅是對大眾的一個承諾，也是對業(yè)界的一個督促，督促業(yè)界通過多方面的努力，為大眾提供一種“綠色”“美好”的生活方式，督促業(yè)界向大眾傳遞更加科學的旅游理念、推動大眾旅游意識的進一步覺醒，讓“旅游是一種生活方式、學習方式、成長方式”的觀念，水到渠成地融入大眾生活。

深圳大學旅游與新業(yè)態(tài)發(fā)展研究中心劉杰武副研究員同樣深有體會，他說，旅游讓知識傳遞更具真實感，單純的文字、圖片、聲音、視頻都難以替代直接的體驗，不身至黃山就難以體會到“秀美奇絕”的含義，不親至泰山就難以理解“登泰山而小天下”的情懷；旅游是一種最好的傳播方式，人們親自參與親身經歷的東西更能讓人感同身受，旅游就是直達人心的傳播方式，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化通過旅游得到較好的傳播；旅游是最好的生活“調味劑”，對于城鎮(zhèn)化超過60%的中國而言，工作之余的旅游休閑成為舒緩壓力的重要方式。

“人們越來越意識到旅游是一種生活方式、學習方式、成長方式。旅游業(yè)界應關注和順應這一趨勢，從注重經濟發(fā)展向注重綜合效用轉變，真正回歸旅游價值。其一，要全面客觀認識旅游業(yè)的綜合價值，突出旅游業(yè)的非經濟屬性，既不刻意拔高，又不妄自菲薄，符合經濟社會發(fā)展實際，符合大眾對旅游功能的認知。其二，更加注重宣傳方式和宣傳手段的人性化，保證大眾在旅游過程中受到潛移默化的理念引導，在耳濡目染中獲得自我成長、自我學習和更高品質的生活?！蹦祥_大學旅游與服務學院教授馬曉龍說。

當前文化和旅游系統(tǒng)正以“中國旅游日”為契機，進一步推動大眾旅游理念提升，推動旅游業(yè)發(fā)揮更加科學的綜合帶動作用。