應洞察游客出游動機和需求，聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，構建有效的利益聯(lián)結機制，提升農(nóng)戶抗風險能力，并構建多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應評價指標

隨著我國脫貧攻堅取得全面勝利，做好鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接意義重大。鄉(xiāng)村旅游作為覆蓋面廣、就業(yè)門檻低、帶動作用強的產(chǎn)業(yè)，在脫貧攻堅戰(zhàn)中發(fā)揮了重要作用。要繼續(xù)發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村發(fā)展中的重要作用，加快形成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，助推鄉(xiāng)村振興有序開展，筆者認為，應在以下三方面著力：

一是聚焦利益聯(lián)結機制構建，提升農(nóng)民抗風險能力。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，要突出農(nóng)民的主體地位，把保障農(nóng)民利益放在第一位。現(xiàn)行標準下的農(nóng)村貧困人口實現(xiàn)了全部脫貧，貧困縣實現(xiàn)了全部摘帽，剛剛脫貧的農(nóng)民由于社會資本的缺乏、生計的脆弱性等面臨著再次返貧的風險。新時期如何讓農(nóng)民持續(xù)獲得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的收益是關鍵。

因此，面對當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中出現(xiàn)的主客矛盾、農(nóng)民與開發(fā)商的利益糾葛等沖突，要構建有效的農(nóng)民與開發(fā)商利益聯(lián)結機制，實現(xiàn)多方主體共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。要讓農(nóng)民愿意且有能力參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的管理和決策，提升農(nóng)民的自組織化程度，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游合作社經(jīng)濟等方式，團結農(nóng)民自身力量，改變農(nóng)戶弱勢地位，進而提升農(nóng)戶的抗風險能力，確保生計的穩(wěn)定性。利益聯(lián)結機制也可約束外來資本獨享利益的行為，化解矛盾沖突，確保鄉(xiāng)村秩序穩(wěn)定，為鄉(xiāng)村振興提供有利的發(fā)展環(huán)境。

二是聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新和活動引領，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。產(chǎn)品創(chuàng)新是各地吸引客源的重要因素，也是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。新時期鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新要洞察游客出游動機和需求，關注游客幸福感、獲得感和產(chǎn)業(yè)活力的提升。文旅融合是當下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方向，也是旅游產(chǎn)品推陳出新應關注的方面。各地要想辦法、出創(chuàng)意，立足本地鄉(xiāng)村特色文化資源，使鄉(xiāng)土文化展示實體化、文化資源利用合理化、文化傳承制度化，融合現(xiàn)代科技和創(chuàng)意的力量，讓鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠在一定程度上成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提質增效的助推器和催化劑，打造特色的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品來吸引外來游客，增強游客文化體驗，產(chǎn)生經(jīng)濟效益。

此外，各地要高度重視旅游活動引領作用，精準把握游客動機和心理需求，融入鄉(xiāng)土元素和田園風情。在游客追求鄉(xiāng)土文化體驗、寧靜鄉(xiāng)間生活體驗、健康養(yǎng)生體驗等方面打造特色的參與式鄉(xiāng)土娛樂活動，要突出鄉(xiāng)野土味、民俗風情和綠色健康，不斷提升游客的幸福感和獲得感，在活動中實現(xiàn)身心放松，進而不斷提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。

三是聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合效應，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)。在脫貧攻堅戰(zhàn)中，鄉(xiāng)村旅游側重關注產(chǎn)業(yè)帶動脫貧的經(jīng)濟效應，而新時期鄉(xiāng)村發(fā)展更加關注質量、公平、綠色、協(xié)調、可持續(xù)等多元目標。因此，要構建經(jīng)濟、文化、生態(tài)和社會多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應評價體系。評價指標不能僅重點關注產(chǎn)業(yè)給鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來的效應，也要對產(chǎn)業(yè)是否帶來農(nóng)村環(huán)境美化、鄉(xiāng)村和諧穩(wěn)定、鄉(xiāng)村文明風氣塑造、文化保護與傳承、農(nóng)民幸福感提升、農(nóng)民可持續(xù)生計技能提升等多個層面進行綜合評價，尤其是要關注鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境效應的評價，發(fā)展方向不能偏離“綠水青山就是金山銀山”理念，要將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與美麗鄉(xiāng)村建設融為一體，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護的和諧統(tǒng)一。

發(fā)展旅游要以保護生態(tài)環(huán)境為前提，不能過度商業(yè)化，要讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。因此，對于鄉(xiāng)村旅游給鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)保護和傳承帶來的效應評價，要重點關注鄉(xiāng)土文化對本地居民和外來游客的文化陶冶和引導作用，從更高層面關注鄉(xiāng)土文化給人們帶來的文化自覺和自信。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)社會效應評價指標則應側重于關注農(nóng)民后期的可持續(xù)發(fā)展問題，要關注鄉(xiāng)村旅游是否對農(nóng)民文化素質提升、傳統(tǒng)保守觀念更新、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)觀念塑造等方面帶來了有益影響。

總之，新時期發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應洞察游客出游動機和需求，聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，構建有效的利益聯(lián)結機制，提升農(nóng)戶抗風險能力，并構建多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應評價指標，以更好地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質量和可持續(xù)發(fā)展，進而實現(xiàn)所在地農(nóng)民生計的可持續(xù)，有效鞏固脫貧攻堅成果。

（作者單位：南開大學 作者：張行發(fā)）