國內(nèi)旅游業(yè)的文化“軟實(shí)力”正在愈加明顯地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“硬實(shí)力”。
在迎來中國共產(chǎn)黨百年華誕之際,紅色旅游也持續(xù)升溫。特別是“95后”“Z時(shí)代”正在成為紅色旅游的核心消費(fèi)群體,為紅色旅游的可持續(xù)增長提供了動(dòng)力。
“發(fā)展紅色旅游,對(duì)推動(dòng)中小城市發(fā)展,刺激中小城市消費(fèi)迭代,能夠起到重要的推動(dòng)作用?!比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院院長蘭翔在接受記者采訪時(shí)表示,在中國旅游,每增加1元的收入,可帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)相應(yīng)增加10.7元的消費(fèi)。
據(jù)同程研究院預(yù)測,隨著“紅色旅游”產(chǎn)業(yè)化及高質(zhì)量發(fā)展的推進(jìn),到“十四五”末,紅色旅游的出游人次有望突破9億人次,創(chuàng)造旅游收入將突破1萬億元,占國內(nèi)旅游年度總收入的比例有望達(dá)到10%以上。
“紅色旅游有望成為革命老區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要抓手,也有望成為部分地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)支柱?!蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功對(duì)記者表示。
紅色旅游正當(dāng)時(shí)
來自途牛的數(shù)據(jù)顯示,紅色旅游關(guān)鍵詞在今年4月份至5月份的搜索總量同比提升3.4倍。其中,參與紅色旅游的消費(fèi)者群體中,年輕人漸成主力人群。去哪兒的數(shù)據(jù)亦顯示,在“五一”假期,去哪兒平臺(tái)預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品的游客中,25歲以下群體占比19.1%,創(chuàng)近年新高;95后群體在紅色旅游群體中的占比已連續(xù)3年增長。來自飛豬網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,從今年端午、五一、清明等節(jié)假日的出行數(shù)據(jù)來看,紅色旅游已成為今年旅客出游的新亮點(diǎn),其中00后的紅色旅游預(yù)訂量增速最快,僅在清明假期就同比增長630%。
“紅色旅游首先是一個(gè)文化現(xiàn)象,其次才是消費(fèi)現(xiàn)象?!背坛?duì)記者表示,“紅色旅游快速升溫,既有來自短期因素的氛圍影響,也有來自長期因素的消費(fèi)趨勢變化?!?/span>
從短期因素來看,適逢建黨百年之際,整體社會(huì)氛圍激發(fā)了紅色旅游的短期需求,從而帶來了不小的市場增量。尤其是各個(gè)教育機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位開展的集體紅色研學(xué)活動(dòng),對(duì)旅行社提供的線路安排、食宿安排、用車安排產(chǎn)生較大需求。
從長期因素來看,一方面,紅色旅游經(jīng)過近幾年的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)化水平不斷提升,逐步具備形成一個(gè)細(xì)分市場的基礎(chǔ)。紅色旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新也層出不窮,越來越適合消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的“胃口”,在國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)“供給驅(qū)動(dòng)需求”的背景下,形成了供需兩旺的整體態(tài)勢。另一方面,近年來,國內(nèi)旅客尤其是年輕旅客群體的文化自信空前提升,成為推動(dòng)紅色旅游持續(xù)升溫的重要因素。
“紅色旅游作為一個(gè)細(xì)分市場,已經(jīng)具備長期、持續(xù)成長能力?!背坛?duì)記者表示,發(fā)展紅色旅游已被納入文旅部“十四五”發(fā)展規(guī)劃的“一個(gè)工程七大體系”中,預(yù)計(jì)未來5年,紅色旅游將得到更多政策層面的支持,產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)將進(jìn)一步改善。
市場規(guī)模達(dá)萬億元級(jí)
紅色旅游正在成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要力量。
“紅色旅游有望帶來萬億元量級(jí)的市場空間。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林在接受記者采訪時(shí)表示,早在2019年,紅色旅游就已實(shí)現(xiàn)4000億元左右的收入。從紅色旅游的游客結(jié)構(gòu)來看,年輕人的青睞可為紅色旅游帶來持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。
盤和林同時(shí)認(rèn)為,紅色旅游的興起,不僅能提振旅游產(chǎn)業(yè),還有望在提振部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中扮演重要角色。
據(jù)國家發(fā)改委發(fā)布的《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》顯示,共有200余個(gè)城市被定義為紅色旅游景區(qū),其中約占八成的景區(qū)都在中小城市。
蘭翔進(jìn)一步表示,與2019年同期相比,2021年1月份至5月份紅色旅游的酒店均價(jià)增加41元,預(yù)訂量增長41%。期間,紅色旅游機(jī)票均價(jià)較2019年同期下降142元,預(yù)訂量增長24%。
“去哪兒平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年紅色旅游人均消費(fèi)1287元?!碧m翔認(rèn)為,“據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示,2020年紅色旅游出游人次突破1億人次,結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)模型預(yù)估,去年紅色旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)突破1萬億元?!?/span>
(李喬宇)