近年來，旅行類綜藝節(jié)目持續(xù)火熱，跟著綜藝去旅行、“打卡”明星旅行路線成為很多年輕人的選擇。綜藝節(jié)目提升了拍攝地的知名度，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展，但這種帶動(dòng)具有顯著的時(shí)效性，節(jié)目播出期間旅游目的地的關(guān)注度普遍較高，節(jié)目結(jié)束則關(guān)注度也會(huì)隨之下降。

  此外，伴隨綜藝節(jié)目熱播而走紅的一些地方，也產(chǎn)生了新的問題，如游客劇增而接待能力不足、旅游產(chǎn)品單一，出現(xiàn)游客“引得來、留不住”的尷尬局面。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，綜藝節(jié)目只能作為當(dāng)?shù)芈糜蔚膶?dǎo)入口，想實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，需要緊密結(jié)合當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行后續(xù)內(nèi)容深化和營銷，“炒冷飯”的模式不可取。

  旅行綜藝《恰好是少年》近日高分收官，很多網(wǎng)友追完節(jié)目后意猶未盡，表示“沒看夠，再放點(diǎn)花絮吧”“跪求第二季”。

  近年來，旅行類綜藝節(jié)目持續(xù)火熱，跟著綜藝去旅行、“打卡”明星旅行路線成為很多年輕人的選擇。馬蜂窩和中國旅游研究院聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告顯示，24.5%的中國游客在觀看某部綜藝節(jié)目后，會(huì)對(duì)取景地動(dòng)心，想親身感受鏡頭里的風(fēng)景，走相同的游玩路線。

  綜藝節(jié)目提升了拍攝地的知名度，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。被綜藝節(jié)目捧紅的地方不在少數(shù)，但不可忽視的是，一些地方在節(jié)目結(jié)束又很快沉寂。在經(jīng)營方面，游客劇增而接待能力不足、旅游產(chǎn)品單一等問題，也成為影響這些地方旅游發(fā)展的問題。業(yè)內(nèi)專家提示，旅游目的地的“炒冷飯”模式難以為繼，可以用綜藝節(jié)目打好旅游名片，結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

  “明星同款”旅行受追捧

  2013年推出的親子類綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》爆紅，被視作國內(nèi)“綜藝+旅行”模式的初步成功。觀眾們一邊看萌娃，一邊陶醉于取景地的秀美風(fēng)光，很多人因此記住了云南普者黑和黑龍江雪鄉(xiāng)等地方。

  旅行類綜藝自此逐漸火熱，《花兒與少年》《妻子的浪漫旅行》《青春環(huán)游記》等節(jié)目備受歡迎。此外，還有不少其他類型的綜藝節(jié)目也融入了旅行元素，例如倡導(dǎo)“慢生活”理念的《向往的生活》《親愛的客棧》等。

  在《向往的生活》里，隨著一陣舒緩的音樂響起，鄉(xiāng)村自然風(fēng)光徐徐展現(xiàn)，幾位明星在農(nóng)家小院生火做飯、下地干活。節(jié)目吸引了大批城市年輕觀眾，讓他們對(duì)“詩與遠(yuǎn)方”的鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生向往。該節(jié)目第四季一開播，拍攝地西雙版納一周內(nèi)旅游熱度較上月同期增長71.2%。第五季的取景地湖南常德桃花源，在今年節(jié)目播出后，“五一”假期累計(jì)接待游客20.75萬人次，同比增長119.57%。

  除了節(jié)目呈現(xiàn)的人文與自然風(fēng)光的吸引力，“明星效應(yīng)”也是讓綜藝取景地成為旅行熱門目的地的重要原因，想擁有“明星同款”旅行線路的游客不在少數(shù)。

  中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔認(rèn)為，近年來的旅游形式正從團(tuán)隊(duì)旅游、觀光旅游加速向個(gè)性化、定制化、休閑化旅游發(fā)展，其中“粉絲經(jīng)濟(jì)”也對(duì)旅游發(fā)展起到了很強(qiáng)的推動(dòng)作用。

  “Z世代”是旅行主力

  95后網(wǎng)友“橘子味的夏天”是《向往的生活》的“粉絲”，從節(jié)目第一季追到了第五季。最近一次旅行，她去了節(jié)目第四季的拍攝地西雙版納曼遠(yuǎn)村。

  有數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)綜藝受眾女性向、年輕向的特征依然顯著，而伴隨旅行類綜藝節(jié)目的熱播，年輕群體產(chǎn)生旅游消費(fèi)的比例也越來越高，很多年輕人從觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛慰停癦世代”是其中的主力。

  “Z世代”通常是指在1995年至2009年出生的人群，又被稱為網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，已經(jīng)逐漸成長為一支重要的旅游消費(fèi)主體。

  近期，以無腳本設(shè)定的自主假期為特點(diǎn)，展現(xiàn)少年們自由馳騁和青春氣息的旅行綜藝《恰好是少年》熱播，很多年輕觀眾想去走同樣的旅行路線。高中生卡卡特別喜歡看這個(gè)節(jié)目，他準(zhǔn)備暑假就去旅游，“去川西、去云南，吃他們吃過的美食，看他們看過的風(fēng)景”。

  《Z世代旅游消費(fèi)變化報(bào)告》顯示，截至2020年，“Z世代”消費(fèi)占整體消費(fèi)力的40%。正確捕捉當(dāng)代年輕人的旅游消費(fèi)偏好，已經(jīng)成為后疫情時(shí)代旅游業(yè)的一項(xiàng)制勝法寶。

  引客后更要留客

  綜藝節(jié)目憑借精心策劃、專業(yè)拍攝和制作，在旅游帶動(dòng)方面具有先天優(yōu)勢(shì)。但另一方面，有研究表明，綜藝節(jié)目對(duì)目的地旅游發(fā)展的帶動(dòng)具有顯著的時(shí)效性，節(jié)目播出期間旅游目的地的關(guān)注度普遍較高，節(jié)目結(jié)束則關(guān)注度也會(huì)隨之下降。

  此外，伴隨綜藝節(jié)目熱播而走紅的一些地方，也產(chǎn)生了新的問題，如游客劇增而接待能力不足、旅游產(chǎn)品單一，出現(xiàn)游客“引得來、留不住”的尷尬局面。

  《爸爸去哪兒》第二季的熱播，讓湖南靖州地筍苗寨這個(gè)曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的小山村立刻火了起來，各地游客慕名而來，但由于接待能力不足，一度擁擠不堪，影響游客體驗(yàn)。還有一些景區(qū)打著某某綜藝取景地的名號(hào)，哄抬物價(jià)，引發(fā)亂象。

  有專家認(rèn)為，很多熱門戶外綜藝節(jié)目的取景地較為小眾，有些位于較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)，不具備足夠的旅游接待能力。節(jié)目熱播后短時(shí)間內(nèi)大量游客慕名前往，可能會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成破壞。這些地方應(yīng)該把握好發(fā)展與保護(hù)之間的平衡點(diǎn)，規(guī)劃設(shè)計(jì)健康、可持續(xù)的發(fā)展方式。

  “綜藝節(jié)目只能作為當(dāng)?shù)芈糜蔚膶?dǎo)入口，想實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，需要緊密結(jié)合當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行后續(xù)內(nèi)容深化和營銷，‘炒冷飯’的模式不可取。”魏翔表示。