盛夏時節(jié)，走進距成都400公里、海拔3507米的紅原大草原，登上“月亮灣”景區(qū)的觀景臺，滿眼綠色。遠處，濕地草原、蜿蜒河流、帳房牛羊、野鶴草鹿以及如夢如幻的美景，一幅幅生動的草原風景畫讓人驚嘆大自然的壯美與神奇。

在這里，不僅能觀美景，還能體驗游牧風情，參加雅克音樂季。從2016年起，紅原縣立足特色旅游文化資源，以文化為引領，以音樂為引擎，用“音樂+”開創(chuàng)出了一條“黨政引導、市場運作、社會參與、民眾共享”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑，高位推出了“紅原大草原夏季雅克音樂季”。

如今，雅克音樂季始終以音樂文化浸潤著這片紅色的土地，成了紅原本地鄉(xiāng)村振興的強勁動力。

老牧民愛上文化新創(chuàng)意

在紅原縣龍日鄉(xiāng)龍日村的牧家樂里，游客們正伴著動聽的旋律，在草原上騎著馬、吃著手抓肉、喝著奶茶、體驗著草原民俗風情……

“以前，我們都是靠放牧為生的牧民。但這幾年，因為雅克音樂季的興起，吸引了五湖四海的朋友來到紅原，我們也把自家公路邊閑置的草場打理出來，植入了文化創(chuàng)新的元素，加入到了鄉(xiāng)村旅游的大軍。”傳統(tǒng)放牧為生的艱辛和文化旅游富民的路徑，讓牧民旦真意識到，只有走一條轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、依靠文旅融合的經(jīng)營才能讓“腰包”鼓起來。

近年來，自2016年“雅克”誕生起，便不斷取得突破性的成績，成為國內(nèi)音樂季拉動文旅、農(nóng)旅、體旅等高速發(fā)展的標志性IP。

數(shù)據(jù)是最有力的證明，從2016年游客觀眾吸引5萬余人次，在三天時間里實現(xiàn)0.68億旅游收入的開局;到2019年以五天時間創(chuàng)下旅游綜合收入1.52億的傲人成績，有效的履行了帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進文旅融合、推動交流合作、展示藏區(qū)形象、激發(fā)內(nèi)生動力、助推脫貧奔康、營造團結(jié)和諧氛圍的責任使命。

據(jù)悉，2021年第五屆雅克音樂季將圍繞“LOVEYAK”天生熱愛為主題，在為期四天的活動里，更是邀請到了任賢齊、許巍、趙雷、旅行團、黑豹樂隊、F.I.R.飛兒樂團、王以太、謝帝、王赫野、烏蘭圖雅等音樂巨子分場分時聯(lián)袂演繹。

一場明星大腕云集，集音樂演出、文創(chuàng)市集、品牌市集、美食街區(qū)、現(xiàn)場互動等為一體的民族音樂盛會將再度點亮雅克、點靚紅原，為2021年酷夏帶來一場清爽的文化、體育、旅游綜合音樂盛宴。

“我們知道第五屆雅克音樂季即將來襲的消息異常興奮，也一直思考著如何在我們自家的牧家樂里玩出更多的新意和創(chuàng)意，比如讓游客能夠住更舒適的帳篷，看更美的星空。目前正在努力，相信也一定能讓游客們滿意?！钡┱鎸ψ约旱南敕ㄓ兄愕男判摹?/span>

文旅一盤棋煥發(fā)新魅力

據(jù)“紅原大草原夏季雅克音樂季”相關負責人介紹，音樂季從項目策劃之初便確定了立足傳承傳統(tǒng)文化、鼓勵原創(chuàng)音樂作品特別是民族音樂作品為根基，有效將流行民謠、民族原創(chuàng)、搖滾電音等多類型曲目有機融合，全面演繹歷史文化、紅色文化、生態(tài)文化、門戶文化，為音樂季良性發(fā)展和音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚了強大的活力，為紅原全域的振興帶來了強勁的動力。

從用好弦樂、鍋莊、藏戲、山歌等先天稟賦資源向音樂產(chǎn)業(yè)布局，到推出牦牛文化節(jié)、煨桑祈福、馬術表演、藏族傳統(tǒng)服飾展演、游牧遷徙表演、中國首個少數(shù)民族原創(chuàng)音樂盛典等一系列匯聚民俗與現(xiàn)代的文化產(chǎn)品，如今，民族傳統(tǒng)與現(xiàn)代潮流正在這里正煥發(fā)著全新的魅力。

通過五年的發(fā)展，雅克音樂季已成為阿壩州，四川省乃至全國藏區(qū)規(guī)模最大、規(guī)格最高、專業(yè)最強、要素最全的音樂文化盛會，對民族音樂文化的開發(fā)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展都起到更為巨大的推動力、聚合力、傳播力，也成功地將紅原城市形象進行了全新升級。

如今的雅克音樂季，正以音樂文創(chuàng)為核心，不斷突出品牌性、服務性、休閑性、體驗性、主體性和持續(xù)性，通過豐富產(chǎn)品供給讓紅原旅游在不斷發(fā)展中增添新鮮血液，逐步形成了文旅融合的新格局。

事實證明，雅克音樂季的連續(xù)舉辦，極大地拉動了紅原文化旅游等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以更高質(zhì)量推動著紅原的鄉(xiāng)村振興。

而在旅游全域化的大環(huán)境下，紅原縣也從活用資源優(yōu)勢，到豐富產(chǎn)業(yè)發(fā)展，再到開發(fā)音樂產(chǎn)業(yè)，通過一系列創(chuàng)新舉措的實施，讓游客感受到了美麗紅原自然人文的獨特風采，探索出了一條以全域旅游助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新路徑。

音樂引擎激發(fā)鄉(xiāng)村新活力

據(jù)活動承辦方成都星娛文化公司董事長王開昕介紹：“在今年，我們將在延續(xù)舉辦牦牛文化節(jié)、夏季雅克音樂季、雅克·藏羌彝原創(chuàng)音樂盛典、藏族山歌大會等特色活動的基礎上，全方位、立體化升級各子活動IP?！?/span>

比如：作為雅克音樂季衍生孵化子IP——雅克·藏羌彝原創(chuàng)音樂盛典，圍繞“制造新聲力”主題，從“根源、突破、追尋”三大創(chuàng)意進行了榜單升級、獎項深度升級，與會的觀眾游客、粉絲樂迷將共同見證藏羌彝原創(chuàng)音樂盛典的發(fā)展及突破，長久與蓄力，讓民族傳統(tǒng)尋找到時代的價值意義!

為了迎接新一屆雅克音樂季的到來，紅原縣以全域旅游為引領，全縣上下都為之在努力

如今，紅原縣委縣政府通過打造俄么塘花海4A級景區(qū)，解決了壤口村牧民聚集地出行難問題，暢通了外界溝通交流渠道。

其中，壤口村創(chuàng)新“景區(qū)+黨組織+群眾”服務模式，廣泛引導周邊1400余名群眾有序自發(fā)參與住宿、餐飲、特色產(chǎn)品、向?qū)У热a(chǎn)旅游服務體系，采取牧民群眾租賃、開辦旅游項目、景區(qū)務工等方式，致力于實現(xiàn)鄉(xiāng)村的振興，接待能力的升級。

與此同時，紅原縣安曲鎮(zhèn)下哈拉瑪村也采取以特色精品旅游為主，畜牧業(yè)為輔的可持續(xù)發(fā)展模式。通過發(fā)展家庭鄉(xiāng)村旅游，擴建自駕游營地，拓展旅游產(chǎn)品發(fā)展空間。目前恭德林卡營地、菜鳥營地、旅游示范戶、民宿達標戶、藏家樂等旅游綜合體相繼成型，牧家樂經(jīng)營、旅游產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村民宿、特色藏文化體驗等涉旅服務人群規(guī)模不斷擴大。

此外，隨雅克音樂季的崛起，紅原縣文旅項目也應勢而興。汽車越野拉力綜合開發(fā)項目、虎頭山安多部落風情村景區(qū)提升改造項目和紅原縣財富廣場五星級酒店項目等，正加速推進。

如今的紅原，從閑散草場到旅游景點、從閑置帳篷到人氣客房，不僅正將閑置的資源串聯(lián)起來進行活化，而且還實施景區(qū)、城鎮(zhèn)一體化戰(zhàn)略，以景區(qū)理念規(guī)劃整個縣域，以景點標準建設每個村鎮(zhèn)，形成“城在景中、景在城中”的旅游新格局，充分激發(fā)著鄉(xiāng)村振興的全新活力。