隨著在線旅游與自媒體平臺(tái)的發(fā)展,“借別人的眼睛看世界”已成為一種旅游新時(shí)尚。與此同時(shí),旅游博主被不少年輕人視為夢(mèng)想職業(yè),其隊(duì)伍正不斷壯大。
旅游業(yè)網(wǎng)上加速
疫情影響下,旅游業(yè)發(fā)展遭受沖擊,不少旅游從業(yè)者轉(zhuǎn)移到線上平臺(tái),變身旅游博主,為旅游消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)力。最近發(fā)布的《2020年抖音旅行創(chuàng)作者生態(tài)白皮書(shū)》顯示,2020年末抖音短視頻平臺(tái)旅游博主開(kāi)播數(shù)較2020年1月增長(zhǎng)了6倍,直播場(chǎng)均漲粉增加528%,旅游業(yè)線上化進(jìn)程不斷加速。
“我的新工作其實(shí)還是帶‘旅游團(tuán)’,以前是帶著幾十名游客現(xiàn)場(chǎng)參觀,現(xiàn)在是帶幾千名粉絲的‘線上團(tuán)’。”戴先生是一位有著10多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深導(dǎo)游,防疫期間,國(guó)內(nèi)國(guó)際團(tuán)隊(duì)旅游受到不小影響,戴先生便背起拍攝設(shè)備當(dāng)起了旅游博主,開(kāi)始了“一個(gè)人的旅行”。
在戴先生看來(lái),“線上‘種草’、線下‘拔草’”的旅游消費(fèi)模式正成為市場(chǎng)的新主流,當(dāng)旅游博主有發(fā)展前景。不僅如此,通過(guò)視頻作品和留言互動(dòng),不少觀眾選擇跟隨戴先生的腳步制定旅游計(jì)劃,久而久之,戴先生成了旅游界的“帶貨主播”?!白畛踔皇墙韫ぷ鞯臋C(jī)會(huì)拍些視頻增加些收入,但我現(xiàn)在更想成為一名全職旅游博主?!贝飨壬f(shuō)。
相較于旅游推介平臺(tái),旅游博主的身份和視角更貼近消費(fèi)者,其內(nèi)容創(chuàng)作能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶,影響消費(fèi)決策。旅游博主對(duì)潛在旅游消費(fèi)者的影響力不斷增強(qiáng),這將為旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟更多新的“增量”地帶,推動(dòng)在線旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。
游山玩水有門(mén)道
實(shí)際上,“游山玩水”背后大有門(mén)道,成為一名優(yōu)秀的旅游博主并非易事。24歲的侯澤是一名在荷蘭的中國(guó)留學(xué)生,幾年前,他同幾個(gè)在歐洲生活的朋友一起在社交媒體上創(chuàng)建了旅行頻道,在求學(xué)之余成為一名旅游博主。從斯堪的納維亞的雪國(guó)之境到熱情洋溢的南歐地中海海岸,侯澤頻道里的內(nèi)容越來(lái)越豐富,也在各個(gè)平臺(tái)積攢了人氣值與關(guān)注度。
“選定目的地、規(guī)劃線路、拍攝視頻、后期制作,旅游內(nèi)容的創(chuàng)作就像一條嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)線?!焙顫山榻B,現(xiàn)階段旅游博主的工作方式主要分為兩類(lèi),一類(lèi)是完成合作方的規(guī)定任務(wù),按照固定路線和腳本完成旅拍內(nèi)容;另一類(lèi)則是拍攝自定義主題作品,自行設(shè)定路線,在旅行過(guò)程中獨(dú)立完成內(nèi)容創(chuàng)作?!盁o(wú)論做哪一類(lèi)工作都要比想象中困難,內(nèi)容創(chuàng)作和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)是旅游博主成長(zhǎng)的必修課?!?/span>
去年,侯澤開(kāi)始發(fā)掘在歐中國(guó)留學(xué)生的力量,建立起自己的第一支旅游創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?!傲魧W(xué)生是外來(lái)者,對(duì)所在的城市既陌生又充滿好奇,這種心理和我們的觀眾非常相似。尤其是在防疫期間,觀眾可以跟隨鏡頭,在充滿異域風(fēng)情的城市里走街串巷,一起發(fā)掘當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣?。成為觀眾飽覽世界的‘雙眼’,這是我們進(jìn)行創(chuàng)作的初衷。”侯澤說(shuō)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受歡迎
在旅游博主的收入中,平臺(tái)流量補(bǔ)貼和品牌廣告占了大頭。隨著旅游博主的數(shù)量不斷增加,在線旅游消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,博主過(guò)度追逐流量也引發(fā)不少問(wèn)題。
“有些博主會(huì)搬運(yùn)其他創(chuàng)作者的內(nèi)容,再拼接視頻存貨充當(dāng)新內(nèi)容,以維持流量和熱度?!焙顫筛嬖V記者,除了搬運(yùn)視頻、以舊充新,還有博主在視頻創(chuàng)作中摻雜“私貨”,為贏得點(diǎn)擊量一味迎合觀眾胃口,刻意吹噓或貶低某個(gè)景點(diǎn)、城市甚至國(guó)家。
不僅如此,一些博主為了吸引眼球,開(kāi)始打著探險(xiǎn)、探秘的旗號(hào),明目張膽闖入保護(hù)區(qū),破壞自然生態(tài)。去年,某旅游博主私自闖入全封閉的陜西靖邊丹霞自然風(fēng)景區(qū)“探險(xiǎn)”,肆意踩踏丹霞地貌,還公開(kāi)拍攝視頻炫耀,造成惡劣影響。專(zhuān)家指出,旅游博主不負(fù)責(zé)任的獵奇行為不僅會(huì)向受眾傳達(dá)錯(cuò)誤的旅游觀,引發(fā)他人效仿,還可能危及游客的人身安全。
“追逐流量掙快錢(qián)走不遠(yuǎn),只有做出有特色的內(nèi)容,保持優(yōu)質(zhì)作品持續(xù)輸出,才有機(jī)會(huì)從眾多博主中脫穎而出?!贝飨壬f(shuō),目前自己正在策劃一個(gè)以文化、歷史為主題的系列視頻作品,打卡歷史文化景點(diǎn),再配合基于史料的故事化解說(shuō),讓觀眾穿越時(shí)空,領(lǐng)略城市背后的文化內(nèi)涵?!拔磥?lái)我還是會(huì)專(zhuān)注于內(nèi)容創(chuàng)作,通過(guò)作品為我的粉絲帶來(lái)知識(shí)與快樂(lè),帶著大家一起足不出戶看世界。”