鄉(xiāng)村游讓人們“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，成為游客休閑度假的首選。數字經濟的蓬勃發(fā)展和消費體驗的升級，“互聯網+”與產業(yè)的深度融合在助力鄉(xiāng)村旅游提質增量的同時，也讓鄉(xiāng)村旅游進入越來越多年輕人的視野。

逃離都市的喧囂，到鄉(xiāng)村尋找一份返璞歸真的生活，或體驗民俗文化，或享受當地美食，或單純放松休閑，這種“久在樊籠里，復得返自然”的旅行方式成為許多都市年輕人的旅行新時尚。年輕旅行者在社交網絡上的活躍為鄉(xiāng)村振興注入全新動力。

馬蜂窩旅游大數據顯示，當年輕人決定開啟一次鄉(xiāng)村之旅時，家人和朋友是他們選擇最多的旅伴。35%的年輕人選擇帶上父母和孩子一同出游，35%的年輕人將鄉(xiāng)村游作為同學朋友的聚會新場景。在關注鄉(xiāng)村旅游的游客中，“90后”占比41.5%，“00后”占比18.2%，年輕人開始成為鄉(xiāng)村游的主流客群。

“體驗”是年輕人在選擇鄉(xiāng)村游時的首要關注點，房車露營、民宿、騎行、探險、徒步等特色玩法正在成為鄉(xiāng)村游發(fā)展的驅動力。年輕人喜歡古村古鎮(zhèn)游，他們想像當地人一樣生活，開啟沉浸式的旅行體驗，并喜歡將自己的游覽體驗分享到社交網絡上。追求個性、樂于嘗試新鮮事物的年輕人正在把傳統的鄉(xiāng)村游創(chuàng)新出更多新花樣。鄉(xiāng)村游成為“旅游新國潮”，紅色文化、非遺文化這些與鄉(xiāng)村游息息相關的體驗內容，已成為年輕人文化自信的源泉之一。

近年來，鄉(xiāng)村逐漸成為人們休閑度假的好去處。文化和旅游部積極推動鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村建設相結合，培育了一批生態(tài)美、生產美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地，遴選出全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）100個、全國鄉(xiāng)村旅游重點村1199個。2019年，中國鄉(xiāng)村旅游接待人次達30.9億次，占國內旅游人次的一半。

據了解，文化和旅游部將堅持以品牌為引領，以全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游精品線路、優(yōu)選鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展示范區(qū)等為抓手，實施鄉(xiāng)村旅游餐飲提升計劃、鄉(xiāng)村旅游藝術提升計劃，推動鄉(xiāng)村旅游與相關產業(yè)融合發(fā)展，讓鄉(xiāng)村旅游托起百姓富裕富足的金飯碗、塑造鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)的新形象，用“美麗鄉(xiāng)村”在“美麗中國”壯美畫卷上留下濃墨重彩的一筆。