疫情常態(tài)化時期，旅游市場的變化正在發(fā)生。從游客內(nèi)在需求，到行業(yè)外在條件，雙重驅(qū)動下，意味著旅游行業(yè)的格局、產(chǎn)品和服務(wù)體系，均將受到影響——傳統(tǒng)旅游模式或?qū)⒃诒据喪袌鲎孕小跋磁啤敝校铀傧麥p；而代表生態(tài)、健康的新興旅游方式，如山地旅游、鄉(xiāng)村康養(yǎng)游、小鎮(zhèn)休閑游、民俗體驗游、山旅戶外游等，將成為新的主流。

貴州銅仁梵凈山風光

從內(nèi)需到外在，旅游市場因疫而變

2020年，在全球旅游業(yè)飽受疫情沖擊的背景下，得益于中國政府在疫情防控方面強有力的舉措，中國旅游行業(yè)率先復蘇。從中國旅游市場的表現(xiàn)情況來看，疫情過后，旅游市場變化明顯。

從市場需求側(cè)，游客心理需求正引起消費趨勢的變化，業(yè)界分析認為，這種變化將會是長期持續(xù)的，將深刻影響到后續(xù)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給，帶動旅游市場由內(nèi)而外的創(chuàng)新發(fā)展變革。

由于疫情對公共健康造成的嚴重影響，人們的旅游觀、安全觀都被重塑，游客的出行習慣和消費模式發(fā)生轉(zhuǎn)變——國內(nèi)游、周邊游將被優(yōu)先考慮，趨勢不斷增長；生態(tài)自然、非過度聚集性、注重品質(zhì)和體驗的山地度假休閑旅游產(chǎn)品，成為熱門流行。

而從市場外在環(huán)境來看，疫情拉動之下，在疫情中遭受沖擊嚴重的行業(yè)正加速告別傳統(tǒng)、擁抱數(shù)字化。“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”模式下，行業(yè)自我顛覆正在發(fā)生——移動化、智能化技術(shù)，為游客提供更加即時、深度服務(wù)的同時，也讓人們對智慧科技的依賴性不斷增強，旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的節(jié)點已到，以技術(shù)帶動產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗創(chuàng)新勢在必行。

值得注意的是，隨著云上旅游、口碑測評、體驗打卡等新訊息關(guān)注方式的改變，多元化的獲取渠道，對旅游產(chǎn)品的市場推廣，提出了更符合大眾口味、更接地氣的新要求。

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疫情常態(tài)化時期，山旅康養(yǎng)迎機遇

疫情，沖擊了旅游行業(yè)的同時，也為其帶來了多維度的發(fā)展機遇，尤其是融合了親近自然、戶外運動、綠色康養(yǎng)、民俗文化等模式為一體的山地旅游，能夠滿足疫情過后，人們追求生態(tài)健康、回歸自然的心理需求，或?qū)⒊蔀橐吆髧鴥?nèi)旅游全面復蘇后的下一個爆發(fā)點。

我國名山大川眾多、山地旅游資源富集，無論出行半徑還是產(chǎn)品豐富度，均能夠滿足國人對周邊游、短途游的要求。來自文化和旅游部的消息稱，常態(tài)化疫情防控以來，以山岳景區(qū)為代表的山地旅游復蘇最快。

世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，中國山地旅游人次在旅游總?cè)舜蔚恼急燃s為12.86%，對比山地旅游大國法國的20.6%，中國山地旅游市場還有較大的增長空間。

中國是世界上規(guī)模最大的旅游市場，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)旅游市場的體量仍將保持加速增長態(tài)勢。隨著中國游客向內(nèi)探索，國內(nèi)山地旅游從文化情感上，也極具時代優(yōu)勢——在疫情中，我國民族文化認同感和歸屬感得到了極大激發(fā)。疫情過后，國貨之光、民族品牌被國人熱捧、逆勢崛起；而旅游方面，待疫情過后，游歷祖國名山大川，成為寄托國人民族情懷的方式之一。

隨著疫后跨境游停滯、需求回轉(zhuǎn)，在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的戰(zhàn)略下，山地旅游市場將進一步擴大體量，具有較大發(fā)展?jié)摿Α?/span>

對于國內(nèi)旅游市場，尤其是像貴州這樣的山地大省，疫情過后或?qū)⒊蔀橥苿由降芈糜涡袠I(yè)發(fā)展、極具里程碑意義的重要契機。

后疫情時代，山地旅游如何把握住市場機遇？如何順應市場需求，推動市場供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革？深度沉浸體驗的綜合發(fā)展模式如何打通產(chǎn)業(yè)鏈路、提升市場黏合度……疫后重生再出發(fā)，2021國際山地旅游暨戶外運動大會和第十六屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，答案揭曉。