近日，故宮博物院發(fā)布公告，試行所有開放日對未成年人免費開放。消息一出，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。隨后，北京多家景區(qū)也表示，試行對未成年人開放。

目前，我國所有的公共圖書館、文化館、文化站、美術(shù)館和90%以上的博物館已經(jīng)實行了免費開放，實現(xiàn)了“無障礙、零門檻”。故宮博物院對未成年人試行免費開放，是“讓文物活起來”的應(yīng)有之義。自從國家發(fā)展改革委推動景區(qū)門票降價以來，全國不少景區(qū)減免門票費用，已成大勢所趨。

景區(qū)對未成年人免費開放，首先，其標志性意義在于進一步體現(xiàn)了公共文化設(shè)施的公益性。其次，能刺激更多未成年人光顧這些地方，學知識，開眼界，滿足未成年人的求知欲望和多元化文化需求；同時，增強了親子互動，提升了父母的眼界與格局，彰顯社會文明和進步的力量。

對于大多數(shù)的景區(qū)經(jīng)營而言，景點的門票收入并不算大頭，游客吃、住、購物的消費，才是重要的消費驅(qū)動力。由于旅游產(chǎn)業(yè)的強關(guān)聯(lián)性和帶動性，一些景區(qū)降低或取消門票后，旅游收入非但沒有降低，反而大大增加。

景區(qū)免門票能在同質(zhì)化景區(qū)激烈競爭中獲取成本優(yōu)勢，可以極大地刺激自駕游和散客市場；游客數(shù)量增多也會倒逼景區(qū)加快完善自身旅游產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造大量就業(yè)崗位，并不斷刺激景區(qū)為了追求更好的經(jīng)營業(yè)績而加大三產(chǎn)和可收費項目投資。

當然，在景區(qū)免費開放后，公眾自然也會有更高的需求，比如景區(qū)要加強面向未成年人的講解與介紹服務(wù)，景區(qū)要有全面、切實的應(yīng)急預(yù)案，用精細化的舉措提升管理效能。

目前，“去門票化”已是大勢所趨，對于景區(qū)，單純靠門票賺錢的日子一去不復(fù)返。問題是降了門票，但全國大多數(shù)景區(qū)還沒有足夠的“二消”，數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)大部分景區(qū)的“二消”僅占景區(qū)收入的10%以下，而國外許多景區(qū)的主要收入都是由“二消”構(gòu)成。為此，景區(qū)可從以下幾方面著手：

一是利用特色美食創(chuàng)造收入。景區(qū)可以在景區(qū)周邊或內(nèi)部規(guī)劃建設(shè)專門的以當?shù)靥厣珵橹鞯拿朗硡^(qū)，或在旅游旺季通過舉辦美食文化節(jié)、民俗文化節(jié)等形式引發(fā)游客消費。

二是打造夜間娛樂休閑節(jié)目。景區(qū)可以打造一系列夜間休閑節(jié)目，滿足游客晚上娛樂休閑的需求。比如景區(qū)周邊或內(nèi)部自帶的溫泉、酒吧、夜市等休閑娛樂場所，夏季的篝火晚會，文藝或民俗演出等旅游演藝活動，讓留下來的游客有得玩。

三是創(chuàng)造舒適、有特色的住宿環(huán)境。結(jié)合景區(qū)當?shù)靥厣蛟飒毺氐淖∷摅w驗，比如古鎮(zhèn)的客棧、森林小木屋、草原蒙古包等，讓游客愿意住下來。

四是優(yōu)化游線設(shè)計與業(yè)態(tài)分布。重新設(shè)計游線，并根據(jù)主要旅游資源的分布，結(jié)合主要客群的需求，打造更多消費場景，提升游客“二消”概率。