文旅演藝:既要養(yǎng)眼更要養(yǎng)心
在山西晉城老城區(qū),一座頗具后現代色彩的建筑綜合體正在如火如荼地建設中。從效果圖上看,一片黑色的“煤山”中掩映著土黃色的墻壁。建筑的兩種反差巨大的色彩,恰是煤炭燃燒前后的顏色,暗示著這座建筑跟煤炭有著千絲萬縷的關系。
晉城煤炭資源豐富,素有“煤!敝Q。隨著煤炭資源的減少和經濟結構的調整,當地把文化旅游作為城市轉型的重要抓手。這個名為晉城華誼兄弟星劇場文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體的項目,被當地寄予厚望,明年秋天將開門迎客。屆時,這里將上演大型沉浸式、體驗式、互動式文旅演藝作品《重逢晉城》。游客在觀演中,將走進城市歷史,領略地方文化,開啟一段夢幻之旅。
晉城的例子,是全國各地文旅演藝火熱發(fā)展的一個縮影。《宋城千古情》《樂動敦煌》《黑茶印象》《文成公主》……過去幾年,各種文旅演藝項目紛紛上馬。2018年3月,文化和旅游部組建,“詩”與“遠方”終于在一起。今年3月,文化和旅游部出臺首個促進旅游演藝發(fā)展的文件——《關于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見》,文旅演藝迎來新的發(fā)展契機。
一浪高過一浪的投資熱情,讓文旅演藝漸生“泡沫”。過去幾年一路順風順水的文旅演藝項目,開始遇到困難,投資判斷失誤、質量良莠不齊等現象讓業(yè)界陷入困惑。特別是在有些項目經營舉步維艱、造成極大虧損和浪費的情況下,業(yè)界開始對文旅演藝的內涵、質量及運營方式等重新思考。
1、告別“祖國河山美不美,全靠導游一張嘴”,旅游迎來沉浸式體驗新階段
來自文化和旅游部的數據顯示,從2013年到2017年,我國旅游演藝節(jié)目臺數從187臺增加到268臺,增長了43%;旅游演藝場次從53336場增加到85753場,增長了61%;旅游演藝觀眾人次從2789萬人次增加到6821萬人次,增長了145%;旅游演藝票房收入從22.6億元增長到51.5億元,增長了128%。
與旅游演藝市場擴容相伴的是,旅游行業(yè)持續(xù)的轉型升級。曾經,“祖國河山美不美,全靠導游一張嘴”。漸漸地,游客更加相信“耳聽為虛,眼見為實”。以文旅演藝行業(yè)為例,經過十幾年的風雨演變,已經由原來1.0版本的劇院式演出,演變?yōu)?.0版本的實景演出,再遞進到3.0版本的互動式高科技演出。
行業(yè)不斷升級,緣于市場的激烈競爭,也有一些文旅演藝作品自身原因。由張藝謀、王潮歌、梅帥元等打造的《印象·劉三姐》,被譽為我國第一部“山水實景演出”!皠⑷恪睉{借一己之力提升了陽朔的知名度,帶動了桂林旅游的發(fā)展,成為廣西旅游的名片?捎捎趦热莸耐|化,商業(yè)模式單一等原因,近幾年,實景演出明顯增長乏力,進入了發(fā)展的瓶頸期。比如,2018年上半年,麗江旅游以《印象·麗江》為代表的文旅演藝共演出277場,營業(yè)收入5140.47萬元,同比下降5.11%。
“游客口味的‘刁鉆’,恰恰反映出他們對美好生活的需要!蔽穆醚菟囆袠I(yè)專家、華誼啟明東方總裁馬克聯(lián)合眾多學界、業(yè)界人士,在經過大量調研后,于2018年9月底發(fā)布了一份文化旅游演藝行業(yè)的產業(yè)報告。報告認為,文旅演藝行業(yè)必須進一步轉型升級,以滿足廣大人民群眾的需要,而接下來文旅演藝一個可能的發(fā)展方向是,向沉浸式體驗式場景式演藝方向邁進。
馬克和他所在的華誼啟明東方,不僅參與理論上的探索,還積極行動起來。晉城的星劇場文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體項目,就是他們的一次嘗試。除了晉城,目前山東濰坊、江蘇鎮(zhèn)江也分別上馬了以“海洋文化”和“愛情”為主題的星劇場文旅演藝項目。用不了多久,這些星劇場將為觀眾帶來與觀看傳統(tǒng)文藝演出完全不同的沉浸式體驗。
馬克說,有別于以往的觀光式體驗,沉浸式體驗突破了演員、觀眾和舞臺之間的界限,觀眾不再被局限在座位上,而是可以在場景中自由地參與劇情發(fā)展。觀眾和演員合二為一共同推動故事發(fā)展,更加強調互動和參與。同時,觀眾和演員之間的界限模糊,觀眾被設定為劇情的一部分,而演員時而也會化身為觀眾。
“每一個演出場景以及裝置、道具的細節(jié)設計,都會營造出‘醒著走如夢中’的效果。”馬克說:“觀眾的好奇心和創(chuàng)造力,都將在沉浸式體驗和戲劇娛樂中得到釋放。在這樣的演藝形式中,每位觀眾將獲得獨一無二的體驗,并會銘記心中,回味無窮!
2、作品不能“時間不夠,雜技舞蹈特效湊”,而要有文化底色和歷史厚度
一方水土養(yǎng)育一方人,孕育一方文化。貓途鷹今年年初發(fā)布的最新年度旅行晴雨表(TripBarometer)暨全球旅行者調研結果顯示,全球游客在選擇旅行目的地時,文化因素比天氣因素更為重要。34%的受訪者選擇某個目的地是為了體驗當地的人文風情,僅20%的游客表示旅行是為了目的地的好天氣。對于中國旅行者來說,選擇目的地時,文化因素占46%,占據主要地位。這些年來,廣西陽朔的《印象·劉三姐》、云南麗江的《麗水金沙》、山西平遙的《又見平遙》、陜西西安的《長恨歌》、湖南湘西的《邊城》、山東青島的《夢回琴島》、甘肅敦煌的《又見敦煌》等文旅演藝劇目,之所以一演能夠幾百場甚至上千場,就是因為它們用藝術的形式為游客提供了一個了解當地文化的窗口。
然而,上述文旅演藝產品,對旅游地文化的反映和介紹,大都是零散的、片段式的。目前,鮮少有作品能夠在一場幾十分鐘的演出中,對一個地方的歷史文化進行全面的立體呈現。
以華誼兄弟星劇場為代表的文旅演藝產品則試圖彌補上述遺憾。星劇場在晉城的演藝劇目名為《重逢晉城》。在穹幕光影特效中,觀眾坐上“重逢電梯”,進入千年時光隧道。愚公移山、堯封丹朱、舜耕歷山漁雷澤、禹鑿石門、商湯桑林禱雨、宋太祖親征李筠、高平創(chuàng)立第一座縣立高等小學堂、上黨梆子鳴鳳班成立……晉城歷史上的相關場景,會依次再現于觀眾視野,讓觀眾在幾分鐘內“穿越”數千年歷史。
在星劇場的另一部作品《重逢濰坊》中,除了同樣運用“穿越”的方式帶領觀眾重溫濰坊的歷史,更把文化元素嵌入作品的每一個細節(jié)中。龍泉寶劍的傳說、景芝松下古井的傳說、朝天鍋的傳說、魯班借龍宮的傳說、八仙過海的傳說、大禹治水的傳說、鄭板橋的故事、柳毅傳書的故事,這些濰坊當地的民間傳說故事以及跟濰坊有關的39個成語,在演出中均有所呈現。因此,星劇場的一部文旅演藝作品,簡直是一部微縮的地方史志。
“傳統(tǒng)的舞臺演藝,大都 ‘高高在上’,對觀眾的專業(yè)素養(yǎng)有較高要求,自然跟觀眾有距離。而文旅演藝就是要讓普通人享受戲劇的快樂,并讓其在欣賞藝術的同時,輕松地走進歷史、獲取知識、感受文化。”馬克說。
在七八十分鐘的時間里,把一個地方的歷史和文化,用舞臺藝術巧妙地予以呈現,談何容易?除了運用大量科技手段,星劇場的演出,在創(chuàng)作中對細節(jié)的追求達到了令人匪夷所思的地步。據馬克介紹,每個項目上馬前,工作團隊都要對當地的人文歷史、風土人情、人口資源等進行全面考察,具體分為180項指標。劇本創(chuàng)作中,先由100位編劇根據當地元素創(chuàng)作100個故事,然后再從100個故事中篩選出20個,并巧妙地把20個故事聯(lián)系起來形成故事腳本。最后,運用全息影像等現代科技手段,在一臺演出中,把一個地方的歷史文化、風土人情完美地呈現到觀眾面前,這樣就不用像一些傳統(tǒng)的旅游演藝作品,“時間不夠,雜技舞蹈特效湊”。
3、“文旅演藝+”豐富了旅游業(yè)態(tài),但文化與商業(yè)的結合絕不能過度
當演藝進入旅游的那一刻,演藝再也不是單純的舞臺藝術演出,它比一般的藝術表演更具商業(yè)性,也更加直觀和生活化。
馬克的話更直白:文旅演藝是提供給旅游者,供他們休閑娛樂的文化產品。作為產品,僅在某一方面(如富有文化內涵或者主題吸引力強)比較突出,并不一定能成功,還必須給游客帶來獨特而綜合的體驗,那樣才能讓游客選擇前往體驗,進而產生實實在在的經濟、文化和社會效益。
從一開始就立志做中國旅游市場迭代產品的星劇場,從未將自己定位為一場簡單的演出,而是希望成為一個綜合性的旅游產品,這一點從其項目名稱“星劇場文化旅游休閑商業(yè)綜合體”就能看出。
據馬克介紹,在各地即將開門迎客的星劇場文化旅游休閑商業(yè)綜合體中,以劇場演出為核心,游客能夠在欣賞行進式表演、劇院式表演、沉浸式表演、互動式表演、多媒體表演中,充分把視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺全面激活,在觀劇中完成購物、餐飲等相關活動。在這一過程中,劇場和演出成為勾連游客其他消費活動的切入點,它通過主動對接不同層次、不同偏好的需求,讓所有游客都能真正參與進去,達到放松和愉悅身心的目的。
比如,在星劇場文化旅游休閑商業(yè)綜合體“潮玩公園”中,情侶可以要一杯含有二人頭像的咖啡,把浪漫刻進咖啡。游客還可以DIY影視作品,將影視劇中的某位主角替換成自己,一圓自己的“明星夢”。
文化和旅游部國家文化改革發(fā)展研究基地主任、中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院院長范周認為,星劇場文化旅游休閑商業(yè)綜合體,不僅是一個產品,更是一個文化作品,它匯集了中國乃至世界極具代表性的演藝團隊、藝術團隊、音舞美效服化道團隊,通過互動演藝+科技動效+人文情懷+感官體驗給人觸及心靈的文旅感動與休閑快感。而第二外國語學院旅游管理學院院長、中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會副秘書長歷新建則指出:“在‘文旅演藝+’模式帶動下的星劇場將成為中國文化旅游演藝發(fā)展的新方向!
文旅演藝是旅游行業(yè)中的新業(yè)態(tài)。整個產業(yè)的核心是文化,它對樹立整個產業(yè)品牌和維持產業(yè)的可持續(xù)運行起著至關重要的作用。因此,雖然馬克承認星劇場等文旅演藝項目的商業(yè)性,但他也警告:文旅演藝行業(yè),文化與商業(yè)可以結合,但絕不能過度,過度商業(yè)化雖然可以增加短期的經濟效益,但也會使文化丟失本真,讓觀眾產生感官疲勞,那樣就違背了文旅演藝行業(yè)“既要養(yǎng)眼,也要養(yǎng)心”的發(fā)展初衷。
(記者 韓業(yè)庭)
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