本月，攜程集團(tuán)、中國旅游集團(tuán)、曲江文旅位列前三甲，另有華僑城集團(tuán)、凱撒旅業(yè)、復(fù)星旅文、首旅集團(tuán)、景域驢媽媽集團(tuán)、陜旅集團(tuán)、融創(chuàng)文旅集團(tuán)進(jìn)入榜單前十。本月，新晉百強(qiáng)文旅集團(tuán)一共22家，包括濟(jì)源文旅集團(tuán)、黔西南州文旅集團(tuán)、蜀南文旅集團(tuán)、神仙居旅游集團(tuán)、綠地酒店旅游集團(tuán)、樂山大佛旅投集團(tuán)、薊州旅游文化集團(tuán)等。
月度文旅集團(tuán)品牌百強(qiáng)榜單由邁點(diǎn)研究院研制，旨在通過數(shù)據(jù)解讀文旅集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力，為文旅集團(tuán)提升品牌影響力提供標(biāo)桿借鑒和裨益思考。以下是邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布“2022年1月文旅集團(tuán)品牌100強(qiáng)榜單”。
一、百強(qiáng)榜單
二、行業(yè)前沿
1月發(fā)布的文旅行業(yè)新政策中，我們重點(diǎn)篩選出6條以供研讀。從7條政策的內(nèi)容上看，主要涵蓋冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展(1條)、重點(diǎn)流域水環(huán)境綜合治理(1條)、春運(yùn)工作(1條)、疫情期間口岸進(jìn)/出境免稅店經(jīng)營(1條)、穩(wěn)步發(fā)展出境旅游(1條)和太空旅游新業(yè)態(tài)(1條)。
1月，在文旅集團(tuán)動態(tài)方面，各文旅集團(tuán)動向包括政府補(bǔ)貼、投資開發(fā)、產(chǎn)品更新、業(yè)務(wù)拓展、資本運(yùn)作、國企重組、假期營收、戰(zhàn)略合作等。
三、本月榜單分析
年度所有文旅集團(tuán)品牌指數(shù)與TOP100品牌指數(shù)比較
經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測，本月所有監(jiān)測的文旅集團(tuán)中MBI指數(shù)的均值為34.21，上月MBI指數(shù)均值為34.38，整體文旅品牌指數(shù)下降0.52%；從2021年7月至2022年1月期間的月度文旅集團(tuán)品牌指數(shù)來看，在2021年9月達(dá)到最高峰，在2021年7月達(dá)到低谷。本月文旅集團(tuán)MBI品牌指數(shù)TOP100中超五成都在上漲，品牌值均數(shù)為155.40，環(huán)比下降1.73%。所有文旅集團(tuán)品牌指數(shù)和TOP100文旅集團(tuán)品牌指數(shù)月度走勢來看，TOP100文旅集團(tuán)品牌指數(shù)遠(yuǎn)高于所有文旅集團(tuán)品牌指數(shù)，說明頭部文旅集團(tuán)與中后部文旅集團(tuán)品牌影響力相差懸殊。
TOP100中各類型文旅集團(tuán)MBI指數(shù)比較以及分布情況
在各類型文旅集團(tuán)分布情況中，上榜文旅集團(tuán)有55%為地方國有文旅企業(yè)，超七成為國有資本；在各類型文旅集團(tuán)MBI指數(shù)中，大型民營企業(yè)和地方國有文旅企業(yè)相比上月MBI指數(shù)均有所上升，本月大型民營企業(yè)MBI指數(shù)均值為366.82，相比上月上升1.55%，大型央企MBI指數(shù)均值為385.06，相比上月下降1.97%；從百強(qiáng)榜單MBI指數(shù)均值155.40來看，地方國有文旅企業(yè)、民營產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)、民營投資公司、省市級文旅集團(tuán)均未達(dá)到均值。
年度文旅集團(tuán)TOP100品牌指數(shù)細(xì)分維度比較
各細(xì)分維度中，本月主流指數(shù)為29.17，環(huán)比下降53.19%，大眾指數(shù)為36.76，環(huán)比下降24.98%，運(yùn)營指數(shù)為44.20，環(huán)比上升4.27%，行業(yè)指數(shù)為45.27，環(huán)比下降5.11%。從整個時(shí)間縱度來看，主流指數(shù)、大眾指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)和行業(yè)指數(shù)起伏交錯。具體文旅集團(tuán)來看，曲江文旅在主流指數(shù)、大眾指數(shù)位列第一，運(yùn)營指數(shù)中陜旅集團(tuán)位列第一，中國旅游集團(tuán)在行業(yè)指數(shù)位列第一。
四、細(xì)分維度解讀
以榜單數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，該部分將從主流指數(shù)、大眾指數(shù)、行業(yè)指數(shù)及運(yùn)營指數(shù)四個維度分別對文旅集團(tuán)進(jìn)行甄選，選取每個細(xì)分維度上TOP10的文旅集團(tuán)作為月度案例進(jìn)行重點(diǎn)解讀。邁點(diǎn)研究院認(rèn)為，通過對所選文旅集團(tuán)案例分析比較，能夠使用戶及時(shí)獲悉文旅集團(tuán)市場前沿動態(tài)、知曉各維度優(yōu)質(zhì)文旅集團(tuán)屬性，為其提升品牌影響力及制定相關(guān)執(zhí)行方案提供支持。
主流指數(shù)
據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示，主流指數(shù)整體明顯上升，本月主流指數(shù)在所有文旅集團(tuán)中環(huán)比上升56.01%，在百強(qiáng)榜單中環(huán)比上升53.19%。環(huán)比上升最快的文旅集團(tuán)為濟(jì)源文旅集團(tuán)，環(huán)比上升1150%，名次上升最大的文旅集團(tuán)為黔西南州文旅集團(tuán)，名次上升98名。
經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測，本月主流指數(shù)TOP10的文旅集團(tuán)有曲江文旅、攜程集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、中國旅游集團(tuán)、凱撒旅業(yè)、復(fù)星旅文、首旅集團(tuán)、成都文旅集團(tuán)、陜旅集團(tuán)、濟(jì)南文旅發(fā)展集團(tuán)。其中濟(jì)南文旅發(fā)展集團(tuán)主流指數(shù)增長幅度大，主流指數(shù)為62，環(huán)比增長933.33%，相比上月排名上升42名，MBI指數(shù)位列第18名，1月人民網(wǎng)、中國網(wǎng)山東、中國新聞網(wǎng)等主流媒體均有報(bào)道；1月關(guān)于濟(jì)南文旅發(fā)展集團(tuán)的報(bào)道集中在“濟(jì)南文旅發(fā)展集團(tuán)榮獲’濟(jì)南市勞動關(guān)系和諧企業(yè)’稱號”和“濟(jì)南文旅發(fā)展集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營管理的山東泰山足球俱樂部再次奪冠”等事件上。
大眾指數(shù)
據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示，大眾指數(shù)整體有所下降，本月大眾指數(shù)在所有文旅集團(tuán)中環(huán)比下降24.87%，在百強(qiáng)榜單中環(huán)比下降24.98%。環(huán)比上升最快的文旅集團(tuán)為濟(jì)源文旅集團(tuán)，環(huán)比上升1300%，名次上升最大的文旅集團(tuán)為黔西南州文旅集團(tuán)，名次上升126名。
經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測，本月大眾指數(shù)TOP10的文旅集團(tuán)有曲江文旅、凱撒旅業(yè)、中國旅游集團(tuán)、攜程集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、復(fù)星旅文、首旅集團(tuán)、景域驢媽媽集團(tuán)、陜旅集團(tuán)、融創(chuàng)文旅集團(tuán)。其中景域驢媽媽集團(tuán)大眾指數(shù)增長幅度大，大眾指數(shù)為132，環(huán)比增長120%，相比上月排名上升14名，MBI指數(shù)位列第8名，1月百度網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊新聞網(wǎng)、網(wǎng)易、百家號等大眾媒體均有報(bào)道；1月關(guān)于景域驢媽媽集團(tuán)的報(bào)道集中在“貴州省商務(wù)廳與景域驢媽媽集團(tuán)開啟戰(zhàn)略合作”、“景域驢媽媽集團(tuán)和奇創(chuàng)旅游集團(tuán)主辦的第六屆中國文旅IP大會成功舉行”和“景域驢媽媽集團(tuán)等旅游企業(yè)來興安盟洽談合作”等事件上。
行業(yè)指數(shù)
據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)指數(shù)整體有所下降，本月行業(yè)指數(shù)在所有文旅集團(tuán)中環(huán)比下降3.82%，在百強(qiáng)榜單中環(huán)比下降5.11%。環(huán)比上升最快的文旅集團(tuán)為濟(jì)源文旅集團(tuán)，環(huán)比上升3500%，名次上升最大的文旅集團(tuán)為樂山大佛旅投集團(tuán)，名次上升138名。
經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測，本月行業(yè)指數(shù)TOP10的文旅集團(tuán)有中國旅游集團(tuán)、攜程集團(tuán)、曲江文旅、華僑城集團(tuán)、凱撒旅業(yè)、復(fù)星旅文、首旅集團(tuán)、融創(chuàng)文旅集團(tuán)、錦江國際集團(tuán)、南京旅游集團(tuán)。其中曲江文旅行業(yè)指數(shù)增長幅度大，行業(yè)指數(shù)為313.6，環(huán)比增長321.51%，相比上月排名上升12名，MBI指數(shù)位列第3名，1月邁點(diǎn)網(wǎng)、旅訊活動、搜狐旅游網(wǎng)、網(wǎng)易旅游網(wǎng)等行業(yè)媒體均有報(bào)道；1月關(guān)于曲江文旅的報(bào)道集中在“獲政府補(bǔ)貼851.74萬元”、“曲江文旅股市漲跌分析”和“助力社區(qū)物資保供，曲江文旅暖心餐飲配送服務(wù)上線”等事件上。
運(yùn)營指數(shù)
據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)營指數(shù)整體稍稍上升，本月運(yùn)營指數(shù)在所有文旅集團(tuán)中環(huán)比上升5.81%，在百強(qiáng)榜單中環(huán)比上升4.27%。環(huán)比上升最快的文旅集團(tuán)為烏魯木齊交通旅游投資集團(tuán)，環(huán)比上升800%，名次上升最大的文旅集團(tuán)為烏魯木齊交通旅游投資集團(tuán)，名次上升286名。
經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測，本月運(yùn)營指數(shù)TOP10的文旅集團(tuán)有陜旅集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、首旅集團(tuán)、西安旅游集團(tuán)、凱撒旅業(yè)、攜程集團(tuán)、長隆集團(tuán)、中國東方演藝集團(tuán)、山西文旅集團(tuán)、曲江文旅、復(fù)星旅文、廣東旅控集團(tuán)、建業(yè)文旅，其中曲江文旅、復(fù)星旅文、廣東旅控集團(tuán)、建業(yè)文旅同為第10名。其中山西文旅集團(tuán)運(yùn)營指數(shù)增長幅度大，運(yùn)營指數(shù)為100.11，環(huán)比增長76.25%，相比上月排名上升20名，MBI指數(shù)位列第23名，經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測，搜狗微信對于山西文旅集團(tuán)的報(bào)道中，關(guān)于“智云領(lǐng)航·慧游三晉”山西文旅云啟動儀式在山西文旅集團(tuán)舉行等發(fā)布信息較多。
五、榜單數(shù)據(jù)說明
“2022年1月文旅集團(tuán)品牌100強(qiáng)榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI，根據(jù)1月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI的580個文旅集團(tuán)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì)而成。具體說明如下：
1.文旅集團(tuán)品牌指數(shù)
邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(文旅集團(tuán)品牌部分)是由邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時(shí)期內(nèi)品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析集團(tuán)品牌影響力提供參考。
監(jiān)測對象1：國有文旅集團(tuán)(大型央企、省市級文旅集團(tuán)、地方國有文旅企業(yè))
監(jiān)測對象2：民營文旅企業(yè)(大型民營企業(yè)、民營投資公司、民營項(xiàng)目公司、民營產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè))
邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(文旅集團(tuán)品牌部分)主要從主流指數(shù)、大眾指數(shù)、行業(yè)指數(shù)和運(yùn)營指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
計(jì)算公式：MBI="a"*OI+b*MI+c*II+d*WI
注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI 數(shù)據(jù)；a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù)；OI(Official Media Index)，指主流指數(shù)；MI(Mass Media Index)，指大眾指數(shù)；II(Industry Media Index)，指行業(yè)指數(shù)；WI(We-Media Index)，指運(yùn)營指數(shù)。
注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)測，但邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI不能與其品牌經(jīng)營完全等同。
(1)主流指數(shù)(OI)：一段時(shí)期內(nèi)，全國及地方官方主流媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如人民日報(bào)、新華社、央視網(wǎng)等。
(2)大眾指數(shù)(MI)：一段時(shí)期內(nèi)，社會化大眾媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等。
(3)行業(yè)指數(shù)(II)：一段時(shí)期內(nèi)，旅游、財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如中國旅游報(bào)、邁點(diǎn)網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)日報(bào)等。
(4)運(yùn)營指數(shù)(WI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的自運(yùn)營情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。
2. 統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2022年 1月 1 日 – 1月 31日
3. 監(jiān)測范圍：國內(nèi)文旅集團(tuán)(推廣)