“成立以來(lái),我們一直堅(jiān)持平臺(tái)企業(yè)的定位,做省內(nèi)文旅企業(yè)的引領(lǐng)者、賦能者,省外文旅企業(yè)的合作者。”7月25日,在向“國(guó)企改革看山東”采訪團(tuán)介紹山東文旅集團(tuán)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“山東文旅集團(tuán)”)發(fā)展情況時(shí),集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理丁藝這樣說(shuō)道。
搭建“五大平臺(tái)”
做好行業(yè)賦能者
作為山東省屬?lài)?guó)企的新生力量,山東文旅集團(tuán)2020年8月正式組建,整合了魯商集團(tuán)、魯信集團(tuán)、山東黃金、山東能源、山東國(guó)惠等省屬企業(yè)的優(yōu)質(zhì)文旅資產(chǎn),是山東省首批“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)集群(精品旅游)領(lǐng)軍企業(yè),中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)。
丁藝介紹,山東文旅集團(tuán)成立伊始就明確了戰(zhàn)略定位,提出“平臺(tái)化、智能化、精品化、生態(tài)化、國(guó)際化”五大戰(zhàn)略,特別是在平臺(tái)化戰(zhàn)略上,經(jīng)過(guò)兩年發(fā)展,已初步形成了文旅智慧平臺(tái)、文旅投資平臺(tái)、文旅規(guī)劃平臺(tái)、文旅智庫(kù)平臺(tái)、山東手造平臺(tái)等五大平臺(tái)。
在文旅智慧平臺(tái)方面,山東文旅集團(tuán)研發(fā)運(yùn)營(yíng)的“好客山東 云游齊魯”智慧文旅項(xiàng)目是山東省“十四五”重大基礎(chǔ)性工程,定位行業(yè)“總出口”“總?cè)肟?rdquo;“新引擎”“新大腦”,上線以來(lái)已經(jīng)入駐近萬(wàn)家景區(qū)、酒店、商場(chǎng)等,持續(xù)推動(dòng)山東文旅產(chǎn)業(yè)的智慧化升級(jí)。
在文旅智庫(kù)平臺(tái)方面,山東文旅集團(tuán)目前已經(jīng)搭建了山東省文旅創(chuàng)新研究院、鄉(xiāng)村振興齊魯樣板研究院等兩個(gè)智庫(kù)平臺(tái),今年舉辦了山東首屆文旅智庫(kù)大會(huì),為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興提供了持續(xù)的智力支持。
在文旅投資平臺(tái)方面,在做大山東文旅投資集團(tuán)的基礎(chǔ)上,山東文旅集團(tuán)新成立了齊魯產(chǎn)業(yè)投資公司,目前除了管理運(yùn)營(yíng)山東文化產(chǎn)業(yè)基金外,還正積極設(shè)立山東文旅產(chǎn)業(yè)基金、山東海洋文旅基金,“十四五”末基金規(guī)模將超過(guò)50億元。
在文旅規(guī)劃平臺(tái)方面,依托山東省旅游設(shè)計(jì)院的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì),山東文旅集團(tuán)充分賦能省內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,近期編制了齊長(zhǎng)城、新疆喀什旅游規(guī)劃、山東德州黃河國(guó)際生態(tài)城片區(qū)等多個(gè)規(guī)劃,得到文旅部肯定。
此外,山東文旅集團(tuán)目前還在全力打造山東手造平臺(tái),舉辦的“山東手造優(yōu)選100”評(píng)選吸引了兩千多家企業(yè)參與,產(chǎn)品逐步走向線下各種場(chǎng)景,同時(shí)投資運(yùn)營(yíng)公司已注冊(cè)完成,為下一步“山東手造”的產(chǎn)業(yè)化奠定了基礎(chǔ)。
丁藝表示,無(wú)論做省內(nèi)文旅企業(yè)的引領(lǐng)者、賦能者,還是省外文旅企業(yè)的合作者,都要求山東文旅集團(tuán)發(fā)揮好平臺(tái)作用,也只有這樣,才能進(jìn)一步把握改革機(jī)遇,提升山東文旅集團(tuán)的企業(yè)規(guī)模,增強(qiáng)山東文旅的輻射力和影響力。
做好“四篇文章”
塑造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)
作為省屬企業(yè),山東文旅集團(tuán)業(yè)務(wù)重點(diǎn)聚焦推動(dòng)山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的領(lǐng)域,經(jīng)過(guò)兩年的布局,業(yè)務(wù)板塊已見(jiàn)雛形,特別是圍繞鄉(xiāng)村振興、黃河戰(zhàn)略、海洋強(qiáng)省、山東手造等“四篇文章”,業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。
在打造鄉(xiāng)村振興的齊魯樣板方面,重點(diǎn)打造了泰山九女峰、濟(jì)南東泉、萊蕪雪野、新疆喀什高臺(tái)民居、浙江建德之江鄉(xiāng)村度假區(qū)等精品鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目,其中泰山九女峰項(xiàng)目被評(píng)為全國(guó)十大民宿,被省委評(píng)價(jià)為鄉(xiāng)村振興“新典型”,“十四五”期間計(jì)劃在全國(guó)布局50個(gè)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目。
在深度參與黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展方面,成功舉辦了第三屆沿黃九省區(qū)文旅集團(tuán)高峰論壇等一系列活動(dòng),未來(lái)將重點(diǎn)打造黃河三角洲研學(xué)項(xiàng)目、平陰黃河宿集項(xiàng)目、東平湖項(xiàng)目、微山島項(xiàng)目,布局一批礦山修復(fù)、生態(tài)保護(hù)、土地整理項(xiàng)目。
在海洋強(qiáng)省方面,山東文旅集團(tuán)本月與日照市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,將在資本運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、資源配置、市場(chǎng)拓展等領(lǐng)域,全面為山東海洋文旅集團(tuán)發(fā)展賦能,未來(lái)還將重點(diǎn)打造長(zhǎng)島國(guó)際度假島、威海石島海洋小鎮(zhèn)、郵輪業(yè)務(wù)、海洋牧場(chǎng)、嶗山沉浸式景區(qū)等。
在談到與日照市政府的合作時(shí),丁藝介紹,這一戰(zhàn)略合作模式打破了文旅企業(yè)地域、條塊分割的舊有格局,闖出了一條市縣文旅企業(yè)在集團(tuán)持股的新路子,也為集團(tuán)評(píng)級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
此外,在山東手造方面,山東文旅集團(tuán)承接了“山東手造”區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)任務(wù),正通過(guò)評(píng)出來(lái)、展出來(lái)、火起來(lái)、走出去等工作,成立山東手造公司,大力推動(dòng)山東非遺文化的傳承與提升,推動(dòng)民間工藝形成產(chǎn)業(yè)走向世界,推動(dòng)傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村振興有效融合。
創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)
爭(zhēng)做鏈主企業(yè)
面向未來(lái),山東文旅集團(tuán)也在積極布局?jǐn)?shù)字文旅等新業(yè)態(tài),就在上周,集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)高洪雷曾帶隊(duì)考察河南文旅新業(yè)態(tài)代表項(xiàng)目“只有河南·戲劇幻城”,并在此后召開(kāi)的集團(tuán)半年會(huì)上提出將切入元宇宙賽道。
實(shí)際上,山東文旅集團(tuán)上半年在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用上已有試水,旗下傳媒集團(tuán)、投資集團(tuán)和深圳博樂(lè)信息技術(shù)有限公司聯(lián)合設(shè)立了3D交互數(shù)字藏品交互平臺(tái)“文旅數(shù)藏”,發(fā)行了楊麗萍的首個(gè)數(shù)字藝術(shù)品《虎嘯圖·虎神舞神》產(chǎn)品,全球限量發(fā)布5000份。
而為更大力度推動(dòng)文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展,山東文旅集團(tuán)當(dāng)前正在全力推進(jìn)創(chuàng)新工作,除了搭建“五大平臺(tái)”外,在業(yè)務(wù)發(fā)展邏輯上,還加快了從以投資為主向以投智為主轉(zhuǎn)變、從以競(jìng)爭(zhēng)為主向以協(xié)同為主轉(zhuǎn)變、從以塊為主向以鏈為主轉(zhuǎn)變。
對(duì)于如何強(qiáng)化在新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的布局,丁藝認(rèn)為,重點(diǎn)在創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)、打造高端產(chǎn)品、構(gòu)建數(shù)字文旅。
“結(jié)合這次河南考察學(xué)習(xí),我們圍繞‘數(shù)字化’‘沉浸式’‘元宇宙’文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展方向,探索培育數(shù)字化演出、夢(mèng)幻劇場(chǎng)、虛擬演唱會(huì)、虛擬體育、虛擬偶像等娛樂(lè)消費(fèi)新業(yè)態(tài)。要加快發(fā)展短視頻、網(wǎng)絡(luò)影視劇、泛娛樂(lè)直播等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新業(yè)態(tài)。”丁藝說(shuō)。
記者會(huì)上還了解到,今年下半年,山東文旅集團(tuán)將牽頭成立山東國(guó)有文旅企業(yè)發(fā)展聯(lián)盟,提升集團(tuán)在景區(qū)、酒店、會(huì)展、新技術(shù)的影響力和賦能能力,做全省文旅產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主企業(yè),其中新技術(shù)就包括了互聯(lián)網(wǎng)+、元宇宙、沉浸式景區(qū)等。
頂住疫情壓力
搶抓機(jī)遇開(kāi)創(chuàng)發(fā)展新空間
受疫情影響,文旅行業(yè)近年來(lái)發(fā)展遇到了多重困難,但山東文旅集團(tuán)并沒(méi)有在困難面前退縮,今年上半年,集團(tuán)各產(chǎn)業(yè)努力克服疫情造成的不利影響,全力穩(wěn)定了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行,累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)9.85%。
在克服困難的具體努力上,丁藝介紹,一方面集團(tuán)加大酒店、景區(qū)等板塊的線上營(yíng)銷(xiāo)力度,全力爭(zhēng)取新的增長(zhǎng)點(diǎn),另一方面全力開(kāi)源節(jié)流,實(shí)施集中采購(gòu),降低采購(gòu)成本、壓減費(fèi)用,并加大綠色、高效設(shè)備投資力度。
同時(shí),山東文旅集團(tuán)的景區(qū)板塊全力推動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目落地,篩選了一批優(yōu)質(zhì)景區(qū)做好項(xiàng)目?jī)?chǔ)備,探索通過(guò)委托運(yùn)營(yíng)、參股、提供規(guī)劃咨詢等方式參與國(guó)有景區(qū)改革,并利用泰山文交所的牌照資源參與景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)、門(mén)票收益權(quán)流轉(zhuǎn)業(yè)務(wù),助力國(guó)有景區(qū)破解融資難題。
雖然受疫情影響,文旅行業(yè)短期內(nèi)仍存在一定的不確定性,但作為世界第一產(chǎn)業(yè),文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)沒(méi)有變,市場(chǎng)的發(fā)展張力沒(méi)有變,詩(shī)和遠(yuǎn)方的星辰大海沒(méi)有變。
對(duì)于行業(yè)前景丁藝也充滿信心。他表示,隨著景區(qū)改革和國(guó)有資產(chǎn)整合的加速,山東文旅集團(tuán)將進(jìn)一步把握改革機(jī)遇,提升企業(yè)規(guī)模,增強(qiáng)山東文旅的輻射力和影響力,更好地發(fā)揮省內(nèi)文旅企業(yè)的引領(lǐng)者、賦能者的作用。
會(huì)上提供資料顯示,在景區(qū)改革方面,山東文旅集團(tuán)將充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì),通過(guò)委托經(jīng)營(yíng)、租賃經(jīng)營(yíng)、混合所有制等方式參與國(guó)有景區(qū)體制機(jī)制改革,獲取更多的旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán),輸出優(yōu)質(zhì)管理。
在國(guó)有企業(yè)改革方面,山東文旅集團(tuán)將一方面利用好文旅資產(chǎn)整合政策,推動(dòng)開(kāi)展省屬企業(yè)非主業(yè)文旅資產(chǎn)新一輪整合,另一方面將主動(dòng)出擊,尋求與市縣等文旅企業(yè)通過(guò)股權(quán)互持、整體劃轉(zhuǎn)等方式開(kāi)展深度合作,推動(dòng)省內(nèi)文旅企業(yè)向好發(fā)展。
“在發(fā)展中我們要堅(jiān)守三個(gè)底線,一個(gè)是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、發(fā)展的底線,按照政府下達(dá)的指標(biāo),不折不扣完成。一個(gè)是社會(huì)責(zé)任的底線,服務(wù)山東大局,服務(wù)人民大眾。還有一個(gè)是安全的底線,從疫情防控到安全生產(chǎn)再到清正廉潔,確保不出問(wèn)題。”丁藝說(shuō)道。
山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 張冠超 孫姮