省國(guó)資委主辦的“國(guó)企改革看山東”——主題采訪活動(dòng)第二期已圓滿收官，來(lái)自中央和省級(jí)新聞單位的媒體記者走進(jìn)山東文旅集團(tuán)，深度探訪了山東文旅在國(guó)企改革三年行動(dòng)中的成果、亮點(diǎn)。

從集團(tuán)總部到各產(chǎn)業(yè)板塊、各項(xiàng)目，人民日?qǐng)?bào)、新華社等20余家媒體深入到六大采訪點(diǎn)，記錄山東文旅人爭(zhēng)當(dāng)時(shí)代先行者的鏗鏘步伐，重點(diǎn)挖掘在推動(dòng)企業(yè)重組整合、深化三項(xiàng)制度改革、心無(wú)旁騖攻主業(yè)、強(qiáng)化科技創(chuàng)新能力等方面的生動(dòng)實(shí)踐，全方位、多角度展示山東文旅集團(tuán)推進(jìn)國(guó)企改革最新成果和典型經(jīng)驗(yàn)，營(yíng)造國(guó)企改革良好輿論氛圍。

聲量大！20余家主流媒體聚焦文旅變革

聚焦山東國(guó)企改革，包括人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、中國(guó)證券報(bào)·中證網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、工人日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)發(fā)展改革報(bào)、中國(guó)旅游報(bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、光明網(wǎng)、大眾日?qǐng)?bào)客戶端、大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞、齊魯網(wǎng)·閃電新聞、新浪、搜狐、今日頭條、抖音等央級(jí)、省級(jí)重點(diǎn)新聞媒體、商業(yè)網(wǎng)站、客戶端以及社交平臺(tái)的高度關(guān)注，多家主流媒體通過(guò)文字+圖片、文字+音視頻等報(bào)道形式，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全方位、立體式、多樣化報(bào)道，收到良好傳播效果。

據(jù)相關(guān)平臺(tái)監(jiān)測(cè)，此次主題采訪活動(dòng)共有報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)站、客戶端等發(fā)布或轉(zhuǎn)載新聞報(bào)道500余篇；微博、微信公眾號(hào)、論壇等自媒體文章近100篇。各類新聞網(wǎng)站、APP點(diǎn)擊量1000余萬(wàn)次。

成果多！山東文旅集團(tuán)交出亮眼答卷

7月25日，本次媒體行活動(dòng)在山東文旅集團(tuán)啟動(dòng)，集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理丁藝接受媒體采訪，講述集團(tuán)勠力同心，共謀發(fā)展的舉措和成果。

山東文旅集團(tuán)明確“54331”的發(fā)展思路，提出平臺(tái)化、智能化、精品化、生態(tài)化、國(guó)際化“五大戰(zhàn)略”，打造平臺(tái)企業(yè)。丁藝表示，無(wú)論做省內(nèi)文旅企業(yè)的引領(lǐng)者、賦能者，還是省外文旅企業(yè)的合作者，都要求山東文旅集團(tuán)發(fā)揮好平臺(tái)作用，也只有這樣，才能進(jìn)一步把握改革機(jī)遇，提升山東文旅集團(tuán)的企業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)山東文旅的輻射力和影響力。

寫好鄉(xiāng)村振興、黃河戰(zhàn)略、海洋強(qiáng)省、山東手造“四篇文章”，堅(jiān)定服務(wù)山東大局，服務(wù)人民大眾，讓集團(tuán)的發(fā)展目標(biāo)同山東的發(fā)展目標(biāo)有機(jī)融合，讓集團(tuán)的發(fā)展節(jié)奏同山東的發(fā)展節(jié)奏同頻共振，強(qiáng)化謀篇布局意識(shí)，抓好主業(yè)，重點(diǎn)聚焦推動(dòng)山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)域。

力推由塊到鏈、由投資到投智、由競(jìng)爭(zhēng)到協(xié)同“三大轉(zhuǎn)變”，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，爭(zhēng)做鏈主企業(yè)。丁藝向媒體介紹山東文旅集團(tuán)在元宇宙等新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的布局，重點(diǎn)介紹了在創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)、打造高端產(chǎn)品、構(gòu)建數(shù)字文旅方面的舉措。未來(lái)，山東文旅集團(tuán)將持續(xù)提升在景區(qū)、酒店、會(huì)展、新技術(shù)領(lǐng)域的影響力和賦能能力，做全省文旅產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主企業(yè)。

著力打造活力文旅、磁力文旅、魅力文旅“三力文旅”。作為世界第一產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)沒(méi)有變，市場(chǎng)的發(fā)展張力沒(méi)有變，詩(shī)和遠(yuǎn)方的星辰大海沒(méi)有變。因此，山東文旅集團(tuán)堅(jiān)定地向改革要?jiǎng)恿?，向人才要潛力，向文化要向心力?！盎盍褪且母铮帕褪且瞬?，魅力就是要有良性的企業(yè)文化?！倍∷囌f(shuō)。

故事活！集團(tuán)產(chǎn)業(yè)多點(diǎn)開(kāi)花

媒體團(tuán)一行深入山東文旅酒店集團(tuán)、山東文旅景區(qū)集團(tuán)、山鄉(xiāng)集團(tuán)、山東文旅投資集團(tuán)和五峰山公司等五大板塊的六個(gè)項(xiàng)目，采寫最生動(dòng)的文旅改革發(fā)展故事。

在泉城大酒店魯菜館，山東文旅集團(tuán)首席客戶官，山東文旅酒店集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李浩介紹了酒店板塊在弘揚(yáng)魯菜文化和持續(xù)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)舉措等方面的亮點(diǎn)做法。在文旅云公司，山東文旅景區(qū)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)朱愛(ài)軍介紹了打造平臺(tái)企業(yè)和加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成果。

在泰山·九女峰，山鄉(xiāng)集團(tuán)黨委委員、工會(huì)主席于在武介紹了打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板的經(jīng)驗(yàn)做法。在信尚美術(shù)館，山東文旅投資集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)盍纸榻B了積極開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)投資、聚焦“文旅+”“+文旅”的多元化經(jīng)營(yíng)思路。

在崮云湖高爾夫俱樂(lè)部，五峰山公司黨支部書(shū)記、董事長(zhǎng)劉偉介紹了轉(zhuǎn)變發(fā)展思路和履行社會(huì)責(zé)任的主要成果。在天蒙景區(qū)，記者們深入沂蒙山小調(diào)的誕生地，看景區(qū)如何讓綠色生態(tài)和紅色文化有機(jī)融合，相得益彰。

傳播廣！多端發(fā)力掀起傳播熱潮

本次媒體行走進(jìn)山東文旅集團(tuán)，中央媒體和地方媒體聯(lián)動(dòng)，傳統(tǒng)報(bào)道和新媒體報(bào)道互通，呈現(xiàn)出豐富的宣傳格局，產(chǎn)生了很好的傳播效果。根據(jù)對(duì)相關(guān)大數(shù)據(jù)傳播的分析，呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)。

一是各類媒體平臺(tái)參與度高，活動(dòng)影響力傳播周期長(zhǎng)。從輿情走勢(shì)圖來(lái)看，第二期主題采訪活動(dòng)開(kāi)始后，信息量持續(xù)走高，于次日達(dá)到最高峰值，整個(gè)活動(dòng)期間，活動(dòng)相關(guān)信息量維持在高位，活動(dòng)結(jié)束后也持續(xù)有相關(guān)報(bào)道出現(xiàn)。

二是新聞網(wǎng)站及客戶端等媒體平臺(tái)成為宣傳主力軍，營(yíng)造良好輿論氛圍。自第二期主題采訪活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華網(wǎng)客戶端、中國(guó)證券報(bào)、光明網(wǎng)、大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞、齊魯網(wǎng)·閃電新聞、齊魯晚報(bào)等中央級(jí)、省級(jí)主流新聞網(wǎng)站及其融媒體平臺(tái)積極刊發(fā)、轉(zhuǎn)載相關(guān)報(bào)道，相關(guān)稿件被廣泛傳播。

三是企業(yè)、政務(wù)、媒體官微、抖音號(hào)積極參與，帶高活動(dòng)話題度。截至8月4日10時(shí)，關(guān)于此次活動(dòng)微博、微信、論壇等自媒體平臺(tái)文章共有160余篇。@山東國(guó)資報(bào)道、@大眾網(wǎng)、@海報(bào)新聞、@泰山財(cái)經(jīng)等政務(wù)和媒體微博積極參與其中，提高活動(dòng)話題度。此外，山東文旅集團(tuán)、海報(bào)新聞等企業(yè)和媒體官方抖音號(hào)發(fā)揮短視頻內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，共發(fā)布短視頻作品55個(gè)，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力，提高活動(dòng)參與度。

我是山東文旅人，我是時(shí)代先行者。山東文旅集團(tuán)將繼續(xù)篤行不殆，以坐不住的緊迫感，慢不得的責(zé)任感，等不得的使命感，全力打造“世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)內(nèi)一流、山東特色”的文旅集團(tuán)，以優(yōu)異成績(jī)迎接黨的二十大勝利召開(kāi)。

（政工群團(tuán)部 文/史亞楠）