10月29日，由山東省體育局、濟南市人民政府主辦，濟南市體育局、山東文旅集團承辦，山東文旅傳媒集團運營的恒豐銀行·2023濟南（泉城）馬拉松（簡稱“濟南馬拉松”）在濟南圓滿收官，來自全國的3萬余名選手，在金秋十月共聚一堂，與多位國際級、國家級運動健將同臺競技，享受了一場酣暢淋漓的馬拉松盛會。

濟南馬拉松發(fā)令嘉賓鳴笛開跑

作為濟南歷史上規(guī)模最大的城市馬拉松賽事，本屆濟南馬拉松以專業(yè)的競賽組織、豐富的物資保障、周到的賽事服務，贏得了全國跑友的廣泛贊譽，在北京馬拉松、西安馬拉松、成都馬拉松、鄭州馬拉松、長沙馬拉松等全國近30場當天舉辦的馬拉松賽事中表現亮眼。

為保證濟南馬拉松順利舉辦，山東文旅集團在今年6月中標后立即規(guī)劃部署，通過倒排工期、掛圖作戰(zhàn)，確保各項工作任務高效推進，在服務山東“強省會”戰(zhàn)略中，展現出作為省屬企業(yè)的擔當。

辦一場有特色的馬拉松：全面展現泉水文化，線路貫穿新老城區(qū)

與一般馬拉松賽事相比，省會級城市馬拉松賽事具有關注度更高、參與者更多、投入更大、協調面更廣等特點，對賽事運營方的賽事策劃、市場開發(fā)、政務溝通、競賽組織、服務保障等能力水平提出了更高的要求。

濟南馬拉松賽事場景圖

體育賽事運營是山東文旅集團的重要業(yè)務之一，旗下山東文旅傳媒集團辦賽經驗豐富，曾成功策劃、運營多屆濟南12小時超級馬拉松、青島西海岸半程馬拉松、菏澤國際馬拉松、東明黃河生態(tài)馬拉松、巨野半程馬拉松等20余個馬拉松項目。

濟南馬拉松賽事場景圖

6月12日，中國山東政府采購網發(fā)布公告，山東文旅傳媒集團成功中標濟南馬拉松。山東文旅集團當即展開工作部署，要求將濟南馬拉松打造成一場“有品質、有特色、有溫度”的馬拉松賽事，山東文旅傳媒集團隨即召開動員大會，全面啟動倒排工期、掛圖作戰(zhàn)，各項工作迅速步入正軌。

凸顯濟南馬拉松特色，必須做好泉水文章。經過反復論證，濟南馬拉松主題最終確定為“泉水之上，奔涌向前”，既著力突出了泉水的靈動、奔流、豪邁之勢，同時也蘊含著馬拉松運動奔跑向前、永不止步、眾人共赴的精神面貌。

賽事視覺設計中同樣凸顯泉水特色，賽事Logo采用“泉”字為主創(chuàng)意設計元素，上部的“泉”與下部的“黃河”交相呼應，獎牌設計元素取材天下第一泉——趵突泉、濟南市市花——荷花，此外還設置了濟南72名泉元素的特色公里牌，將泉水視覺融入賽道。

參賽選手打卡山東文旅“好客之門”

在強調賽事主題、視覺呈現凸顯泉水特色的同時，本屆濟南馬拉松將博覽會設在了泉城廣場，便于選手領取物資后更好地感受周邊泉水文化，賽事起點設在了濟南大明湖風景區(qū)，賽道途經濟南新老城區(qū)的精華路線，充分融合了泉城泉水特色和城市現代特色。

此外，比賽當天，豐盛的“濟馬流水宴”也展現了濟南特色文化，把子肉、草包包子、烤肉、四喜丸子等特色補給紛紛上陣，讓選手們吃得不亦樂乎，以至于有人打趣道“濟南馬拉松，跑著跑著就吃飽了”。

辦一場有品質的馬拉松：全面對標“金牌賽事”，賽前“大禮包”火出圈

舉辦一場有品質的馬拉松賽事，關鍵是競賽組織的專業(yè)化、精細化。為保障賽事專業(yè)程度，山東文旅傳媒集團在整合內部專業(yè)力量的同時，選派骨干員工赴中國田徑協會進行為期一周的封閉培訓，并聘用國內頂級馬拉松賽事機構作為賽事顧問單位。

競賽完全對標中國田協“金牌賽事”賽道標準，丈量工作由中國田徑協會委派的田徑國際級裁判員、國際丈量員承擔，同時邀請166名裁判趕赴濟南執(zhí)裁，其中3名為國際級田徑裁判，20余名為國家級裁判員，全體裁判賽前完成兩次路線勘查和兩次聯調。

山東文旅傳媒集團工作人員運送物資

除競賽組織外，專業(yè)的醫(yī)療保障和豐富的物資配給，也提升了賽事的品質。賽事引入了國內先進醫(yī)療保障指揮系統(tǒng)，共有400名醫(yī)護人員、25個救助車組加入賽事醫(yī)療保障中，26個醫(yī)療點全部配備了41類急救藥品，除顫儀、冰袋、冰噴、保溫毯等均保證了數量充足，為參賽選手全方位保駕護航。

10月29日，全國共有北京馬拉松、西安馬拉松、成都馬拉松、長沙馬拉松、鄭州馬拉松等近30場馬拉松同時舉辦，濟南馬拉松能夠火爆全網，離不開豐富的賽事物資保障。

山東文旅傳媒集團高度重視市場開發(fā)工作，為保障濟南馬拉松賽事投入和供應物資品質，先后與全國百余家知名品牌溝通需求，并最終優(yōu)選恒豐銀行作為冠名商，鴻星爾克、趵突泉啤酒、華潤怡寶、新華保險、海爾、伊利、福瑞達、華熙生物、順豐速運等20余家知名企業(yè)作為賽事合作伙伴或贊助商。

在10月26日濟南馬拉松博覽會舉辦的第一天，就有不少選手通過社交媒體曬出了濟南馬拉松賽事包“豪橫”的視頻和照片，除了號碼布、參賽服、賽事手冊等常規(guī)物資，賽事包內還準備了能量膠、鹽丸、咖啡飲料、杯面、酸奶、體育彩票，以及各類商品兌換券。

濟南馬拉松賽事場景圖

“濟馬參賽包，是我跑馬拉松這么多年見過的最豐盛的參賽包，不愧是山東省會濟南，真厚道?！痹诟鞔蠖桃曨l平臺上，不止一位跑友發(fā)出了這樣的感慨。而他們不知道的是，完賽后，還有裝著礦泉水、運動飲料、毛巾、玻尿酸噴霧等物資的完賽包在等著他們。

同時，山東文旅傳媒集團發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢和賽事運營經驗，弘揚“向上向善、傳媒傳美”企業(yè)文化理念，邀請中央和省內主流媒體到場采訪，組織體育領域和省內自媒體達人現場觀摩，開展了立體、豐富、多元的報道。新華社、人民網、中國新聞網、大眾日報等國內數十家主流新聞媒體對賽事進行了不同角度的報道和傳播，當日原創(chuàng)發(fā)稿數萬篇，全網互動聲量831.32萬，影響力值9.75億。

辦一場有擔當的馬拉松：深度服務山東“強省會”戰(zhàn)略

近年來，濟南市與山東省屬國有企業(yè)之間的合作持續(xù)深化，在城市建設、產業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新等領域不斷取得新的合作成果。濟南馬拉松的成功舉辦，不僅是山東文旅集團舉辦省會級城市馬拉松賽事的一場“成人禮”，也成為深度服務“強省會”戰(zhàn)略的一項重要舉措。

濟南馬拉松賽事場景圖

2021年山東省政府工作報告中，首次提出“強省會”戰(zhàn)略。今年初，山東省委、省政府印發(fā)的《山東省建設綠色低碳高質量發(fā)展先行區(qū)三年行動計劃（2023-2025年）》中，再次強調“提升濟南、青島中心城市能級”，實施濟南“強省會”戰(zhàn)略。

省屬企業(yè)是“強省會”戰(zhàn)略的有力支撐和重要抓手。在去年5月召開的駐濟省屬國有企業(yè)座談會上，山東省委常委、濟南市委書記劉強曾指出，濟南市正在全面貫徹黨的二十大精神，加快建設“強新優(yōu)富美高”新時代社會主義現代化強省會。希望廣大省屬國有企業(yè)與濟南市繼續(xù)深化合作、共謀發(fā)展，在現有基礎上不斷拓展合作的廣度和深度。

山東省國資委黨委書記、主任滿慎剛會上表示，支持濟南建設“強新優(yōu)富美高”新時代社會主義現代化強省會，是所有駐濟省屬國資國企以及廣大干部職工的共同愿景。省屬國資國企將圍繞服務重大戰(zhàn)略深化合作，找準結合點、著力點和突破口，為國家重大戰(zhàn)略在山東、在濟南落實落地貢獻力量；圍繞加快產業(yè)升級深化合作，在推動濟南市乃至全省產業(yè)結構調整、布局優(yōu)化中展現更大責任擔當；圍繞增強創(chuàng)新能力深化合作，推動更多科技成果在濟南轉化、更多改革發(fā)展成果惠及濟南人民。

在發(fā)展體育產業(yè)方面，濟南市體育局黨組成員、副局長趙晨光表示，未來幾年，濟南將重點推動由舉辦單一體育比賽向申辦高端精品賽事、培育自主品牌賽事、做亮“城市足球”特色名片、打造賽事名城方向轉變。申辦一批品牌價值高、市場前景廣的國際國內高水平體育賽事，打造濟南賽事名城。濟南（泉城）馬拉松就是著力打造的自主品牌賽事之一。

未來，山東文旅集團將以成功舉辦濟南馬拉松為契機，加快培育精品體育賽事，進一步提升承辦城市馬拉松賽事的水平及層次，深度服務山東經濟社會發(fā)展和“強省會”戰(zhàn)略，助力濟南建設“強新優(yōu)富美高”新時代社會主義現代化強省會，全力開創(chuàng)高質量發(fā)展新局面。

（文/山東文旅傳媒集團）