?山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者 張雨
2023年春季，“小餅卷燒烤”帶火了沉寂已久的淄博，使其一躍成為頂流；冬季，“南方小土豆”爭相踏進(jìn)北上哈爾濱的列車，在漫天大雪中留下紀(jì)念。一眾城市正在憑借旅游特色光速“出圈”。在剛剛過去的春節(jié)假期期間，“好客山東”亮點頻出，文旅成績開年飄紅。山東的文旅企業(yè)緊抓市場需求，不負(fù)眾望。在這其中，山東文旅集團(tuán)有限公司（以下簡稱山東文旅集團(tuán)）也展現(xiàn)出國企擔(dān)當(dāng)，將傳統(tǒng)旅游玩出新花樣，持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為文旅行業(yè)的新發(fā)展注入生機(jī)與靈魂。
景區(qū)增長實現(xiàn)新突破
結(jié)束了一年的忙忙碌碌，終于迎來了闔家歡樂之時，越來越多的人選擇牽起家人的手，去他鄉(xiāng)尋找歡樂時光。八天假期里，一束束煙花迸發(fā)而出，照亮了山東冬日的每一個夜晚，與這煙火一樣亮眼的，還有山東在春節(jié)假期交上的成績單。
近日，山東省文化和旅游廳公布數(shù)據(jù)，春節(jié)假期期間，全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū),共接待游客2649.1萬人次，營業(yè)收入11.8億元，與去年同期相比分別增長42.3%、93.2%。
另一組數(shù)據(jù)也證明了此次假期山東的“吸睛”能力。2月17日，攜程發(fā)布《2024龍年春節(jié)旅行報告》。報告顯示，山東春節(jié)假期旅游訂單同比增長近2倍，門票訂單量同比增長超4倍，與此同時，返鄉(xiāng)潮推火“老家游”，淄博威海訂單漲幅超100%。
天蒙景區(qū)鐘靈毓秀，新甫山景區(qū)花燈錦簇，石門坊景區(qū)年味大戲輪番上演……山東文旅集團(tuán)旗下的各個景區(qū)在這場文旅熱潮中的表現(xiàn)尤為突出，產(chǎn)出一個個“名場面”，為這假期成績單貢獻(xiàn)了重要一筆。記者了解到，天蒙景區(qū)春節(jié)假期期間累計接待游客近9萬人次，按照七日可比口徑同比2023年增長86%，同比2019年增長20%，實現(xiàn)新突破。新甫山景區(qū)多姿多彩的營銷活動配合二消項目為游客貢獻(xiàn)了精彩的“年味”，假期收入同比去年增長24%。紅葉柿巖旅游區(qū)春節(jié)期間累計接待游客9.72萬人次，客流量同比2023年增長30%。“龍年第一漂”“冰上的鐵花”兩大王炸全面開燃，勢不可擋。
數(shù)智技術(shù)賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展，一部手機(jī)游山東，智慧文旅已逐漸成為文旅消費的新趨勢，智能服務(wù)與大數(shù)據(jù)統(tǒng)計為文旅的服務(wù)提質(zhì)賦能。此次文旅盛宴中，山東文旅集團(tuán)旗下的山東文旅云智能科技有限公司（以下簡稱文旅云公司）在智能領(lǐng)域助力旅游發(fā)展。據(jù)了解，2024年春節(jié)假期，文旅云公司全力保障山東智慧文旅融合大數(shù)據(jù)中心的有序運營，高質(zhì)量完成省委省政府、省文旅廳假期調(diào)度任務(wù),確保各類數(shù)據(jù)傳達(dá)及時準(zhǔn)確、暢通。
活動吸睛引央媒關(guān)注
去年年底，“2023中國旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇”在上海成功舉辦。論壇發(fā)布了2023中國旅游集團(tuán)20強(qiáng)名單，山東文旅集團(tuán)入選“2023中國旅游集團(tuán)20強(qiáng)”。新的開年，山東文旅集團(tuán)繼續(xù)鉚足全力，為消費者呈現(xiàn)了一場視覺加體驗的“饕餮盛宴”。
當(dāng)習(xí)慣了城市的忙忙碌碌，鄉(xiāng)村的返璞歸真變成了消費者們在假期里的心之所向。山東文旅集團(tuán)旗下的山鄉(xiāng)集團(tuán)有限公司精心策劃多場民俗等活動，景區(qū)煙火升騰，人頭攢動，熱熱鬧鬧的年味充斥在山腳下、田野里。據(jù)悉，泰山九女峰鄉(xiāng)村度假區(qū)內(nèi)龍獅表演、云端賞牡丹、一路桃花開等特色民俗活動，讓年味回歸鄉(xiāng)村。濟(jì)南東泉鄉(xiāng)村度假區(qū)推出“回東泉過大年”系列活動，開展手寫福字對聯(lián)、龍年香囊祈平安、剪窗花舞龍等活動。用自然療愈的美學(xué)體驗，樸素生動的農(nóng)事習(xí)俗，為游客獻(xiàn)上純粹的過年儀式感。
山東文旅景區(qū)集團(tuán)旗下景區(qū)的活動同樣繽紛而至。記者了解到，春節(jié)期間天蒙景區(qū)充滿喜慶熱鬧的氣氛，民俗演藝、坐直升機(jī)飛越沂蒙、乘紅色山列車龍騰虎躍等，吸引了八方游客紛至沓來。“山東首條空中游覽航線”正式通航，游客可以乘坐直升飛機(jī)從天蒙景區(qū)飛越至云蒙明珠景區(qū)、萌樂世界旅游區(qū)，俯瞰沂蒙好風(fēng)光，欣賞大型水舞秀——云蒙明珠之夜。紅葉柿巖打造了“龍年第一漂”、非遺打鐵花、《柿巖·大華霓裳秀》等，傳遞出濃濃的年味和滿滿的歡樂。據(jù)悉，2024年春節(jié)，紅葉柿巖以惠民政策、多彩活動、人氣項目重磅拿下攜程旅行春節(jié)出行“新晉網(wǎng)紅景區(qū)TOP1”，收獲熱度持續(xù)升溫與社會如潮好評。
元宵節(jié)作為春節(jié)年俗中最后一個重要節(jié)令，山東文旅集團(tuán)旗下的景區(qū)也開啟了“鬧元宵”模式。紅葉柿巖旅游區(qū)重磅推出“2月24日（正月十五）當(dāng)天面向全國游客全天免門票”大型公益惠民活動。煙火村3000盞燈火如晝，邀消費者們共享了團(tuán)圓時刻。臨朐沂山景區(qū)、聊城水上古城景區(qū)等也順利啟幕了一系列活動，傳揚佳節(jié)文化。
春節(jié)假期期間多姿多彩的景區(qū)活動不僅吸引了消費者的眼球，也引發(fā)了央視等媒體的高度關(guān)注。記者了解到，“柿巖村潮中國年”登錄CCTV13《新聞直播間》，非遺打鐵花閃耀夜空，絢麗璀璨。新華網(wǎng)、環(huán)球時報、長江視點等十余家媒體聯(lián)動直播帶領(lǐng)全國游客云游紅葉柿巖，累計超370萬名游客同時在線觀看。新甫山景區(qū)新春活動4次登陸央視，向全國觀眾展現(xiàn)了濃厚的年味兒和傳統(tǒng)的非遺民俗活動。
深耕鄉(xiāng)村振興，打造齊魯樣板
不難發(fā)現(xiàn)，“鄉(xiāng)村游”已成為2024新年假期的熱詞之一。山東文旅集團(tuán)各景區(qū)活動的成功，離不開集團(tuán)對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹與發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是關(guān)系全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的全局性、歷史性任務(wù)，是“三農(nóng)”工作總抓手。山東省的省屬企業(yè)牢記使命，在發(fā)展鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略中擔(dān)任著重要角色，為打造全省鄉(xiāng)村振興美好生活貢獻(xiàn)國資國企力量。
山東文旅集團(tuán)打造了泰山九女峰鄉(xiāng)村振興示范區(qū)、淄博紅葉柿巖鄉(xiāng)村振興示范區(qū)、濟(jì)南東泉鄉(xiāng)村度假區(qū)、萊蕪雪野鄉(xiāng)村度假區(qū)等多個鄉(xiāng)村振興項目。據(jù)悉，鄉(xiāng)村振興是山東文旅集團(tuán)組建后重點開拓的業(yè)務(wù)板塊，也是其服務(wù)國家和全省發(fā)展戰(zhàn)略的重要抓手。2023年上半年，山東文旅集團(tuán)鄉(xiāng)村振興業(yè)務(wù)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，九女峰沉浸式景區(qū)、雪野營地、喀什高臺民居首開區(qū)等先后投入運營。
泰山九女峰鄉(xiāng)村振興示范區(qū)作為山東文旅集團(tuán)首個鄉(xiāng)村振興項目，致力于打造集鄉(xiāng)村文旅、康養(yǎng)度假、高效農(nóng)業(yè)于一體的國家級農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園和鄉(xiāng)村振興齊魯樣板。據(jù)介紹，在九女峰項目中，集合了國內(nèi)的高端設(shè)計人才，加上企業(yè)的一些治理成果，在一窮二白的基礎(chǔ)上，做了一個像云朵一樣的書房，取名叫“故鄉(xiāng)的云”。這個書房被評為“中國十大最美書房”，成為了網(wǎng)紅打卡地和爆款產(chǎn)品。下一步，山東文旅集團(tuán)將把這些項目通過復(fù)制走出山東，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興齊魯樣板在全國的復(fù)制。
山東文旅集團(tuán)在打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板過程中的實踐和探索實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙豐收。山東省國資委黨委書記、主任滿慎剛曾在接受其他媒體采訪時提出，山東文旅集團(tuán)等企業(yè)要不斷深化文旅融合，積極參與鄉(xiāng)村休閑旅游、地域公園建設(shè)和知名山水公園建設(shè)，創(chuàng)建一批文旅消費、精品旅游品牌。他還表示，山東文旅集團(tuán)要堅持一二三產(chǎn)融合發(fā)展，延長產(chǎn)業(yè)鏈，用文化品牌帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
山東文旅集團(tuán)對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深耕還在繼續(xù)，鄉(xiāng)村振興的精彩答卷也將持續(xù)展開。
