西安大唐不夜城步行街夜景。記者 邵瑞 攝
“熙攘繁盛,光耀萬(wàn)年,再也沒(méi)有比長(zhǎng)安城更偉大的城市了?!边@是最近熱播的網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中的一句臺(tái)詞。網(wǎng)劇開(kāi)頭,一組長(zhǎng)鏡頭劃過(guò),熙來(lái)攘往、包羅萬(wàn)象的唐朝城坊便呈現(xiàn)于觀眾眼前。
時(shí)光穿梭千年,如今步入陜西省西安市的大唐不夜城,在鱗次櫛比的仿唐建筑群里,欣賞著或古老、或現(xiàn)代的演出,令人仿佛穿越回到那個(gè)燦爛奪目的盛唐長(zhǎng)安。
作為首批國(guó)家歷史文化名城,西安旅游近年來(lái)不斷升溫,成為國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的旅游目的地之一。這不僅源于西安擁有豐富的歷史文化資源,更得益于陜西文旅國(guó)企充分挖掘歷史文化資源,打造歷史文化IP,不斷提升西安旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
如果說(shuō)得天獨(dú)厚的歷史文化資源是陜西文旅國(guó)企拿到的一手“好牌”,那么如何“打好牌”則是其一直努力求解的難題。
深挖歷史文化資源 大唐不夜城人氣爆棚
進(jìn)入暑期,隨著網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的熱播,西安再次迎來(lái)了旅游高峰。
作家馬伯庸在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》里描繪出了一個(gè)經(jīng)濟(jì)繁榮、文化昌盛、包羅萬(wàn)象的盛唐長(zhǎng)安,講述了千百年前一個(gè)屬于平凡人的故事:大唐西市里熙攘往來(lái)的胡商,酒肆里妖嬈起舞的胡姬,畢羅餅、火晶柿子、羊肉湯令人垂涎欲滴……故事里既有“酒中八仙”的李白、賀知章、焦遂等人的以酒會(huì)友,又有祆教、景教、道教的多元包容。
而這一切,在今天也成為西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資(集團(tuán))有限公司深入挖掘歷史文化的資源寶庫(kù)。
晚上7點(diǎn),夜幕漸漸降臨。
西安市大唐不夜城步行街上人頭攢動(dòng),街道兩旁的仿唐建筑華燈初上,臨街店鋪也開(kāi)始開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè),置身其中,恍若穿越回千年之前的盛唐長(zhǎng)安。
28歲的閆鵬一如既往地準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在大唐不夜城步行街的舞臺(tái),此時(shí)臺(tái)下已經(jīng)擠滿了前來(lái)觀看的游客。這個(gè)來(lái)自甘肅的小伙兒,8個(gè)月前跟三個(gè)熱愛(ài)音樂(lè)的朋友一起組建了“吾謠樂(lè)隊(duì)”,開(kāi)始了在大唐不夜城步行街的駐演。
23歲的張靖來(lái)自新疆,是“尋鹿樂(lè)隊(duì)”的成員之一。他認(rèn)為,比起酒吧、Live house等演出場(chǎng)所,大唐不夜城步行街是一個(gè)更為開(kāi)放的演出平臺(tái),“每天都像是音樂(lè)節(jié),很嗨”。
大唐不夜城步行街正是西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資(集團(tuán))有限公司2018年以來(lái)重點(diǎn)打造的項(xiàng)目之一,全長(zhǎng)1.5公里,每走幾步便可欣賞到一場(chǎng)精美絕倫的表演。
步行街的演出舞臺(tái)分為南北兩段,南段主要以流行樂(lè)、西洋樂(lè)為主題,北段主要以民族元素為主,包括6組主題舞臺(tái)和5個(gè)小舞臺(tái)。婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的小提琴聲,高亢奔放的馬頭琴聲,在大唐不夜城步行街的街區(qū)上空此起彼伏,訴說(shuō)著東方與西方的融合。身在其中,既能感受盛唐畫(huà)卷的萬(wàn)千風(fēng)華,又能領(lǐng)略商業(yè)街的繁華亮麗。
得益于開(kāi)放包容的表演環(huán)境,大唐不夜城步行街聚集了大批的網(wǎng)紅樂(lè)隊(duì),諸如“花襯衫”樂(lè)隊(duì)、“尋鹿”樂(lè)隊(duì)、“吾謠”樂(lè)隊(duì)等,同時(shí)吸引了抖音網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)達(dá)人“兔三歲”及“韓小九”等人在街區(qū)駐唱。網(wǎng)紅樂(lè)隊(duì)和歌手增加了大唐不夜城的人氣,同時(shí)也帶來(lái)了巨大的流量,僅日常夜晚,大唐不夜城步行街的客流量便可達(dá)到十余萬(wàn)人次。
“西安年·最中國(guó)”是大唐不夜城步行街近年主打的節(jié)慶活動(dòng)之一,今年春節(jié)曾一度成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題。這個(gè)活動(dòng)將唐文化、年文化和陜西地域文化進(jìn)行創(chuàng)新性結(jié)合,并輔以多種營(yíng)銷(xiāo)手段,讓文化成了帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的金字招牌。
數(shù)據(jù)顯示,2019年“西安年”活動(dòng)期間,曲江新區(qū)各大景區(qū)共計(jì)接待游客約3044.53萬(wàn)人次,曲江旅游綜合收入約106.68億元(含商貿(mào)),轄區(qū)酒店平均入住率約75%以上。其中,大唐不夜城步行街接待市民游客約1689.42萬(wàn)人次,元宵節(jié)當(dāng)日總客流量突破84.7萬(wàn)人次,創(chuàng)下“西安年”活動(dòng)以來(lái)單日最高。
春節(jié)帶來(lái)的旅游“余熱”歷經(jīng)了半年時(shí)間仍未消退。“我們過(guò)年的時(shí)候在抖音上看到大唐不夜城就覺(jué)得很漂亮,所以暑假來(lái)西安就一定要過(guò)來(lái)看看?!币晃粊?lái)自新疆的游客說(shuō)。
大唐不夜城作為西安盛唐文化的承載地之一,是夜間消費(fèi)的重要場(chǎng)所。多元化的產(chǎn)業(yè)配套,豐富多彩的文旅活動(dòng),滿足了多層次消費(fèi)需求,促進(jìn)了西安夜間經(jīng)濟(jì)的快速崛起。
打磨演藝精品 讓旅游資源“活起來(lái)”
在西安,熱門(mén)的景點(diǎn)不僅有大唐不夜城步行街這樣的“新IP”,位于城東的臨潼區(qū)也因聚集了兵馬俑、驪山、華清宮等著名景區(qū),是陜西旅游吸引國(guó)內(nèi)外游客的一張“老王牌”?!霸谔煸缸霰纫眸B(niǎo),在地愿為連理枝。”唐玄宗李隆基與楊貴妃的愛(ài)情故事正是發(fā)生于這里。
2007年,陜西旅游集團(tuán)以白居易筆下的《長(zhǎng)恨歌》為藍(lán)本,改編形成了大型實(shí)景歷史舞劇——《長(zhǎng)恨歌》。以驪山為背景,聲光電和實(shí)景山水相互融合,華清池畔的霓裳羽衣再度翩翩起舞。
據(jù)了解,《長(zhǎng)恨歌》從2007年公演以來(lái),從收入900萬(wàn)元到2016年收入突破1.2億元,每年都以千萬(wàn)元速度遞增,累計(jì)演出2500多場(chǎng),接待觀眾超過(guò)350萬(wàn)人次,平均票價(jià)、上座率、投資回報(bào)均位列全國(guó)實(shí)景演藝產(chǎn)品前茅。
2016年,以《長(zhǎng)恨歌》管理和服務(wù)為藍(lán)本編制的實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范《導(dǎo)則》《演出管理》和《質(zhì)量管理》三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),被確定為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施,自此陜西旅游集團(tuán)以“十年磨一劍”的工匠精神,將《長(zhǎng)恨歌》打造成為一個(gè)成功的文化旅游IP。
“以前讀書(shū)時(shí)并不喜歡《長(zhǎng)恨歌》,這次看到了《長(zhǎng)恨歌》演出,精美的舞臺(tái)藝術(shù)和表演,讓我心潮澎湃,甚至熱淚盈眶,開(kāi)始重新看待他們的愛(ài)情故事和那段歷史?!迸_(tái)灣清華大學(xué)學(xué)生陳郁樺看完在華清宮上演的《長(zhǎng)恨歌》實(shí)景演出后激動(dòng)地說(shuō)。
“文化旅游演藝是當(dāng)前比較重要的旅游產(chǎn)品之一,有著巨大的市場(chǎng)潛力和需求,未來(lái)隨著旅游業(yè)整體形勢(shì)的向好和發(fā)展,市場(chǎng)依然存在較多機(jī)會(huì)。”陜西旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)周冰說(shuō),文化旅游演藝是陜西旅游集團(tuán)長(zhǎng)期探索耕耘的領(lǐng)域,并為此成立了朗德演藝公司,主要負(fù)責(zé)旅游演藝項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。
陜西省社會(huì)科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕認(rèn)為,隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展,中國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入文旅融合的新時(shí)代。演藝可以作為文旅融合的載體,借助現(xiàn)代聲光電等科技手段,將各具特色的歷史文化和風(fēng)土人情更好地詮釋出來(lái),也能讓文物和旅游資源“活起來(lái)”“動(dòng)起來(lái)”。
勇于改革創(chuàng)新 構(gòu)建城市新增長(zhǎng)極
2007年,是陜西旅游集團(tuán)推出大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》的第一年,同時(shí),也是陜西旅游集團(tuán)作為省屬國(guó)有企業(yè)經(jīng)歷著體制陣痛的一年。
彼時(shí),為響應(yīng)“精干主業(yè)、積極瘦身”的號(hào)召,陜西旅游集團(tuán)忍痛將兵馬俑、乾陵、法門(mén)寺博物館、漢陽(yáng)陵、華山等景區(qū)劃出,集團(tuán)總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)直線下降,2008年到2010年三年間,整體連續(xù)虧損,日常賬面資金最低時(shí)只有4萬(wàn)元。
面對(duì)困境,陜西旅游集團(tuán)提出“調(diào)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)增長(zhǎng)、促發(fā)展”的理念。通過(guò)深化改革、盤(pán)活資產(chǎn),埋頭深耕文化,形成了自主品牌,而后企業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級(jí)階段。
現(xiàn)如今,陜西旅游集團(tuán)總資產(chǎn)規(guī)模185億元,累計(jì)銷(xiāo)售收入達(dá)到274億元,接待游客1.2億人,盈利能力持續(xù)上升,開(kāi)啟了“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”的新征程。
同為國(guó)有企業(yè)的西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資(集團(tuán))有限公司也在文旅市場(chǎng)找到了自己的定位。
為進(jìn)一步優(yōu)化提升大唐不夜城業(yè)態(tài),集團(tuán)近期組建了規(guī)模為70億元的大唐不夜城城市更新基金,將進(jìn)一步提升大唐不夜城商業(yè)品質(zhì)、文化內(nèi)涵,完善服務(wù)功能。
截至目前,按照曲江新區(qū)“文化立區(qū)、旅游興區(qū)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)區(qū)”戰(zhàn)略構(gòu)想,西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資(集團(tuán))有限公司陸續(xù)培育了曲江文旅、曲江影視、曲江會(huì)展、曲江演出等多個(gè)文化品牌,由一個(gè)單一的國(guó)有獨(dú)資企業(yè),發(fā)展成為以文化旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭,集影視、演藝、會(huì)展、出版、商業(yè)等多門(mén)類(lèi)、多產(chǎn)權(quán)屬性的企業(yè)集團(tuán),從而實(shí)現(xiàn)了企業(yè)總資產(chǎn)580億元的新跨越。
陜西省文化和旅游廳廳長(zhǎng)任宗哲表示,近年來(lái),陜西文化產(chǎn)業(yè)增加值保持較高增速,2018年,陜西新增文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體3.4萬(wàn)戶,總數(shù)達(dá)9.4戶,同比增長(zhǎng)58.59%;新增規(guī)模以上文化企業(yè)319家,總數(shù)達(dá)1299家,同比增長(zhǎng)32.6%。在國(guó)有企業(yè)輻射帶動(dòng)下,陜西相繼涌現(xiàn)出大唐西市文投集團(tuán)、易點(diǎn)天下網(wǎng)絡(luò)科技等一批發(fā)展勢(shì)頭良好的民營(yíng)文化企業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)已成為西安經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
(記者 雷肖霄 蔡馨逸 李亞楠 西安報(bào)道)