山東文旅景區(qū)集團(tuán)用精品意識(shí)，書寫精彩“四篇文章

在山東文旅集團(tuán)2022年度工作大會(huì)上，魯商集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)兼山東文旅集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)高洪雷對(duì)2022山東文旅集團(tuán)新一年的工作任務(wù)進(jìn)行了重要部署，要求集團(tuán)上下面對(duì)重大戰(zhàn)略機(jī)遇，必須迅速把政策導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘓F(tuán)發(fā)展的新方向、新動(dòng)能、新優(yōu)勢(shì)。具體講，做好“打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、海洋強(qiáng)省、山東手造”四篇文章。

為更好地做好“四篇文章”工作，特開設(shè)【四篇文章】欄目，本期為第4期：山東文旅景區(qū)集團(tuán)用精品意識(shí)，書寫精彩“四篇文章”。

在山東文旅集團(tuán)2022年度工作大會(huì)上，魯商集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)兼山東文旅集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)高洪雷對(duì)2022山東文旅集團(tuán)新一年的工作任務(wù)進(jìn)行了重要部署，要求集團(tuán)上下面對(duì)重大戰(zhàn)略機(jī)遇，必須迅速把政策導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘓F(tuán)發(fā)展的新方向、新動(dòng)能、新優(yōu)勢(shì)。具體講，做好“打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、海洋強(qiáng)省、山東手造”四篇文章。

“要緊緊圍繞山東文旅集團(tuán)‘對(duì)標(biāo)提升年’重要戰(zhàn)略部署，主動(dòng)對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)頭部旅游集團(tuán)，落實(shí)好‘四篇文章’！”2月25日，山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“山東文旅景區(qū)集團(tuán)”）召開2022年度工作會(huì)議，公司黨委書記、董事長(zhǎng)朱愛軍在會(huì)議中表示，要制定具體措施，推動(dòng)相關(guān)工作快速、有效、高質(zhì)開展，對(duì)標(biāo)新要求，實(shí)現(xiàn)新提升。

用精品意識(shí)書寫“四篇文章”

1、精品意識(shí)打造精品文旅景區(qū)

當(dāng)下，游客對(duì)旅游的需求更加多樣化、個(gè)性化、定制化，山東文旅景區(qū)集團(tuán)要主動(dòng)順應(yīng)潮流，努力打造一批高端項(xiàng)目、精品項(xiàng)目、網(wǎng)紅項(xiàng)目，用精品意識(shí)打造精品文旅景區(qū)，為游客提供一流的旅游體驗(yàn)。

2022年，要確保旗下天蒙景區(qū)亞洲最長(zhǎng)、山東唯一的地軌纜車項(xiàng)目“五一”正式運(yùn)營(yíng)；上半年完成新甫山、沂山、老龍灣等景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)和項(xiàng)目前期手續(xù)辦理，下半年開工建設(shè)，推動(dòng)景區(qū)提質(zhì)升級(jí)。進(jìn)一步向輕資產(chǎn)化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)由賣產(chǎn)品到賣服務(wù)的轉(zhuǎn)變，通過提供項(xiàng)目策劃咨詢、委托管理、租賃經(jīng)營(yíng)等方式，做大做強(qiáng)景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)。2022年要至少增加4家優(yōu)質(zhì)景區(qū)，積極推進(jìn)優(yōu)質(zhì)沿黃文旅項(xiàng)目，發(fā)展郵輪游艇等海洋文旅項(xiàng)目，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)景區(qū)輻射帶動(dòng)作用，助力鄉(xiāng)村振興。

2、完善平臺(tái)功能，為傳統(tǒng)旅游賦能

繼續(xù)完善“好客山東 云游齊魯”平臺(tái)功能，年底前搭建完成“一中心四平臺(tái)”，加大平臺(tái)項(xiàng)目二期開發(fā)和運(yùn)營(yíng)提升力度，將省內(nèi)所有文旅資源和現(xiàn)有產(chǎn)品掃地式接入，真正打造山東文旅的“總?cè)肟凇焙汀翱偝隹凇?，提升?shù)字文旅服務(wù)水平。

在平臺(tái)盈利模式上有新突破，抓住全省智慧景區(qū)改造、精品景區(qū)建設(shè)三年行動(dòng)等契機(jī)，強(qiáng)化市場(chǎng)思維，拓寬增收渠道。將“好客山東 云游齊魯”打造成政府服務(wù)平臺(tái)；整合吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜a(chǎn)業(yè)鏈要素資源，打造市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為傳統(tǒng)景區(qū)賦能，以科技力量推動(dòng)我省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

同時(shí)，引進(jìn)新的消費(fèi)業(yè)態(tài)和新技術(shù)，引入VR、AR等新科技，提升游客體驗(yàn)，積極拓展特色夜游經(jīng)濟(jì)、旅游演藝、城市地標(biāo)性文旅街區(qū)等項(xiàng)目。

3、助力擦亮“山東手造”金字招牌

為促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，我省將重點(diǎn)打造“山東手造”區(qū)域公用品牌，景區(qū)集團(tuán)將積極主動(dòng)做好“山東手造”品牌打造相關(guān)工作，承擔(dān)起服務(wù)大局的社會(huì)責(zé)任。

目前，“山東手造 優(yōu)選100”評(píng)選活動(dòng)正在進(jìn)行前期準(zhǔn)備工作，擬采用嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和流程，評(píng)選出省內(nèi)首批100家“山東手造”優(yōu)選企業(yè)及其主打產(chǎn)品，擦亮“山東手造”金字招牌，培育手造產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興，賦能傳統(tǒng)工藝的傳承與轉(zhuǎn)型升級(jí)。

點(diǎn)燃貫徹文旅集團(tuán)年會(huì)精神熱情

文旅云：積極探索科學(xué)盈利模式

2022年，文旅云公司將積極探索科學(xué)的盈利模式，致力于本地化、在地化、目的地化，做好山東省級(jí)文旅惠民消費(fèi)券發(fā)放平臺(tái)建設(shè)，全面負(fù)責(zé)消費(fèi)券發(fā)放；制定并力推出臺(tái)《山東省智慧景區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；推動(dòng)4A級(jí)以上景區(qū)分時(shí)預(yù)約、景區(qū)監(jiān)控等重點(diǎn)系統(tǒng)的運(yùn)維工作。

同時(shí)，發(fā)力濟(jì)南都市圈、魯東、魯西南三大重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)；深耕智慧文旅平臺(tái)、智慧景區(qū)、智慧文博等領(lǐng)域；開發(fā)數(shù)字藏品、研學(xué)等垂直平臺(tái)，培育校企合作等業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、“山東手造”工作推進(jìn)中，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，搭建數(shù)據(jù)庫(kù)和資源分布圖，打造相關(guān)數(shù)字孿生場(chǎng)景和交易平臺(tái)，助力相關(guān)工作數(shù)字化、智慧化。

天蒙景區(qū)：“紅綠融合”，推動(dòng)景區(qū)再提升

天蒙景區(qū)將借助生態(tài)資源和紅色文化，充分促進(jìn)“紅綠融合”，推動(dòng)景區(qū)整體再升級(jí)，發(fā)揮精品景區(qū)對(duì)周邊鄉(xiāng)村的帶動(dòng)作用，助力鄉(xiāng)村振興。

啟動(dòng)“沂蒙山小調(diào)”誕生地紅色資源提升項(xiàng)目，放大核心IP，引入劇本殺，利用VR+AR，打造沉浸式演藝；確保客運(yùn)纜車如期投入運(yùn)營(yíng)，以“亞洲第一”的頭銜將其打造為景區(qū)又一核心吸引物；承接“北斗+文旅”項(xiàng)目落地，完善智慧天蒙山綜合管理體系，加快景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展；探索濱海資源，積極拓展新項(xiàng)目。

新泰紅哨子：優(yōu)化產(chǎn)品體系，讓游客玩出新意

2022年春節(jié)期間，新甫山景區(qū)策劃了花燈夜游活動(dòng)，充分利用本地居民的有效閑暇、適游時(shí)間來進(jìn)行更加匹配的產(chǎn)品供給，持續(xù)引爆消費(fèi)需求。

景區(qū)將繼續(xù)打造多樣化產(chǎn)品，全力打造春季花海浪漫行、夏季消暑燈光秀、秋季夢(mèng)幻彩林季、冬季祈?；粲蔚人募韭糜萎a(chǎn)品；完善新甫山“青春禮”研學(xué)游產(chǎn)品，打造新甫山特色研學(xué)旅游品牌；進(jìn)一步優(yōu)化游客動(dòng)線，研究東部道路拓寬、玻璃漂流、山地滑車、單軌滑車、山東手造進(jìn)景區(qū)等項(xiàng)目的可行性；研究輕野奢帳篷、木屋酒店等度假設(shè)施的可實(shí)施性，實(shí)現(xiàn)景區(qū)向休閑度假、禪意度假產(chǎn)品的逐步轉(zhuǎn)型，推動(dòng)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。

臨朐紅哨子：豐富二消，為景區(qū)增加新盈利點(diǎn)

2022年，臨朐紅哨子公司將積極拓展?fàn)I銷思路，加強(qiáng)異業(yè)合作，策劃豐富多彩的節(jié)事活動(dòng)，抓好沂山祀山大典、東鎮(zhèn)廟會(huì)、石門坊紅葉節(jié)等重大活動(dòng)組織，不斷提升景區(qū)知名度和吸引力；著手沂山景區(qū)住宿、餐飲資源和二消商售攤位的整合工作，統(tǒng)一形象標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一管理運(yùn)營(yíng)，增加小火車、戶外拓展、研學(xué)、文創(chuàng)產(chǎn)品、演藝等項(xiàng)目；老龍灣景區(qū)積極開發(fā)夜游、民宿、市集、萌寵、水上餐廳、兒童游樂和戲水項(xiàng)目；石門坊景區(qū)將積極推進(jìn)漂流、花?；榧喕亍⑹屑?、無動(dòng)力樂園、企業(yè)拓展基地等項(xiàng)目，通過增設(shè)二消項(xiàng)目增加盈利點(diǎn)，提高景區(qū)收益。

紅葉柿巖：譜寫紅葉風(fēng)采的“四篇文章”

2022年，紅葉柿巖景區(qū)將繼續(xù)發(fā)揮各方面優(yōu)勢(shì)，譜寫?yīng)毦唢L(fēng)采的“四篇文章”，深入挖掘生態(tài)旅游、近郊休閑、康養(yǎng)度假、文化體驗(yàn)、魯菜文化、齊文化研學(xué)等文旅板塊，繼續(xù)推動(dòng)紅葉柿巖鄉(xiāng)村振興示范區(qū)的文旅融合發(fā)展道路，通過產(chǎn)業(yè)、人才、文化和生態(tài)賦能，將紅葉柿巖鄉(xiāng)村振興示范區(qū)打造為鄉(xiāng)村振興齊魯樣板：聯(lián)動(dòng)中國(guó)國(guó)家地理·淄博營(yíng)地，打造黃河流域生態(tài)保護(hù)相關(guān)研學(xué)課程，從研學(xué)的角度爭(zhēng)取先行；提煉紅葉柿巖“市場(chǎng)營(yíng)銷-運(yùn)營(yíng)服務(wù)”鄉(xiāng)村振興賦能模式，孵化、聯(lián)合沿海文旅、鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)海陸一體、協(xié)同發(fā)展；積極參與“山東手造”相應(yīng)主題賽事，依托淄博深厚的在地文化、陶琉產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打造紅葉柿巖專屬陶琉文創(chuàng)品牌，創(chuàng)造文創(chuàng)消費(fèi)新趨勢(shì)。

旅游公司：積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)

這兩年，旅行社經(jīng)歷了重重波折，終于迎來了國(guó)家層面的利好政策——《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》，七條針對(duì)旅游業(yè)的專門性政策里，六條惠及到旅行社，旅游公司作為山東第一家獲準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)國(guó)際旅游業(yè)務(wù)的旅行社，經(jīng)營(yíng)許可證編號(hào)為001號(hào)，見證了我省旅游業(yè)的發(fā)展史，在復(fù)蘇的關(guān)鍵階段，卯足勁率先向“專業(yè)化、特色化和創(chuàng)新型”轉(zhuǎn)型。

加強(qiáng)異業(yè)聯(lián)合，拓寬市場(chǎng)渠道增加收益，嘗試景區(qū)托管運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)、開展研學(xué)業(yè)務(wù)、發(fā)力紅色黨建培訓(xùn)、增加房車旅游業(yè)務(wù)、舉辦各類藝術(shù)節(jié)活動(dòng)等，加快企業(yè)的轉(zhuǎn)型，爭(zhēng)取在“后疫情”時(shí)代搶占先機(jī)。

實(shí)干托舉未來，奮斗成就夢(mèng)想。山東文旅景區(qū)集團(tuán)將以“咬定青山不放松”的戰(zhàn)略定力，以“不待揚(yáng)鞭自?shī)^蹄”的干事激情，繼續(xù)扛紅旗站排頭創(chuàng)一流、重實(shí)干強(qiáng)執(zhí)行抓落實(shí)，加快打造“全國(guó)一流旅游目的地投資運(yùn)營(yíng)商”。

（文/李芳芳）